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創(chuàng)新引領—解碼康奈升級之路

時間:2017年04月24日來源:中國服裝工業(yè)網(wǎng)作者:

馮紹峰傾情代言、商務舒適2.0系列發(fā)布、第九代店鋪升級、時尚新品走秀……4月19日,由康奈集團主辦的“NEW‘創(chuàng)舒適 為國人’——工業(yè)4.0時代康奈品牌升級發(fā)布會”在溫州香格里拉大酒店隆重舉行。

    新零售時代,康奈品牌迎來升級大動作

    馮紹峰傾情代言、商務舒適2.0系列發(fā)布、第九代店鋪升級、時尚新品走秀……4月19日,由康奈集團主辦的“NEW‘創(chuàng)舒適 為國人’——工業(yè)4.0時代康奈品牌升級發(fā)布會”在溫州香格里拉大酒店隆重舉行。

    新零售時代,康奈以國家工業(yè)4.0時代為背景,重新定義更符合現(xiàn)代市場的品牌定位,從品牌形象、產品、渠道、制造等進行了全方位煥新升級,打造“時尚化”的新品牌主張。康奈集團董事長鄭秀康在致辭中表示,康奈已走過37年歷程,希望與大家一起專注、專心、專業(yè),把每一位顧客服務好,把康奈鞋子做精,把康奈品牌做強,把康奈事業(yè)做久。

    品牌形象升級:明星代言、新logo發(fā)布

    為了更好地詮釋新品牌形象,康奈邀請了當紅一線小生馮紹峰傾情代言。馮紹峰在影視劇中常以“國民貴公子”的形象出現(xiàn)在大眾面前,溫文爾雅,極具貴族氣質。他低調、沉穩(wěn)、專注演藝的個性非常符合康奈“創(chuàng)舒適 為國人”的態(tài)度和決心。


創(chuàng)新引領—解碼康奈升級之路0.jpg

 

    發(fā)布會上,鄭萊莉就康奈形象、品牌、產品和渠道升級等,進行了發(fā)布,并作了詳盡的闡述。新商標保留原有頭像識別符號,延續(xù)一貫的“康奈舒適鞋履大師”印象;領子和領結的微調,使得人物形象更整體、更協(xié)調;同時,頭像外輪廓以圓形襯底,并從圓形中微微外凸,呈現(xiàn)出生動立體、塊面化的現(xiàn)代韻味,也寓意著品牌的不斷創(chuàng)新和勇于突破;在字體上,將“舒適鞋履大師”的文字,與頭像圖形識別做了固定搭配的設計,充分強調品牌的定位;新的康奈紅,富有東方特色,猶如早晨初升的太陽,朝氣蓬勃,整體logo看起來更年輕、更簡約、更大氣,更時尚,更亮麗,康奈紅的色彩寓意著品牌的“時尚化、再出發(fā)”; 廣告語是一個品牌的核心訴求。“新升級的‘創(chuàng)舒適 為國人’廣告語,兼具消費者對康奈的認同,和康奈對產品、對國人的態(tài)度,既體現(xiàn)了康奈是全國消費者心目中舒適性的代表,又體現(xiàn)了康奈對消費者的承諾?!编嵢R莉表示。

 創(chuàng)新引領—解碼康奈升級之路1.jpg


    產品升級:商務舒適2.0發(fā)布、康步健康鞋誕生

    今年,康奈在去年商務舒適系列產品的基礎上,發(fā)布了商務舒適2.0系列。該系列在輕量化、緩震、透氣等方面取得了突破性升級,它采用3D 超輕云步技術,鞋底重量可減輕至170克,一雙整鞋重量僅為同類產品的1/2,有效減輕足部負重,緩解足部疲勞,讓消費者體驗極致“舒適”感受,每一步都如同云中漫步。

    在產品緩震方面,商務舒適2.0系列采用雙密度減震防滑系統(tǒng),加強對消費者膝蓋的保護,并具備良好的防滑性;在產品透氣方面,采用“應步透氣元高效凈化”科技,消費者每行走五步,鞋腔內的濁氣就形成一次完整的排放,引入新鮮空氣進入,也就是我們俗稱的“新風系統(tǒng)”。新鮮空氣的流通能保持足部濕熱平衡,使鞋腔內環(huán)境干爽、舒適、衛(wèi)生;商務舒適2.0系列還運用了負氧離子技術,可長效釋放負氧離子,促進人體血液微循環(huán),加快人體新陳代謝,長時間穿著可調節(jié)人體機能,緩解疲勞,對亞健康人群起到輔助緩解效果。負氧離子也有著殺菌功效,起到抗菌、防臭的作用。商務舒適2.0系列還內置了呼吸鞋墊,充分保證鞋腔內透氣循環(huán)。

