8 月 18 日，上海淮海路的連卡佛門口搭起了一座粉紅色的潛水艇，一邊的 LED 屏幕的桃紅色邊框上下標(biāo)注著 “OPENING CEREMONY” “DAPHNE”的字樣。乍一看，可能認(rèn)出 OPENING CEREMONY 標(biāo)志的人要比下面那個(gè) DAPHNE 標(biāo)志的人更多一些。
如果仔細(xì)拼讀一下這幾個(gè)大寫英文字母 DAPHNE，一部分人會(huì)恍然大悟（也可能更加一頭霧水）——這其實(shí)是女鞋品牌達(dá)芙妮今年悄悄更新的新 Logo，它完全去掉了中文“達(dá)芙妮”，只留下這一行極簡(jiǎn)的英文字母。
LED 屏幕里播映著達(dá)芙妮女鞋與 OPENING CEREMONY 發(fā)布的新系列海報(bào)和宣傳視頻。清一色纖細(xì)清瘦的外國(guó)模特，站在紐約街頭的紅磚房前，穿著亮紅色、銀色或粉色的厚底高跟鞋，整體畫面偏向于一種老照片的暖黃色，令人依稀聯(lián)想起 1970 年代的迪斯科女孩。
Opening Ceremony 參與設(shè)計(jì)的達(dá)芙妮合作款宣傳大片。
如果你覺(jué)得這“很不達(dá)芙妮”，那這正是它的目的——努力跟上潮流，成為一個(gè)制造潮鞋的品牌。原本標(biāo)志性的粉色“被調(diào)整了顏色的比例，看上去更酷一點(diǎn)。”達(dá)芙妮執(zhí)行董事張智喬在接受《好奇心日?qǐng)?bào)》的采訪中解釋道。
此次達(dá)芙妮與紐約買手店品牌 OPENING CEREMONY（以下簡(jiǎn)稱 OC）的合作由迅馳時(shí)尚品牌管理公司牽頭，后者負(fù)責(zé) OC 產(chǎn)品在上海和北京的銷售，是一家“專注于時(shí)尚與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的品牌管理公司”，剛剛于今年初與美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）簽訂了合作協(xié)議，幫助美國(guó)設(shè)計(jì)師將自己的品牌引入中國(guó)，同時(shí)也協(xié)助中國(guó)設(shè)計(jì)師前往海外發(fā)展。
OPENING CEREMONY 的創(chuàng)始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 合作了鞋履設(shè)計(jì)，并參與了宣傳大片的創(chuàng)意與拍攝。雙方此次共推出了 6 款款式不同的鞋子，每一款都包括 3-4 種顏色，2 組黑色限量款，以及一款小手提包。
達(dá)芙妮天貓商城上展示的此次合作款頁(yè)面
相對(duì)于平時(shí)主打 200-300 元區(qū)間的女鞋，達(dá)芙妮此次推出的合作款單價(jià)要高一些。最便宜的 469 元一雙金屬扣單鞋，最貴的是 899 元一雙黑金色厚底高跟皮鞋。小皮包的售價(jià)則是 799 元一只。張智喬表示：“希望能夠讓年輕消費(fèi)者用達(dá)芙妮的價(jià)格買到 OC 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品?！?/P>
之前曾多次和鞋履品牌跨界合作的 Lim 和 Leon 表示，二人希望通過(guò)此次合作能夠幫助 OC 接觸到更多來(lái)自不同地區(qū)的中國(guó)消費(fèi)者。
成立于 1990 年，曾經(jīng)的市值達(dá)到 170 億的達(dá)芙妮在 2017年上半年，分別關(guān)閉了 47 家加盟店和 259 家直營(yíng)店。百麗鞋業(yè)在香港的退市讓市場(chǎng)更不看好達(dá)芙妮作為其同時(shí)代的傳統(tǒng)鞋履品牌轉(zhuǎn)型成功的可能性。
這個(gè)籌備了一年多的跨界合作被寄予了厚望。達(dá)芙妮將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了更年輕的消費(fèi)者群體——20 歲上下的年輕女孩身上。
“之前達(dá)芙妮可能面對(duì)的是 25-35 歲左右的女性消費(fèi)者，現(xiàn)在我們可能的目標(biāo)消費(fèi)群可能會(huì)更年輕一些，大概是 18 至 35 歲左右的年輕女性?！睆堉菃陶f(shuō)：“我們希望能讓不知道達(dá)芙妮品牌的年輕人認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)全新的、時(shí)尚的、高性價(jià)比的鞋履品牌?！?/P>
這可能是一個(gè)聽(tīng)上去過(guò)于寬泛的年齡跨度。另一個(gè)問(wèn)題是，就像 OPENING CEREMONY 展示的迪斯科女孩形象一樣，要吸引消費(fèi)者關(guān)注這些合作款，恐怕作出模特示范，會(huì)比單獨(dú)讓她們看鞋來(lái)得有效得多。
