耐克的微博從來沒有這么熱鬧過。

TFBOYS 組合隊長王俊凱在 3 月 8 日下午發(fā)了一條微博：

“要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎么設計自己的運動鞋呢？#AirMax# ”

3 分鐘后，@Nike 轉發(fā)了這條微博，說要和王俊凱“一起創(chuàng)造 Nike Air 的新紀元”。

原微博的轉發(fā)量達到 198 萬，這個數(shù)字在王俊凱本人動輒轉發(fā)數(shù)百萬的微博里并不算突出，但在耐克這邊，198 萬的轉發(fā)量讓這條微博迅速登頂 @Nike 熱門微博首位。

排在 @Nike 熱門微博第二的是今年一月費德勒澳網(wǎng)奪冠時發(fā)布的品牌文案，轉發(fā)量不到 1700。而 @Nike 微博歷史上最著名的那條——倫敦奧運期間，劉翔 “#活出偉大”的那條微博，轉發(fā)量是 90963 次。

耐克與王俊凱的合作，是為了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀念活動的前期預熱之一?！逗闷嫘娜請蟆返玫较?，王俊凱此次會參與設計一款 Air Max 運動鞋， 這款鞋會納入今年 Air Max Day 的投票環(huán)節(jié)。

去年的 Air Max Day 也有類似的活動，藝術家和 Sneaker Head 們設計的 Air Max 配色和一些復刻款一起進行公開票選，票數(shù)最高的那款會在明年的 Air Max Day 發(fā)售。

王俊凱的這條微博配圖包含了 “Air”、“90” 字樣，以及鞋后跟、鞋底、氣墊的扁平化圖片，這可能表明，王俊凱參與設計的是 Air Max 90。除此之外，還有 3 張是在機場拍攝的照片，圖中王俊凱腳上穿的是 Air Max 1 Master，這是 Nike 為 Air Max 30 周年紀念發(fā)布的新款。

這是一次罕見的合作。在過往的案例中，耐克幾乎不與演藝界明星合作，能夠查閱到的合作案例是潘瑋柏為耐克的吸汗運動衫拍攝平面廣告，這還是 2001 年的事了。即使是和黑人陳建州的合作，耐克也非常注意強調他在籃球運動上的愛好（美國說唱歌手 Drake 和 Jordan 品牌的合作也一樣），至于王俊凱，則是第一個和“運動”離得那么遠的人選。

這種新變化可能是受到了來自阿迪達斯的壓力。2016 年底，Angelababy 成為 adidas originals 的代言人，自此 adidas originals 的代言人陣容由吳亦凡、陳奕迅、范冰冰、Angelababy 組成的豪華明星構成。除此之外，還有彭于晏、林允代言 Neo 和運動系列。盡管大范圍簽約演藝明星似乎讓阿迪達斯有遠離專業(yè)運動品牌的形象風險，但這不妨礙 adidas origials 去年為阿迪達斯貢獻了 45% 的業(yè)績增長。

耐克很可能是想借助與王俊凱的合作來吸引耐克稱之為 Young Athlete 的少兒消費者——已經(jīng)有不少案例證明了 TFBOYS 的市場號召力：去年，TFBOYS 代言的士力架新包裝在天貓旗艦店上架，一小時內(nèi)就達成了 350 萬人民幣交易額。

而除了王俊凱，這次包括高以翔在內(nèi)的不少明星、歌手也收到了 Air Max 的鞋子。

據(jù)悉，3 月 26 日 Air Max Day 當天，耐克也會請一位人氣極高的明星到場?！按笾腥A區(qū)這一塊，Air Max 和音樂的連接度有點低，我們這次會特別強調這一點?！?BR>

擁有 30 年歷史的 Air Max 系列一直是耐克以潮流化手段運作的一條產(chǎn)品線。但顯然，耐克希望 Air Max 能俘獲除了街頭潮人以外更廣闊的消費者，而不僅僅是 “Just Do It” 的信徒。