近日，耐克旗下最有調(diào)性的品牌JORDAN攜海量尖貨宣布在天貓盛大開(kāi)業(yè)，8月3日0點(diǎn)開(kāi)業(yè)僅1秒鐘，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌籃、AIR JORDAN11冠軍之選等限量版球鞋就被搶購(gòu)一空。而主推款Super fly在賣(mài)斷貨后，品牌方仍然抵擋不住源源不斷涌入的熱情消費(fèi)者，第一時(shí)間緊急把官網(wǎng)的所有貨品調(diào)給天貓。

“作為一個(gè)品類(lèi)店，JORDAN官方旗艦店的單日銷(xiāo)售超過(guò)了JORDAN做得最好的線(xiàn)下店鋪的月均銷(xiāo)售，并且客單價(jià)高達(dá)近千元?！碧熵堖\(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人激動(dòng)地說(shuō)。

據(jù)悉，此次JORDAN入駐，也是其在全球推出的除官網(wǎng)外首家線(xiàn)上旗艦店。JORDAN品牌大中華區(qū)總經(jīng)理韋敦祥（Eric WEI）曾在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)這家天貓官方旗艦店寄予了巨大希望，他說(shuō)，線(xiàn)上官網(wǎng)商城和天貓旗艦店都是JORDAN品牌接下來(lái)需要發(fā)展的重點(diǎn)。

盡管確定了“官網(wǎng)官旗”的并重策略，但不少消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，從某種程度來(lái)看，JORDAN對(duì)于旗艦店的重視甚至更勝過(guò)官網(wǎng)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，JORDAN為官方旗艦店準(zhǔn)備了大量甚至連官網(wǎng)都沒(méi)有的復(fù)刻經(jīng)典鞋款，包括AJ4的純白和黑金等尖貨，8月19日AJ13 Bred配色還將在天貓同步首發(fā)。

JORDAN在天貓官方旗艦店的大力投入源于天貓上所積聚的越來(lái)越多年輕且多金的用戶(hù)。一篇報(bào)道顯示，在天貓內(nèi)部，就有大量JORDAN死忠粉，他們每月將大量工資耗費(fèi)在買(mǎi)鞋上，并且熱情地邀請(qǐng)JORDAN前來(lái)天貓開(kāi)店。也正是粉絲們的熱情，加速了JORDAN開(kāi)業(yè)的決策。

“一個(gè)月前就開(kāi)始關(guān)注這款鞋，感覺(jué)非常棒，終于熬夜搶到了，收到貨就去練了3分，味道不錯(cuò)?！币晃幌M(fèi)者在收到Super fly之后這樣評(píng)價(jià)。從評(píng)價(jià)來(lái)看，上千位熬夜上陣買(mǎi)鞋的消費(fèi)者中，既有從小將喬丹視為偶像的籃球愛(ài)好者，也有熱情為丈夫挑選禮物的妻子，更有希望從小將孩子培養(yǎng)為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的父母。這么多粉絲的擁躉再加上天貓嚴(yán)格的一人限購(gòu)一件規(guī)則，甚至讓黃牛也無(wú)法在這里囤積居奇了。

事實(shí)上，除JORDAN和耐克外，全球運(yùn)動(dòng)戶(hù)外巨頭都在加速發(fā)力天貓，并將天貓作為這場(chǎng)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要基地。知情人士透露，在JORDAN開(kāi)業(yè)后，阿迪達(dá)斯也將攜手代言人詹姆斯.哈登前往阿里巴巴西溪園區(qū)，與天貓粉絲零距離面對(duì)面。

近年來(lái)，在運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)量低迷的情況下，天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)卻一片繁榮，安踏、李寧、特步等一線(xiàn)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)仍呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，其中運(yùn)動(dòng)行業(yè)TOP10品牌同比增幅接近翻倍，而斯凱奇、Under Armour、Puma等國(guó)際知名品牌更是領(lǐng)漲全行業(yè)，同比增速均超100%。