貝嫂去年10 月就喊著要和標(biāo)榜設(shè)計(jì)的美國(guó)超市 Target 合作聯(lián)名款，現(xiàn)在， Victoria Beckham X Target 就要開(kāi)賣了。上周，貝嫂在自己的 Instagram 上曬了曬這個(gè)系列的真面目。

Victoria Beckham X Target 一共有 200 個(gè)款式，包括常規(guī)女裝，還有大碼女裝和童裝，其中一些童裝還能和女裝搭配成母女裝銷售。這個(gè)系列女裝的售價(jià)在 20—70 美元之間，童裝在6 美元—30 美元之間。

為了宣傳這個(gè)聯(lián)名款，貝嫂不僅給這個(gè)系列拍了硬照，還拍攝了第一支視頻廣告。大概也是考慮到 Target 商超的定位，為了喚起廣泛的共鳴，廣告還特地選用了貝嫂“辣妹時(shí)期”的作品 Turn it Up 做背景音樂(lè)。

另外，貝嫂在談到這個(gè)系列的童裝設(shè)計(jì)時(shí)也搬出了女兒 Harper 小七的故事。“我知道小七喜歡穿什么，小朋友都喜歡舒適。我把所有做母親學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)都放到了這個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)中。比如，她很喜歡《愛(ài)麗絲仙境夢(mèng)游》的故事。”她說(shuō)。

自 2008 年推出了自己的同名時(shí)裝品牌 Victoria Beckham 后，貝嫂也開(kāi)始玩起了聯(lián)名系列。2014 年，她和 Nails Inc.公司合作，推出了 “Victoria Beckham x Nails Inc.”限量版指甲油系列，緊接著是她和雅詩(shī)蘭黛聯(lián)手推的兩個(gè)聯(lián)名款。

事實(shí)上，她的時(shí)裝生意經(jīng)營(yíng)得也不錯(cuò)。

2014 年，貝嫂在倫敦開(kāi)了直營(yíng)店后效果顯著。當(dāng)年， Victoria Beckham 有 3400 萬(wàn)英鎊的營(yíng)業(yè)額， 2013 年的收入也不差，有 3000 萬(wàn)英鎊。雖然從賬面上看，Victoria Beckham 不太漂亮，貝嫂還要靠著小貝的公司 Beckham Brand Holdings Limited 的姊妹公司 DB ventures Limited 的注資來(lái)保證不虧損。但事實(shí)上貝嫂是花錢太多，把賺到的錢都用來(lái)招人、擴(kuò)店和裝修了。其中花銷最大的一筆是在倫敦中心的梅菲爾開(kāi)的三層旗艦店，每年店鋪?zhàn)饨鹗?65 萬(wàn)英鎊，加上裝修等費(fèi)用一共 280 萬(wàn)英鎊。

這也是為什么今年 2 月，貝嫂和她的合伙人 Simon Fuller 也在為品牌尋找注資，順便搭建國(guó)際渠道。

而貝嫂這次和 Target 的合作則是部分考慮到了 Target 的覆蓋面。

“我可以通過(guò) Target 接觸到那么多女性消費(fèi)者。這倒不完全是說(shuō)我們的這個(gè)聯(lián)名系列價(jià)格比較親民，而是因?yàn)?Target 在美國(guó)到處都有店。這些都是我過(guò)去沒(méi)有辦法接觸到的消費(fèi)者。”貝嫂說(shuō)，“我也總在說(shuō)想通過(guò)我的設(shè)計(jì)讓女人變得更強(qiáng)大，讓她們展現(xiàn)出自己最好的一面，那么就不應(yīng)該只面對(duì)那些買得起我同名品牌的消費(fèi)者來(lái)做設(shè)計(jì)。”

說(shuō)白了，貝嫂就是想借著 Target 的店鋪去接觸一些新的消費(fèi)者。而 Target 的首席商品官 Mark Tritton 則表示，貝嫂會(huì)愿意和他們合作也是想要了解一下大眾市場(chǎng)，特別是童裝市場(chǎng)。

“一直以來(lái)我都想嘗試一下童裝?！必惿┱f(shuō)，“這說(shuō)不定就是我下一個(gè)要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線。誰(shuí)知道呢?！?BR>

4 月 9 日， Victoria Beckham X Target 將會(huì)在 Target 的店內(nèi)售賣，Victoria Beckham 的電商上也會(huì)售賣這個(gè)系列的精選款。在一些 Target 的店里，“親子裝”將放在一起售賣。“對(duì)于 Victoria Beckham 這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，也會(huì)經(jīng)歷很多零售方面的革新?！?nbsp;Mark Tritton 說(shuō)。