瑞典快時(shí)尚巨頭 Hennes & Mauritz AB（H&M）周五公布了2017年第四季度（2017年9月1日至11月30日）銷售數(shù)據(jù)：

　　銷售額（含增值稅）同比下降4%至 584.5億瑞典克朗；除去增值稅，銷售額為 503.9億瑞典克朗。以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，銷售額同比下降2%。

　　H&M表示，第四季度銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于集團(tuán)自己的預(yù)期，原因主要是門店業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。由于實(shí)體店客流量減少，H&M 的門店也受到了極大沖擊。消息公布后，H&M 股價(jià)在周五午盤下跌15%，跌幅為8年來最大。

　　Raymond James 分析師 Cedric Lecasble 表示，H&M第四季度銷售數(shù)據(jù)“可能是該公司史上最糟糕的季度銷售”。此前他預(yù)測(cè)第四季度銷售按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)3%，這已經(jīng)低于平均預(yù)期的5%。

　　H&M 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Zara 母公司 Inditex 也剛剛公布了本財(cái)年前9個(gè)月銷售數(shù)據(jù)，銷售額同比增長(zhǎng)6%。分析師對(duì)于 Inditex 的評(píng)價(jià)要好于 H&M，源于 Inditex 的電商表現(xiàn)非常出色。

　　加速推進(jìn)線上線下整合

　　11月，巴克萊銀行（Barclays）將H&M的股票評(píng)級(jí)下調(diào)為“減持”，并指出 H&M 的增長(zhǎng)主要源自增開新店。RCC Capital Markets 在本月早些時(shí)候的一份備忘錄中指出，線上線下整合對(duì)于 H&M 來說“充滿挑戰(zhàn)”。

　　本周五，H&M 宣布與中國(guó)電商巨頭阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下核心服裝品牌 H&M 和家居品牌 H&M Home將于2018年春天入駐天貓。目前 H&M 旗下品牌 Monki 已經(jīng)在天貓開店。10年前 H&M 在中國(guó)開設(shè)首家門店，如今在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為 13億美元。

　　H&M 表示將加速推進(jìn)線上銷售，以更迅速迎合消費(fèi)者不斷變化的偏好。“這包括繼續(xù)整合線下實(shí)體店和線上銷售渠道，優(yōu)化 H&M 品牌門店組合——關(guān)閉更多門店，減少開設(shè)新店 ”，H&M在聲明中表示。

　　H&M 同時(shí)表示，旗下其它品牌 Cheap Monday，COS，& Other Stories，Weekday 和 Arket 等也將陸續(xù)入駐天貓，H&M 已經(jīng)與阿里巴巴就相關(guān)事宜進(jìn)入了深入談判。

　　阿里巴巴總裁 Michael Evans 表示 H&M 與天貓完美匹配。H&M 首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 則表示，天貓對(duì)于集團(tuán)來說，是現(xiàn)有門店組合和線上渠道的重要補(bǔ)充。

　　RBC Europe 分析師 Richard Chamberlain 認(rèn)為，H&M 入駐天貓將大力拓展品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額。