圖右為Hyperdunk 2008 FTB復(fù)刻版

對于耐克來說，央視“3·15”晚會曝出由其銷售的一款HYPERDUNK 08 FTB籃球鞋沒有zoom air氣墊，隨后公司連發(fā)兩份聲明，表示接受政府監(jiān)管部門和消費者的監(jiān)督，將積極解決問題。

這是耐克時隔5年再度陷入“氣墊門”。作為一家運動品牌國際巨頭，消費者向來對其期待頗深，因而此次事件引發(fā)了諸多關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，這多少會對耐克的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響，但具體程度亦要客觀來看。

在中國市場，此前耐克在一眾國內(nèi)外品牌中幾乎處于領(lǐng)先地位，其和德國運動巨頭阿迪達斯的競爭頗為精彩，后者眼下則處于不斷上升狀態(tài)。未來，耐克在中國市場的地位會否被阿迪達斯超越，有待市場驗證。

品牌形象短期受損

耐克最近一次被媒體關(guān)注是在今年2月份，退役兩年多的前女子網(wǎng)壇巨星李娜成為了耐克旗下首位推出個人聯(lián)名系列的中國運動員。

不過，這次耐克再度被關(guān)注的意義顯然相反。作為運動品牌巨頭之一的耐克，這一次在央視“3·15”晚會上“榜上有名”，原因是耐克的一款Kobe籃球鞋在廣告中被描述為包含經(jīng)典的zoom air氣墊，但實際上并沒有，涉嫌虛假宣傳。

盡管目前耐克已經(jīng)給到回應(yīng)，但消費者似乎并不能完全接受。

“消費者希望耐克給出誠懇的態(tài)度，但并沒有看到耐克太多的誠意。這也是此前這一事件引發(fā)持續(xù)關(guān)注并引起消費者不滿的一個原因?！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

在張慶看來，作為具備極高知名度的國際品牌，耐克出現(xiàn)這種情況的具體原因目前無從得知。從一個國際化公司的角度來看，可能是在配備不同區(qū)域的貨品和貨品傳播匹配的選擇上出現(xiàn)了問題。

張慶坦言，這可能會對耐克的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

在業(yè)界看來，消費者對國際品牌也不宜盲目追求，做一個理性的消費者，盡量避免在消費過程中產(chǎn)生損失。

與阿迪的競爭格局在變

在運動品牌市場，耐克和阿迪的競爭一直是熱點，近幾年，阿迪達斯頗有趕超之勢。

過去一年，耐克的股價表現(xiàn)平平，有觀點指出，其銷售放緩以及同行的競爭是主要原因。但阿迪達斯業(yè)績則格外強勁。本月，公司在發(fā)布2016年業(yè)績報告之際一并提高了公司長期業(yè)績的預(yù)期。

在耐克的本土美國，阿迪達斯也在加碼發(fā)展。此前在發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》的一份郵件中，阿迪達斯表示2016年其成為全美增長最快的品牌，但在這個全球最大的體育用品市場仍未取得足夠多的市場份額。因此，公司將會繼續(xù)擴大在美國市場業(yè)務(wù)的投資。

具體到中國市場來看，盡管耐克此前在影響力上一直位于前列，但阿迪達斯亦在發(fā)力。按照其此前制定的目標(biāo)，到2020年，阿迪達斯意欲成為中國最佳運動品牌。

有行業(yè)人士告訴記者，此前，阿迪達斯在其專注的市場一直較為強調(diào)裝備上的研發(fā)投入等，而耐克主要是輕資產(chǎn)運營，本質(zhì)上是一個營銷公司，在面對移動互聯(lián)網(wǎng)上更為積極進取。

不過，現(xiàn)在情況有些不太一樣了，阿迪達斯在營銷等方面動作頻頻。

“阿迪達斯的增長速度非?？?，包括運動生活的產(chǎn)品對它貢獻挺大。阿迪達斯會更加活躍，市場競爭就是此消彼長?！睆垜c直言。

對于耐克此次事件能否給阿迪達斯乃至本土品牌品牌以機會，張慶稱，“有些消費者可能會受此影響改變品牌選擇，但是這一事件還不足以產(chǎn)生很大影響。后續(xù)還要看事件的發(fā)酵程度。但如果這種事情頻頻發(fā)生，就會產(chǎn)生量變到質(zhì)變。”不過，他表示，目前來看，中國市場的運動品牌格局短期還難以發(fā)生改變。