康奈時(shí)尚化，再出發(fā)！在4月19日舉行的“創(chuàng)舒適 為國(guó)人——工業(yè)4.0時(shí)代康奈品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”上，康奈牽手馮紹峰，以全新的形象震撼亮相，引起轟動(dòng)。作為一個(gè)有著37年歷史的企業(yè)，康奈如何實(shí)現(xiàn)品牌煥新升級(jí)，吸引年輕消費(fèi)者？此次，康奈的轉(zhuǎn)型升級(jí)給中國(guó)制鞋行業(yè)起了一次很好的示范。
品牌煥新升級(jí) 馮紹峰助力康奈品牌時(shí)尚化
在2016年《政府工作報(bào)告》中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)曾指出：“要鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”面對(duì)工業(yè)4.0時(shí)代的大背景，康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康先生表示“變則通、通則活，活則強(qiáng)”。康奈鞋業(yè)在市場(chǎng)行情“警報(bào)聲”中快速布局品牌升級(jí)發(fā)展路徑，保持了行業(yè)排頭兵的英雄本色。
在當(dāng)今80、90后逐步成為主力消費(fèi)的時(shí)代，康奈決心要來一次“大變臉”，從品牌形象、銷售渠道、產(chǎn)品及服務(wù)等各方面進(jìn)行全方位的煥新升級(jí)。同時(shí)還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線超人氣演員馮紹峰擔(dān)當(dāng)形象代言人，但是康奈深知，僅僅找明星來進(jìn)行簡(jiǎn)單的代言，并不能釋放明星的最大效應(yīng)，康奈還創(chuàng)造性的邀請(qǐng)其擔(dān)任“舒適體驗(yàn)大師”，為康奈的千千萬萬的消費(fèi)者率先體驗(yàn)康奈皮鞋的舒適度，助力康奈品牌時(shí)尚化，再出發(fā)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馮紹峰表示“康奈是一個(gè)歷經(jīng)了37年精心打磨出來的品牌，尤其是康奈的匠心精神非常打動(dòng)我，能成為康奈的一員，這是我的榮幸。今天我穿的就是康奈給我定制的鞋，雖然是一雙皮鞋，但穿上就像是一雙休閑鞋一樣舒適，如果穿著它去旅行應(yīng)該是一件非常愉快的事情。”
12個(gè)平臺(tái)全程直播 新玩法驚艷行業(yè)
在信息高度碎片化、受眾注意力分散的當(dāng)下，直播仍然是十分火熱的營(yíng)銷方式之一。今年的康奈品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，康奈繼續(xù)選擇了直播營(yíng)銷。不過這次康奈推陳出新，玩出了新花樣，聯(lián)合優(yōu)酷、新浪、溫州網(wǎng)、天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、映客、一直播、花椒等12個(gè)不同屬性的主流直播平臺(tái)，布局“媒體平臺(tái)+購物平臺(tái)+娛樂平臺(tái)”的矩陣式新玩法，多維度對(duì)發(fā)布會(huì)盛況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，與用戶進(jìn)行多形式的互動(dòng)，當(dāng)天觀看總量直逼千萬。
在此次的直播過程中，康奈即時(shí)互動(dòng)，通過向用戶揭秘電商平臺(tái)口令紅包的形式，與消費(fèi)者直接達(dá)成溝通，為康奈的各大電商平臺(tái)成功導(dǎo)流。
對(duì)于娛樂性質(zhì)較強(qiáng)的一直播、映客、花椒三大平臺(tái)，康奈讓三位網(wǎng)紅美女主播，帶著粉絲逛發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，尤其是主播脫了鞋子站在智能腳型測(cè)量?jī)x上進(jìn)行體驗(yàn)時(shí)，引起一大批粉絲的濃厚興趣，紛紛被康奈高科技的智能設(shè)備所折服。
營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí) 鎖定年輕目標(biāo)用戶
去年的康奈新品發(fā)布會(huì)上，康奈突破品牌營(yíng)銷壁壘，大膽嘗試“直播+互動(dòng)電商”的新路徑，而今年的康奈品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，其營(yíng)銷動(dòng)作更大，整合了社會(huì)化媒體及主流新聞媒體等資源，有節(jié)奏有步驟的將營(yíng)銷目標(biāo)鎖定年輕消費(fèi)用戶。
以“簽約品牌全新形象代言人馮紹峰”為傳播點(diǎn)，進(jìn)行大規(guī)模預(yù)熱曝光。其中社交平臺(tái)微博發(fā)起的#舒適體驗(yàn)大師馮紹峰#話題閱讀量超8600萬，并成功登上新浪微話題一小時(shí)榜第5名，社會(huì)榜第1名。
康奈聯(lián)合全國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)咕咚，發(fā)布了一份《中國(guó)“愛走路”城市排行榜》，引發(fā)全民熱議，很多年輕網(wǎng)友因“家鄉(xiāng)”情結(jié)對(duì)此產(chǎn)生濃厚興趣?！赌戏蕉际袌?bào)》進(jìn)行整版報(bào)道，網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、搜狐、新浪……等互聯(lián)網(wǎng)各大主流新聞媒體，和地方新聞媒體平臺(tái)也相繼爭(zhēng)相報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)的覆蓋傳播效果。之后康奈趁熱打鐵，把這股熱度持續(xù)到社交媒體網(wǎng)絡(luò)，發(fā)起的#中國(guó)愛走路城市排行榜#微博話題，反響非常強(qiáng)烈，一時(shí)成為熱點(diǎn)。
在深挖研究數(shù)據(jù)結(jié)果后，康奈又策劃啟動(dòng)“舒適步行一公里”倡議活動(dòng)，并多維度多層面向社會(huì)發(fā)出呼吁，呼吁都市的上班族回歸“用腳步丈量出人生的健康和快樂”的鍛煉方式?？的为?dú)家定制了《步行一公里奇遇記》的H5，并在發(fā)布會(huì)當(dāng)天同時(shí)上線；康奈代言人馮紹峰向全社會(huì)發(fā)起了#行走宣言#倡議，以與用戶互撩互動(dòng)的形式，呼吁更多的人參與其中。
