4 月H&M 集團(tuán)公布 2017 年 Q1 財(cái)報(bào)時(shí)，營(yíng)收低于預(yù)期、利潤(rùn)下降 3%的成績(jī)并不好看，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Zara 母公司 Inditex 仍然保持著高速增長(zhǎng)的情況下。

　　增加生活方式品牌 Arket 成為提振公司業(yè)績(jī)的新招，關(guān)于這個(gè)新品牌的賣點(diǎn)，我們?cè)谝黄恼轮杏羞^(guò)簡(jiǎn)單的討論。它的定價(jià)略高于 H&M ，與旗下品牌 COS、&Other Stories 的定位類似，銷售品類包括男女裝、童裝、家居用品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適品質(zhì)及簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。

　　8 月 25 日，Arket 位于倫敦?cái)z政街的第一家旗艦店鋪即將開業(yè)。而第二家位于哥本哈根的店鋪也正在籌備中，計(jì)劃將于 10 月開放。

　　哥本哈根店的空間設(shè)計(jì)由公司的創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 操刀，她此前也曾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)過(guò) Cos、&Other Stories 等品牌的門店。

　　新店位于一幢 1733 年建成的聯(lián)排別墅中，這里之前被丹麥郵政總部占據(jù)。

　　Ulrika Bernhardtz 圍繞“歷史檔案館”這個(gè)主題來(lái)設(shè)計(jì)，沒(méi)有對(duì)這個(gè)空間進(jìn)行任何結(jié)構(gòu)性改變，以冷冷的灰色調(diào)為主，但包括鋁、不銹鋼、落葉松木、樺木、橡膠、織物，以及意大利制造商 Marmi Scala 為其定制生產(chǎn)的水磨石等不同材質(zhì)的紋理又給灰色創(chuàng)造了微妙的細(xì)節(jié)差異，雜糅出冷調(diào)的北歐時(shí)裝風(fēng)格。“我們使用中性的灰色作為堅(jiān)實(shí)的背景，而不是讓它成為顧客關(guān)注的中心?！?Ulrika Bernhardtz 解釋說(shuō)。

　　Arket 的整體風(fēng)格與另一支線 COS 近似，將極簡(jiǎn)的色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁結(jié)合。Ulrika Bernhardtz 想通過(guò)空間設(shè)計(jì)的調(diào)性傳達(dá) Arket 的品牌理念，注重品質(zhì)，追求簡(jiǎn)單、經(jīng)典和實(shí)穿，創(chuàng)造出一個(gè)休閑空間，可以讓人們?cè)诖擞崎e地購(gòu)物。

　　Arket 在瑞典語(yǔ)中是“紙張”的意思，這令設(shè)計(jì)師聯(lián)想到檔案館的場(chǎng)景，因此成為了貫穿整間店鋪的元素，但這不只是一個(gè)強(qiáng)行植入的設(shè)計(jì)概念，在 Ulrika Bernhardtz 看來(lái)，檔案館的概念也可以解決很實(shí)際的挑戰(zhàn)，比如 Arket 的銷售品類中既有男女裝、童裝，也有更加繁雜的家居用品，檔案館式的陳列設(shè)計(jì)，也可以幫助品牌更簡(jiǎn)單而靈活地呈現(xiàn)不同品類的商品。

　　店內(nèi)隨處可見(jiàn)的高辦公桌和圓凳，一是為顧客提供了仔細(xì)查看商品的空間，一是為顧客提供片刻休息的地方。