莆田貨、云霄煙、廣州白云皮具城、全國日化造假總基地河北耿莊，這些國內(nèi)著名的造假基地，用一條龍服務帶動了當?shù)氐陌l(fā)展，卻擾亂了整個社會的秩序。
世界高仿看中國，而中國高仿看廣州。從上世紀80年代自發(fā)形成的白云皮具城高仿商圈，像自建了一道城圍，把自己安全的包裹在城圍里面，進行著長達20多年的造假生意，中國的造假技術可謂是爐火純青。
“你發(fā)來什么圖，我就能做出什么貨”
作為阿里巴巴打造的全球最大的采購批發(fā)平臺，1688批發(fā)市場一直以“貨真價實”的身份存在。雖然阿里巴巴一直致力于打假事業(yè)，但1688網(wǎng)卻一直源源不斷的向淘寶店家輸送著假貨，然后再賣給消費者。
“你發(fā)來什么圖，我就能做出什么貨”，這是1688網(wǎng)上商家的回復。據(jù)知情人士透露，在這個網(wǎng)絡平臺上，名牌高仿商品得用暗語才能搜索到，如“L包V”、“驢包”（均指LV）、“香家女包”（香奈爾）等，仿冒商品根據(jù)仿真程度的不同，也用“A貨”、“超A貨”代指。
以高仿Coach包為例，輸入暗語“寇家女包”才能搜索到相關產(chǎn)品。搜索后，出現(xiàn)近30個商品，其中有22個商品圖上印有微信號。一些商家圖片上微信號打印的位置也很巧妙，剛好覆蓋住品牌的LOGO。
想在1688網(wǎng)上購買高仿包，阿里旺旺概不回復，而是將顧客引流到微信交易。
“在阿里成交，封鋪怎么辦？阿里上賣假貨被抓到永久不能進入的”，一位電商堅決不肯在1688網(wǎng)交易，不過為了吸引更多1688網(wǎng)的客戶，其在商品詳情中，仍寫著:“加薇（微）信好友時注明阿里的客戶，阿里客戶首單包郵”。
此前，擁有古馳（Gucci）、圣洛朗（Yves Saint Laurent）等奢侈品牌的法國開云集團通過紐約曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴集團，認為它縱容了自己電商平臺上的售假行為。接下來，這些奢侈品牌最應該防范的應該是微信。
你可能買了個假包
一家售價14820元的店鋪稱包包是從法國代購，但是否是正品，就根據(jù)消費者的認知決定了。另一家售價1395元的店鋪稱是包包是從香港免稅專柜代購，沖銷量四折促銷，支持專柜驗貨和二維碼掃描。也有商家在加微信后直言，是“超A貨”，跟專柜一樣品質(zhì)，要的話可以便宜。
現(xiàn)在的造假手段，幾乎可以用分毫不差來形容，賣家也自信的說支持專柜驗貨。以高仿LV最新款小雞貝殼包為例，頂級貨1380元，4天出貨，還配有海關進口貨物報關單、銀聯(lián)單、商場小票和購物發(fā)票，發(fā)票顯示這款包12800元，從香港置地廣場購入。
但千萬別相信“支持專柜驗貨”這樣的言論，先不說商品是真是假，由于大多數(shù)專柜只有銷售人員，而非鑒定專家，所以很難提供非編號商品的準確驗貨；再有，專柜也無義務去給非本專柜銷售的產(chǎn)品進行驗貨，因此，幾乎所有專柜都會拒絕提供驗貨服務。
例如Dior、Chanel、PRADA、LV、GUCCI這些奢侈品牌專柜，它們是拒絕協(xié)助驗貨的，都不向并非從本店售出的商品提供驗貨服務。
至于那些海外代購的包包，一位不愿意透露姓名的商戶表示，外國人的生意最好做。他們自中國的代理拿貨后，再回各自國家加價銷售。一名韓國男子購入滿滿一大包假包，付錢離開。
賣家會把國內(nèi)生產(chǎn)的技巧高明的仿品假包寄到國外再根據(jù)你的訂單寄回。如果仿制得夠像，再這樣“遠渡重洋”一番后，會愈發(fā)讓人們真假難辨。
索要商品發(fā)票是最基本的保障方法。小店家一般都可以提供單件貨品的發(fā)票，批量進貨的大店則由于多件商品共用一張發(fā)票，無法提供發(fā)票原件，但店家應該提供發(fā)票復印憑證。
不過，發(fā)票也不能幫你打包票，因為它是可以購買的，有人專門出售海外代購單據(jù)。尤其是香港地區(qū)的發(fā)票，由于為了保護消費者隱私，拒絕通過發(fā)票來查詢消費記錄，因此特別受到賣假貨的店鋪的歡迎。
技術已經(jīng)成為奢侈品防偽的最后一道防線
一位從業(yè)多年的商家表示，“買回真包拆一遍，開版，一個得幾萬。五金、皮料、面料、里布，分不同的廠里做，不然怎么能仿的一模一樣？”但高仿畢竟不是真品，總有能夠辨別的方法。
