前幾天，共和君推送了一篇文章《GAP（專題閱讀）真的沒救了嗎？》，不少朋友在評論里夸了GAP的童裝。
看了這些留言，共和君想說：
其實(shí)這并不是偶然！
因?yàn)镚AP確實(shí)在童裝上下了不少功夫，童裝早就是GAP公司的戰(zhàn)略核心了，為此還投放了不少資源在童裝業(yè)務(wù)上，想當(dāng)年GAP進(jìn)駐天貓商城的時(shí)候，所屬類目不是女裝，是童裝。
最近，Zara在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店，這是它第一家針對0~4歲兒童開設(shè)的門店，也是他們選擇英國作為開拓童裝市場的第一站。
很明顯，這幾年，童裝市場就是一塊香餑餑，是個(gè)人都想來分一杯羹。
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大家都知道巴拉巴拉吧？記得那句廣告詞：“童年不同樣，巴拉巴拉~”
可能很多人還不知道巴拉巴拉的母公司就是我們熟悉的森馬服飾。森馬在2002年推出巴拉巴拉這個(gè)定位中產(chǎn)階級的童裝品牌，在當(dāng)時(shí)沒有激起什么大浪，但是這兩年的成績相當(dāng)亮眼。
有多亮？閃瞎你的卡姿蘭大眼睛那種。
去年，巴拉巴拉就為森馬集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過40%的營收，高達(dá)50億元，同比增長26.52%，成為森馬核心的利潤引擎。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該品牌門店總數(shù)已經(jīng)超過3800家。
在森馬推出童裝十年大獲成功后，國內(nèi)掀起一股童裝潮，不過這次涉足童裝市場的不是獨(dú)立童裝品牌，而是幾個(gè)成人服飾品牌，比如江南布衣、MO&CO.和太平鳥。
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作為國內(nèi)現(xiàn)存時(shí)間最長的本土設(shè)計(jì)師品牌JNBY，她的童裝品牌 jnby by JNBY 是在2013年亮相的，風(fēng)格和集團(tuán)旗下女裝品牌一樣獨(dú)特、文藝和小眾化?！?/P>
而據(jù)江南布衣集團(tuán)最新披露的數(shù)據(jù)顯示，jnby 在2017財(cái)年上半財(cái)年收入同比增長53%至1.6億元，若全年以50%的增速計(jì)算，那2014~2017jnby品牌收入接近翻三番。
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看到老鐵賺了錢，太平鳥也坐不住了，緊隨其后于2016年推出童裝品牌 mini peace，和獨(dú)特文藝的 jnby 不一樣， mini peace 走的是時(shí)髦活潑的路線，也抓住了不少都市辣媽的心。
有成人品牌在前鋪路，童裝品牌自然也是大獲成功，截至2016年12月31日的財(cái)年內(nèi)，Mini Peace童裝品牌銷售額較上一財(cái)年大漲65.91%至5.16億元，毛利潤同比增長63.4%至2.77億元。
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一個(gè)個(gè)都漲這么多！這數(shù)據(jù)看得共和君特別心潮澎湃熱血沸騰好嗎！還寫什么推送??！趕快去開個(gè)童裝店得了！但是，身擔(dān)重任的共和君還不能走，起碼得把今天的推送寫完。（分分鐘錯(cuò)過一個(gè)億?。。?/P>
你也先給我坐下，我們得摸清這背后的原因才能采取行動(dòng)，到底為什么童裝發(fā)展如此迅猛？
第一，和政策的變化有關(guān)。不管是早前的晚婚晚育，還是近幾年的開放二胎，種種因素讓童裝市場迎來了高峰期。根據(jù)《2016年中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢預(yù)測》顯示，我國0-14歲人口數(shù)量在持續(xù)增長，而且保持著向上遞增的趨勢。這會直接有助于童裝市場的增長。
看這報(bào)表，每年的新生兒規(guī)模都在上漲，而且短時(shí)間內(nèi)不會出現(xiàn)下降趨勢，這就說明童裝市場仍然在不斷擴(kuò)大。
第二，消費(fèi)者自身的需求。和JNBY推出童裝線的動(dòng)機(jī)一樣，因?yàn)殡S著國內(nèi)服飾品牌30多年的發(fā)展，他們的消費(fèi)者也都陸續(xù)轉(zhuǎn)換成父母的角色，出現(xiàn)購買童裝的需求。忽然想起，同年畢業(yè)的同學(xué)們娃都會跑了，共和君連“人”字的一撇都還沒有……
第三，童裝業(yè)務(wù)本身就是剛需。無論哪個(gè)年代，何時(shí)何地，永遠(yuǎn)都會有新生兒出生，永遠(yuǎn)會有小朋友在長大，今年能穿的尺碼到了明年統(tǒng)統(tǒng)都得換。童裝市場受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)較小，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中高端兒童服飾市場更加潛力無限。
看海外童裝市場，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了，但是增長趨勢仍然強(qiáng)勁。英國奢侈品集團(tuán)Burberry 2016年財(cái)報(bào)顯示，童裝銷售額較2015年大漲18%至5000萬英鎊。就連媒體也很看中童裝業(yè)務(wù)的廣告潛力，貝克漢姆的二兒子就為Burberry拍過廣告?！?/P>
童裝市場真的是一塊超超超超超超超超大的蛋糕，2017年被業(yè)界成為“童裝市場爆發(fā)的元年”。
