英國輕奢手袋生產商 Mulberry Group Plc 日前公布了上半財年財務數(shù)據(jù)，得益于電商與國際市場的增長，上半年的表現(xiàn)較之去年同期有了小幅度的改善。

　　截至2017年9月30日的6個月內，Mulberry的核心財務數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額與去年同期基本持平為7460萬英鎊稅前虧損為60萬英鎊，略高于去年同期的50萬英鎊毛利率提高了248個基點至61.5%，毛利增加了190萬英鎊，得益于更多地出售全價商品和新產品現(xiàn)金余額為1640萬英鎊，去年同期數(shù)據(jù)為1130萬英鎊

　　按地區(qū)：

　　英國銷售額與去年同期基本持平，旅游消費的增長抵消了國內需求的降低國際業(yè)務銷售額同比增長8％至1130萬英鎊，新產品Amberley 手袋表現(xiàn)突出

　　按渠道：

　　零售渠道銷售額同比增長2%至5660萬英鎊，零售渠道可比銷售額同比下跌1%批發(fā)渠道銷售額同比減少6％至1800萬英鎊，全球數(shù)字渠道銷售額同比增長3%至1070萬英鎊，占集團總銷售額的14％

　　首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示：“提升全價產品銷售已經帶來了良好的結果，品牌的新設計也受到客戶的歡迎?！彼€特別強調，6月剛剛推出的Amberley手袋大獲成功?！　?

　　全球奢侈品牌戰(zhàn)略Thierry Andretta 表示，公司正在落實將 Mulberry 作為“全球奢侈品牌”發(fā)展的戰(zhàn)略。

　　對于Mulberry來說，發(fā)展國際市場一直是他們的首要目標。目前，英國本土的零售額占到了Mulberry總零售額的60%。

　　4月，Mulberry與其大股東 Challice Limited 成立了新公司 Mulberry (Asia) Limited，負責品牌在中國香港、大陸和臺灣的業(yè)務，這意味著 Mulberry 直接控制了亞洲地區(qū)業(yè)務。

　　7月，Mulberry與Onward Global Fashion Co（OGF）簽署在日本開展業(yè)務的協(xié)議也為國際業(yè)務帶來了積極的影響。在該地區(qū)新增四家門店后，現(xiàn)在已經有五家門店投入運營。

　　雖然英國整體態(tài)勢（脫歐公投）仍然不夠明朗，但倫敦旅游消費增長至關重要，Mulberry表示，將進一步加大投資，提升主要國際市場的客戶體驗，鞏固品牌“英國設計”和“英國制造”的特性。

　　盡管全球經濟增長，Mulberry仍然非常依賴英國制造業(yè)，有一半的手袋仍在英國Somerset郡的兩家工廠生產。Mulberry還在一家工廠內建立了工匠工作室（Artisan Studio），展示品牌在限量版產品上的獨特英國工藝。

　　Mulberry將繼續(xù)提升品牌在英國的地位，并通過其全渠道戰(zhàn)略拓展國際市場，并以良好的數(shù)字化表現(xiàn)為補充。Mulberry表示，全渠道的滲透將首先在英國、歐洲和北美洲落實，還計劃將全渠道服務引入中國大陸，香港和澳大利亞等新興市場。

　　不少品牌紛紛叫停了“即秀即買”實驗，但也有一些品牌欣然加入，比如Mulberry。對于未來，Mulberry 表示將繼續(xù)堅持“即秀即買”。下半年，Mulberry在巴黎舉辦了2018春夏系列閉門發(fā)布會，僅邀請媒體和買手參加。該系列將于2018年2月的倫敦時裝周上正式發(fā)布，屆時將采用“即秀即買”形式，旨在為全球消費者提供實時購物體驗。