    此次發(fā)布會還推出了一個新的品牌系列——康步健康鞋。隨著人們生活水平的提高,糖尿病呈現(xiàn)年輕化、低齡化、幾何級化的發(fā)展趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,中國有1.14億糖尿病患者,是糖尿病第一大國,而糖尿病足是糖尿病患者最嚴重且最痛苦的慢性并發(fā)癥之一。因此,糖尿病足患者在發(fā)病早期就要對腳做好特殊的保護。康奈運用人體工學和生物力學的原理進行深入的研究,研發(fā)了具有減壓減震、負氧活血、穩(wěn)定支撐、全足防護等功能的糖尿病足護理鞋,專門配置的生物力學減壓鞋墊穩(wěn)定支撐生理足弓,有效分散足底壓力,預防足部應力潰瘍,給糖尿病足細心特殊的保護??挡浇】敌膯柺?,無疑給這部分群體消費者帶來巨大的福音。屆時,將在各店鋪、專柜等終端進行銷售。

    渠道升級:第九代店鋪升級、“全渠道”建設啟動

    新零售時代的到來,體驗與互動成了新實體店的公共需求。發(fā)布會當天,康奈適時推出了以“夢想旅行家”為設計理念的全新第九代店鋪,并隆重舉行了首家店鋪開幕剪彩儀式,馮紹峰與中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成,鄭秀康、鄭萊毅、鄭萊莉等領導共同出席了剪彩儀式。

    第九代店鋪無論是從設計還是運營都更符合未來實體店的存在模式。舒適行走一直是康奈所堅持的,一雙舒適的鞋才能伴你一路克服坎坷,遇見旅途美好。此次第九代店鋪以旅行箱作為設計元素,帶領消費者一同尋找“旅行的意義”,并融入了商務、舒適、體驗、生活化、工匠精神等元素,既滿足了消費者對商品的需求,也增添了生活樂趣,拉近了彼此的距離,從而進一步提升康奈品牌的美譽度。

    發(fā)布會上,康奈集團總經理鄭萊毅提出了品牌時尚化、渠道生活化、零售數(shù)據(jù)化、制造智能化的四個戰(zhàn)略新舉措。未來,康奈將通過數(shù)字化轉型,以更高效、更精準、更智能化的方式運營與消費者的關系,最終真正實現(xiàn)以消費者體驗為中心的新零售轉型。啟動“全渠道”建設,完美地解決商品、店鋪、用戶、服務和利益相關方等問題,實現(xiàn)“商品互通、會員連通、服務共通、利益貫通”的渠道格局。同時,他還透露了康奈云店的新進展,在智能量腳、智能選款的基礎上,完善了基于云店的三大運營平臺建設:區(qū)域分銷平臺、規(guī)?;ㄖ破脚_、全定制平臺。

創(chuàng)新引領—解碼康奈升級之路2.jpg

 

    制造升級: 億元投入,推進“智能制造”

    “今后五年,康奈將持續(xù)投入一個億!”鄭萊毅表示,這筆投入將用于推進“智能制造”和信息化建設,致力于“三環(huán)生態(tài)圈”建設,在零售終端配置智能腳型測量儀,繼續(xù)深入開展腳型研究,為顧客提供更加完善的規(guī)?;ㄖ坪腿ㄖ品?開展PLM研發(fā)信息化系統(tǒng)和3D數(shù)字化研發(fā)平臺建設,實現(xiàn)研發(fā)能力的跨越式發(fā)展;啟動“智慧工廠”建設,以信息化與工業(yè)化深度融合為基礎,建立從消費端到研發(fā)、生產、物流等全過程的產業(yè)鏈云平臺,實現(xiàn)“一腳一楦、一鞋一款、一人一單”,滿足新零售趨勢下的顧客需求。

     發(fā)布會上,康奈還邀請馮紹峰共同發(fā)起了“舒適步行一公里”活動,讓明星與消費者一同在行走、旅行中找回自己的節(jié)奏,找回最符合自己的舒適生活。這也是第九代店鋪的“旅行的意義”所詮釋的概念,康奈讓消費者的每一步都更舒適、更輕松。


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    中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成、中國皮革協(xié)會理事長李玉中、浙江省皮革協(xié)會理事長李偉娟等領導出席了發(fā)布會,各界領導、嘉賓、媒體記者、明星粉絲等近千人參加了此次盛會。

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