一雙正品耐克鞋的成本到底是多少？這一直是個未解之謎。美國媒體《波特蘭商業(yè)雜志》2014年一篇報(bào)道對美國運(yùn)動鞋的成本構(gòu)成進(jìn)行了大揭秘，雖然該文講的是美國的情況，但中國讀者也不妨了解一下作為參考。

　　史蒂夫·本斯（Steve Bence）是耐克公司的老員工，他向我們解開了運(yùn)動鞋行業(yè)一直以來保守的一個秘密：一雙零售價(jià)100美元（約合人民幣688元）的運(yùn)動鞋成本究竟是多少？

　　本斯從1977年起就在耐克公司工作，有過耐克多個產(chǎn)品開發(fā)部門的工作經(jīng)歷。他在一檔節(jié)目中詳細(xì)介紹了美國運(yùn)動鞋的成本構(gòu)成。

　　他說，運(yùn)動鞋品牌公司在亞洲生產(chǎn)一雙運(yùn)動鞋并通過海運(yùn)運(yùn)到美國，所需成本是28.5美元，其中工人和工廠的成本占25美元，海運(yùn)占1美元。

　　鞋子運(yùn)到美國后，運(yùn)動鞋品牌公司再將鞋子以50美元一雙的價(jià)格賣給零售商，其中包含15美元的管理成本和2美元的稅。加上之前的生產(chǎn)成本和海運(yùn)成本，運(yùn)動鞋品牌公司在一雙鞋子中獲取的利潤是4.5美元。

　　零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的價(jià)格出售，覆蓋掉零售過程中的各種費(fèi)用，并賺取利潤。

　　當(dāng)然，本斯列舉的這些數(shù)字反應(yīng)的并不是某一款耐克運(yùn)動鞋的情況，而是以學(xué)術(shù)討論為目的介紹了運(yùn)動鞋行業(yè)總體的成本模型。