Jordan品牌進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20周年了，Nike集團(tuán)2017財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全財(cái)年?duì)I收344億美元，而Jordan品牌營(yíng)收達(dá)到30.99億美元。Nike對(duì)于Jordan的規(guī)劃是希望在2020年?duì)I業(yè)額能達(dá)到45億美元。

　　作為Nike旗下一個(gè)成功的球鞋品牌，雖然已經(jīng)創(chuàng)立了32年的時(shí)間，但球迷們對(duì)Jordan球鞋的狂熱程度絲毫沒(méi)有褪去的跡象。

　　北京旗艦店：亞洲最大

　　日前，Jordan在北京開(kāi)了最新品牌旗艦店，號(hào)稱(chēng)全亞洲最大。在此之前，亞洲最大的店面應(yīng)該是成都IFS廣場(chǎng)JORDAN 1 HONGXING，不過(guò)隨著Jordan與中國(guó)體育的不斷融合，在門(mén)店的打造上也越來(lái)越有亮點(diǎn)。

　　JORDAN品牌總裁Larry Miller表示，“身為中國(guó)首都的北京擁有自己獨(dú)特的籃球和球鞋文化，可以說(shuō)是JORDAN品牌在中國(guó)的絕佳代表。在這座城市里，我們?yōu)橄M(fèi)者打造的體驗(yàn)致敬過(guò)去，定義現(xiàn)在，也在創(chuàng)造未來(lái)?！?/P>

　　JORDAN 9 GUANGHUA店鋪位于北京世貿(mào)天階，命名方式依然是Jordan+店鋪所在地址，“JORDAN 9 GUANGHUA”得名于“光華路9號(hào)” 。門(mén)店在文化氛圍以及服務(wù)體驗(yàn)方面都有新的提升。

　　1.最豐富的展示和最全方位的體驗(yàn)

　　這家店顯然不僅僅是賣(mài)Jordan球鞋，這里包含了訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)生活等品牌全線(xiàn)產(chǎn)品；此外，位于店鋪一樓的“FLIGHT LAB（飛翔體驗(yàn)空間）”模擬了籃球?qū)崙?zhàn)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可以在店內(nèi)直接體驗(yàn)產(chǎn)品的性能。

　　與實(shí)體零售聯(lián)動(dòng)的周邊球場(chǎng)，每周末會(huì)作為JORDAN FLIGHT CLUB服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)，Jordan會(huì)員可以試穿球鞋、參與精英挑戰(zhàn)賽等賽事。

　　2.融合北京本土文化為設(shè)計(jì)靈感

　　藝術(shù)家Jayson Atienza以“勝由我定”和“飛翔在北京”為靈感，在JORDAN 9 GUANGHUA店鋪內(nèi)打造了奪人眼球的設(shè)計(jì)：有Michael Jordan的指紋油畫(huà)、“飛翔在北京”設(shè)計(jì)（飛人形象在北京五環(huán)圖案上）、“23號(hào)”、經(jīng)典版AJ11的標(biāo)識(shí)裝飾等等。

　　門(mén)店以白金色為主色調(diào)，北京mix Jordan的標(biāo)志性裝飾元素，必不可少的Air Jordan系列球鞋墻。門(mén)店的二樓還有更大更完整的兒童專(zhuān)屬區(qū)域，售賣(mài)兒童服飾及童鞋。

　　3.北京主題專(zhuān)屬定制服務(wù)

　　連北京店獨(dú)有的專(zhuān)屬定制服務(wù)，也十分與北京特色。除了品牌的經(jīng)典圖案，還有以北京球場(chǎng)及地標(biāo)被靈感的北京主題圖案！

　　喬丹代言，加持品牌持續(xù)生命力

　　1984 年，Nike以50萬(wàn)美元簽下喬丹，到“飛人”簽名球鞋，再到雙方聯(lián)合打造Jordan品牌。如今為集團(tuán)貢獻(xiàn)了每年幾十億美元的收入。球星代言也因此成為了體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典模式。

　　Jordan品牌的影響力與持續(xù)生命力，一方面來(lái)自于高居不下的球鞋銷(xiāo)量和大批品牌的忠實(shí)粉絲；更離不開(kāi)喬丹的號(hào)召力，借助NBA的全球化潮流，喬丹與Nike的商業(yè)聯(lián)姻可以算是體育運(yùn)動(dòng)史上的最成功的案例。

　　據(jù)了解，2014年北美整個(gè)籃球鞋市場(chǎng)中，Jordan品牌的份額高達(dá)58%，如果加上Nike其他所有的籃球鞋系列，占比能達(dá)到92%！顯然是近乎壟斷美國(guó)籃球用品市場(chǎng)的份額。

　　持續(xù)開(kāi)店，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合

　　Nike陸續(xù)在全球各地開(kāi)設(shè)Jordan品牌旗艦店，目前在芝加哥、紐約、多倫多、香港、巴黎、成都、臺(tái)北、廣州、北京共9家店。今年1月份，同時(shí)開(kāi)在成都IFS廣場(chǎng)和臺(tái)北微風(fēng)松高。

　　Jordan品牌在中國(guó)的連續(xù)開(kāi)店，除了能提高Jordan品牌吸引消費(fèi)者的增長(zhǎng)點(diǎn)，還一定程度打擊到了寶平臺(tái)上的Jordan代購(gòu)買(mǎi)手店，縮小了他們的生存空間。

　　不過(guò)仍然有粉絲表示，那些限量款球鞋依然是很難在旗艦店買(mǎi)得到。很多時(shí)候，我們總能看到有一大批死忠粉們徹夜就在店門(mén)口排隊(duì)拿號(hào)等著搶購(gòu)限量款特別款。2014年圣誕節(jié)，Nike推出的Air Jordan 11 Legend Blue上架三小時(shí)便全部售罄，第一周單品銷(xiāo)售超過(guò)8000萬(wàn)美元。

　　Nike把喬丹的故事演變成球鞋的設(shè)計(jì)元素，每一雙Jordan球鞋都變成了“獨(dú)一無(wú)二”的時(shí)刻，每雙鞋都承載了一個(gè)故事。很多80、90后甚至00后都自愿為Air Jordan球鞋掏腰包，并不需要過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)廣告。Jordan品牌想要全球化，一定離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，他們也在不斷豐富產(chǎn)品、拓展更多體驗(yàn)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道與消費(fèi)者建立聯(lián)系。