最近，一個賣高仿包的微博發(fā)出，“Dior現(xiàn)在的包里面都有防偽芯片了，只要進了專柜的門，在后臺都能顯示包包和買家的信息，據(jù)說是基于RFID（無線感應），Chanel，Hermes，這幾年的包里都有這種技術。好比你背了個dior的大包 里面再有一個他們家錢包卡夾，只要你一踏進他們專柜的門，工作人員就可以清楚的知道你身上幾個他們家的包，什么時候哪個專柜買的哪個款式。即便仿出這種芯片，但是在她的數(shù)據(jù)庫里也查不到信息?！?/P>
每款包的芯片位置不一定，防偽芯片貼合在包包的夾層內(nèi)里，用車線縫合。一般消費者買了正品包之后不會拆開來看防偽芯片，因為拆開之后專柜不負責維修。
所以，在造假行業(yè)如此猖獗的情況下，技術已經(jīng)成為奢侈品防偽的最后一道防線。
長久以來，造假給奢侈品牌帶來的利益損害非常的大。2015年，意大利品牌SalvatoreFerragamo和中國海關聯(lián)手攔截到3.4萬件仿品，市場售價預計在1700萬美元（約合1.1億元人民幣）左右。
特別是自從代購興起，更多買入假貨的顧客實質(zhì)上是真假混賣的受害者。貝恩2014年奢侈品市場研究報告顯示，70%的中國內(nèi)地受訪者曾通過代購渠道買入奢侈品，他們所貢獻的銷售額相當于中國內(nèi)地門店的50%。
電商平臺的出現(xiàn)和流行加大了奢侈品售假的范圍，以及打擊假貨的難度。由電商培養(yǎng)起來的一代年輕人習慣了它的便利性，如果能以優(yōu)惠價買到奢侈大牌何樂而不為呢？
一旦發(fā)現(xiàn)了電商平臺售假，奢侈品牌往往也會追究平臺的法律責任。在過去幾年來，Gucci一直打擊中國市場的仿冒品。開云集團去年就曾控告阿里巴巴公司對其網(wǎng)站銷售的假貨視而不見。今年4月，阿里巴巴被批準加入國際反假貨聯(lián)盟之后，Gucci在5月8日退出聯(lián)盟。更有一組驚人的數(shù)字，歐洲服飾公司每年約有10%的營收都花在了打假上。
不過這些奢侈品牌的打假手段幾乎都是事后軍師，仿冒者帶來的實際經(jīng)濟損失已經(jīng)產(chǎn)生。而且法律帶來的震懾力十分有限，因為往往不知道到底仿冒者是誰、在哪兒，連法院傳票都無從投遞。
繼售后與法務部門之后，IT是奢侈品公司最新加入打假戰(zhàn)場的部門。除了監(jiān)控、上訴、銷毀等傳統(tǒng)手段，越來越多的奢侈品牌選擇在商品上架前，為它們安上一枚防偽電子芯片?，F(xiàn)場觀眾可以通過掃描藏在衣服上的芯片查到產(chǎn)地、出產(chǎn)日期、產(chǎn)品編號等信息。
但由于技術防偽并不是奢侈品的核心競爭力，所以它的普及程度并不高。還有很多的奢侈品公司從來沒有應用過防偽技術，盡管電子識別由來已久，可公司對于這門技術的接受程度不高，這是因為這整套識別、追蹤系統(tǒng)價格不菲，中小企業(yè)需要投資好幾百萬才能覆蓋所有產(chǎn)品。
給國內(nèi)的企業(yè)的一些啟示
除了Dior、Burberry這些歐美奢侈品公司愿意在部分市場使用技術防偽，這項技術在歐洲也并未得到普及。而到了中國，則更少看到時裝公司使用相關技術了。
在大閘蟹都可以通過掃描二維碼防偽的今天，技術防偽卻一直沒有在奢侈品牌之間真正普及開來。
但事實上，市場上并不缺乏能提供技術防偽的公司。反而成就了一門生意，通過造假“防偽芯片、鐳射標”來賺錢。
在微博隨便一搜，一對香奈兒耳釘，海外代購、帶防偽鐳射標，明碼標價86元。
更是有很多買假名牌的商家，在微博上直接標明“防偽鐳射標、質(zhì)感無敵、歡迎專柜對比”。
一位消費者在微信上高價購買了一款包包，“之前代購保證是正品?！彼鑫⑿派媳Ａ舻膶υ挌v史，“代購說鐳射標記就是證明，而且包卡序列號是凹凸金字壓印?！钡鹊皆俣扰c代購核實信息時，對方卻含糊其辭，建議她尋找第三方鑒別真?zhèn)巍Ｏ襁@種案例比比皆是。
聰明人把聰明獻給了造假業(yè)，而更有一批聰明人在打擊著造假業(yè)。
我們知道防偽系統(tǒng)的高昂成本會拉高產(chǎn)品的售價，但是在這個假貨橫行的時代，技術手段是最后一道壁壘。我們相信當消費者的品牌意識變強，當人們的消費觀念升級，各大品牌就不需要耗費高成本用來抵制假貨，當然這是一個循序漸進的過程。
