全球第二大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Adidas AG (ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)周五發(fā)布首款可以量產(chǎn)的3d打印運(yùn)動(dòng)鞋,該款被命名為Futurecraft 4D的運(yùn)動(dòng)鞋將于年底發(fā)售,首批產(chǎn)能5000雙,公司表示,在2018年前將量產(chǎn)10萬(wàn)雙。
Adidas阿迪達(dá)斯Futurecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋是德國(guó)集團(tuán)與硅谷公司Carbon合作的產(chǎn)品,該公司在聲明中稱,這款全球首款面向大眾市場(chǎng)的3D運(yùn)動(dòng)鞋采用了最新的Digital Light Synthesis技術(shù),其鞋底制作采用了光和氧氣技術(shù),公司號(hào)稱運(yùn)用了17年的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)于該款運(yùn)動(dòng)鞋制造中,以確保其數(shù)字與功能性的結(jié)合。
Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員、負(fù)責(zé)集團(tuán)同名品牌全球業(yè)務(wù)的Eric Liedtke在聲明中稱,利用Digital Light Synthesis,集團(tuán)開(kāi)啟了一個(gè)由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)和敏捷制造工序驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)和制造的全新時(shí)代。他同時(shí)稱,這一行業(yè)里程碑產(chǎn)品,將完全釋放集團(tuán)的創(chuàng)造力。Eric Liedtke稱,F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋是前所未有的,關(guān)于質(zhì)量、速度和規(guī)模,將打印速度從數(shù)萬(wàn)小時(shí)縮短至幾十分鐘。該集團(tuán)同時(shí)表示,F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋是在超過(guò)50款3D打印運(yùn)動(dòng)鞋測(cè)試基礎(chǔ)上最終面世的消費(fèi)者產(chǎn)品。
據(jù)悉,F(xiàn)uturecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋鞋底打印目前耗時(shí)為90分鐘/個(gè),兩間公司正在研發(fā)改進(jìn),希望將時(shí)間縮短至20分鐘。
除了Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)一直在研制3D打印產(chǎn)品,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike Inc. (NYSE:NKE)耐克集團(tuán)和Under Armour Inc. (NYSE:UA)安德瑪亦一直在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),但是憑借過(guò)去兩年領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì),德國(guó)品牌再一次在3D打印領(lǐng)域領(lǐng)跑,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前均無(wú)法推出消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)目前未透露Futurecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋的成本及售價(jià),僅表示會(huì)低于傳統(tǒng)的定制鞋,而且隨著打印時(shí)間縮短,售價(jià)同樣有改善空間。此前,Under Armour Inc.安德瑪推出的Architect 3D跑鞋售價(jià)為300美元。Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)一直在創(chuàng)新制造方面大舉投資,2015年,集團(tuán)推出Speed Factory,這一旨在依靠人工智能新工廠被設(shè)立于德國(guó),而工廠被認(rèn)為是集團(tuán)面向未來(lái)的一個(gè)嘗試。
對(duì)于Adidas Speed Factory的建立,盡管Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)方面表示目前目標(biāo)不是取代傳統(tǒng)制造商,但是負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)科技創(chuàng)新副總裁Gerd Manz并不諱言,該項(xiàng)目不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新,而是更多的著眼于經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新,試圖讓這種經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)榧瘓F(tuán)創(chuàng)造出更高的價(jià)值。
Futurecraft 4D運(yùn)動(dòng)鞋則是Gerd Manz主導(dǎo)的另一項(xiàng)目,而過(guò)去兩年Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的輝煌業(yè)績(jī)正是建立在其一個(gè)個(gè)創(chuàng)新、暢銷產(chǎn)品之上。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào):nofashioncn)數(shù)據(jù),2016財(cái)年,Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元,基本符合市場(chǎng)預(yù)期的193億歐元,固定匯率計(jì)漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)更猛增41.5%至10.19億歐元,持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)EPS從3.54歐元上升至4.99歐元,優(yōu)于市場(chǎng)期望的4.88歐元。董事會(huì)決定把年度股息提高25%至每股2.00歐元。
去年上任成為Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted打算承繼前任Herbert Hainer的策略,繼續(xù)押寶在休閑運(yùn)動(dòng)品類以及美國(guó)和中國(guó)等高增長(zhǎng)市場(chǎng),以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc.耐克集團(tuán)的差距,同時(shí)拉開(kāi)和Under Armour Inc.安德瑪及Puma SE (PUM.DE)彪馬的距離。
Kasper Rorsted為Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)定下了未來(lái)4年固定匯率計(jì)銷售年均增長(zhǎng)10%-12%和持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)年均增長(zhǎng)20%-22%的目標(biāo),而此前這兩項(xiàng)指標(biāo)的預(yù)期分別為高個(gè)位數(shù)和15%。Kasper Rorsted表示2016財(cái)年的業(yè)績(jī)以及2017財(cái)年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。
在過(guò)去的2016年中,Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)勢(shì)如破竹、4次上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期,年度凈利潤(rùn)首次突破10億歐元。
Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無(wú)疑是以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額被褫奪為代價(jià)的。根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù),今年1月美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中Adidas阿迪達(dá)斯品牌的占有率翻倍至10%,銷售增長(zhǎng)114%,而Nike耐克/Jordan品牌的市占率合共45%,銷售僅增4%。去年Adidas阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)重新趕超Under Armour安德瑪成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌,Under Armour Inc.安德瑪創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank今年初已經(jīng)承認(rèn)他們的產(chǎn)品缺失時(shí)尚度,導(dǎo)致需求下滑增長(zhǎng)大幅放緩,NPD Group稱1月該集團(tuán)銷售銳減25%,主要因?yàn)樽鳛橹е幕@球鞋需求疲軟。而Puma AG彪馬則采取和Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)相似的策略,同樣取得令市場(chǎng)滿意的成績(jī),1月美國(guó)市場(chǎng)的鞋類銷售猛增45%。
Kasper Rorsted在業(yè)績(jī)會(huì)議上表示他們集團(tuán)在北美市場(chǎng)仍處于追趕模式,他指出雖然美國(guó)占全球體育用品市場(chǎng)的1/3,不過(guò)是唯一一個(gè)遠(yuǎn)落后于Nike Inc.耐克集團(tuán)的市場(chǎng)。美國(guó)在Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的策略中處于優(yōu)先級(jí)別,未來(lái)集團(tuán)將持續(xù)從人員、基建和營(yíng)銷等方面“不成比例地加大”對(duì)美國(guó)的投資,而該國(guó)主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL)和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)都看好他們的前景。