李維斯（Levi's）的最新網(wǎng)絡視頻廣告因善用打碼技術而在網(wǎng)絡（包括微信、微博等）上瘋傳，但這支視頻在社交媒體上的壽命卻非常的短。這個發(fā)布第二天播放量就達到1200萬的視頻，不久之后就遭到下架。和一些無端下架的視頻不同，這次李維斯中國官方微博在廣告下架后不久就發(fā)布了“LEVI'S中國官方撤回網(wǎng)絡廣告的非正式聲明”，給出了廣告下架的官方原因。

　　Levis-非正式聲明-插圖

　　從聲明中可以看出，李維斯中國實際上仍然很滿意這支廣告的創(chuàng)意以及它所帶來的傳播效果，但為了顧及一部分人的感受最終選擇了停止這則廣告在微博上的傳播。

　　事實上，廣告下架并非廣告行業(yè)的新鮮事，早在今年上半年就至少有四則廣告遭到下架，包括肯豆參演的百事廣告、麥當勞在英國投放的單親媽媽的廣告、彩虹糖的母親節(jié)廣告以及近期奧迪二手車的廣告。這些廣告遭到下架的具體原因各不相同，但歸根結底都是觸到了社會上某些群體或大部分群體的底線，惹怒了他們并且被認為是對社會上一部分群體的無視或者不尊重。

　　對此，新形態(tài)營銷人古里奧（奧美副總裁，奧美社交上海負責人）曾撰文從價值觀和渠道兩個方面進行了分析。由此來看，李維斯的這則打碼廣告因為在微博上投放而必然會傳播到某些不喜歡這則廣告的群體那里，最終因為一部分人的不滿而遭到下架。

　　從創(chuàng)意角度來說，這支巧用打碼制造噱頭的廣告確實洗刷了小編的眼球，但有創(chuàng)意的廣告就一定是一則好廣告嗎？事實上，不論廣告人出于何種目的以何種形式進行廣告創(chuàng)意，對于品牌來說，這些都是為營銷服務的。如果一則廣告會給產(chǎn)品、品牌帶來負面影響，那么不管它的創(chuàng)意多么優(yōu)秀，帶來了多么大的聲量，品牌都會選擇棄卒保帥。