文/孫姍姍
從今天（11月8日）起，美國(guó)總統(tǒng)川普訪問(wèn)中國(guó)，他的女兒伊萬(wàn)卡沒(méi)有隨行。不過(guò)，細(xì)心的剁手黨注意到，伊萬(wàn)卡創(chuàng)立的同名品牌Ivanka Trump已經(jīng)出現(xiàn)在天貓雙11。
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今年8月，這個(gè)紐約設(shè)計(jì)師品牌就第一次在中國(guó)首發(fā)開(kāi)售。它并沒(méi)有投入較大精力和成本，在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店或?qū)９?，也沒(méi)有直接開(kāi)出品牌的天貓旗艦店，而是選擇了比較保險(xiǎn)的方式——通過(guò)進(jìn)駐一家主賣包包的天貓買手集合店，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
三個(gè)月后，它迎來(lái)了品牌的第一次天貓雙11，旗下有多款包包參與這場(chǎng)全球狂歡。
在天貓與消費(fèi)者見(jiàn)面的政界名媛品牌，可不只伊萬(wàn)卡一個(gè)。澳大利亞前總理陸克文之女陸杰喜（Jessica Rudd），早在2015年便入駐天貓開(kāi)了JessicasSuitcase海外旗艦店，主營(yíng)澳洲美食、母嬰產(chǎn)品等。當(dāng)時(shí)，陸克文還曾為女兒推廣，他轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論了女兒@陸杰喜-澳大利亞的微博，寫(xiě)道：“剛剛看到女兒也開(kāi)始在淘寶開(kāi)店，賣澳大利亞的土特產(chǎn)，好樣的！老陸。”
陸杰喜
這之后，陸杰喜都親力親為，參與打理店鋪，已然是位電商老手。而店鋪的銷量也不錯(cuò)，其中一款有機(jī)天然番木瓜膏，累計(jì)成交已過(guò)1萬(wàn)件。陸杰喜同時(shí)在天貓店和微博，發(fā)文分享自己的生活閑暇。今年天貓618，她還在天貓直播“用澳洲有機(jī)橄欖油和澳洲國(guó)寶紅酒DIY出你的美味周末”。從店鋪?lái)?yè)面來(lái)看，雙11優(yōu)惠券、紅包福利、預(yù)售產(chǎn)品一應(yīng)俱全。
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在天貓雙11這樣的全球狂歡節(jié)中，“第一女兒”品牌會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜？
創(chuàng)業(yè)者伊萬(wàn)卡
幾天前，伊萬(wàn)卡（Ivanka Trump）剛剛度過(guò)36歲生日。身高180的她做過(guò)模特，也做過(guò)設(shè)計(jì)師。
2007年，伊萬(wàn)卡創(chuàng)立Ivanka Trump，首家店鋪開(kāi)在美國(guó)紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上，最初以賣珠寶為主?？吹绞袌?chǎng)的積極反饋，從2011年開(kāi)始，伊萬(wàn)卡又陸續(xù)推出同名時(shí)裝品牌，并將品類逐漸拓展至鞋包、家居、香水、太陽(yáng)鏡與配飾等，開(kāi)啟了她的時(shí)尚帝國(guó)。
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為了推廣Ivanka Trump品牌，有著好身材、好面孔的伊萬(wàn)卡自己擔(dān)任代言人，為品牌站臺(tái)。不過(guò)，她之前宣布退出具體的品牌管理，這對(duì)品牌接下來(lái)的知名度也會(huì)形成一定挑戰(zhàn)。
目前打開(kāi)Ivanka Trump公司的官方網(wǎng)站(ivankatrump.com)，會(huì)發(fā)現(xiàn)公司13位高管是清一色的美女，并對(duì)創(chuàng)始人伊萬(wàn)卡有這樣的介紹：畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，曾入選《財(cái)富》雜志“40歲以下40大影響力人物”(40 under 40)榜單，2017年還出版了《職場(chǎng)女性:重新定義成功規(guī)則》(Women Who Work: Redefining the Rules for Success)一書(shū)。
Ivanka Trump品牌來(lái)了
通過(guò)社交媒體，不少中國(guó)消費(fèi)者早就對(duì)這個(gè)品牌有所認(rèn)識(shí)，但真正能直接買到，已經(jīng)是今年8月的事兒了。Ivanka Trump通過(guò)凱特周天貓店，與中國(guó)消費(fèi)者正式見(jiàn)面。
值得一提的是，Ivanka Trump剛上架沒(méi)多久，就趕上天貓8月新風(fēng)尚活動(dòng)，銷售表現(xiàn)也不錯(cuò)，為品牌的中國(guó)之旅開(kāi)了個(gè)好頭。
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對(duì)于Ivanka Trump來(lái)說(shuō)，“凱特周”算是它的中國(guó)伯樂(lè)。在包袋界，凱特周是行業(yè)內(nèi)知名的買手集合店，已經(jīng)和美國(guó)20多位獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，于2016年8月正式運(yùn)營(yíng)天貓店。
此前，凱里周已經(jīng)有過(guò)多次將國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌引進(jìn)中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，比如紐約80后年輕女孩創(chuàng)立的包包品牌Rebecca Minkoff。
在天貓小二君婥看來(lái)，Ivanka Trump未來(lái)有可能成為凱特周店鋪的入門(mén)級(jí)設(shè)計(jì)師品牌，受到更多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)?！癐vanka Trump產(chǎn)品價(jià)位段在1000元左右，價(jià)格親民，包型簡(jiǎn)單有型?！?nbsp;
或?qū)ⅹ?dú)立入駐天貓？
剛來(lái)天貓不久的Ivanka Trump，也拿出了十足誠(chéng)意。預(yù)售期間，凱特周在店鋪首頁(yè)、微淘、直通車都會(huì)做相關(guān)的品牌推廣；雙11期間，凱特周還會(huì)邀請(qǐng)全渠道的達(dá)人，將流量全部導(dǎo)流到天貓店鋪。
這次天貓雙11，Ivanka Trump有3款商品做預(yù)售。此外，還有多款新品上架，為雙11備足了貨品。
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目前，凱特周是Ivanka Trump中國(guó)區(qū)的總代理，以買斷方式運(yùn)營(yíng)其在天貓上的銷售。未來(lái)，Ivanka Trump會(huì)不會(huì)獨(dú)立入駐天貓，給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜？
