美國運動品牌 Under Armour 正在努力為其新推出的運動恢復(fù)睡眠產(chǎn)品造勢，希望它能在今年的圣誕新年季大獲成功。

　　Under Armour 在今年 1月美國拉斯維加斯舉辦的消費電子品展（CES）上正式發(fā)布了這款歸屬于 TB12 系列的運動恢復(fù)睡衣和相關(guān) App。Under Armour 在現(xiàn)場舉辦了一場媒體活動，讓參與者親自體驗該產(chǎn)品。

　　運動恢復(fù)睡衣是 Under Armour 與其簽約球星、美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟新英格蘭愛國者隊四分衛(wèi) Tom Brady 聯(lián)合開發(fā)的。利用衣服內(nèi)襯里的生物陶瓷微粒吸收人體發(fā)出的紅外線波長，并把它們反射回去。該技術(shù)旨在促進睡眠，從而幫助身體在運動后能更快速地恢復(fù)。

　　Under Armour 男士訓(xùn)練服飾副總裁 Dan Leraris 表示：“運動恢復(fù)睡衣首次在 Under Armour 官網(wǎng)和公司旗艦店推出時已取得了成功。我們計劃在秋季和圣誕新年大幅推廣。除了公司自有平臺，這個系列也會提供給世界各地的指定零售商?！?/P>

　　TB12 的定價不菲，長袖上衣和長褲售價 100美元，T恤和短褲售價 80美元。因此 Under Armour 將其定義為“完美的圣誕新年禮物”。

　　Dan Leraris 表示：“你可能不會買給自己，但這是一個很棒的禮物，每個人都要穿睡衣?！蹦壳盀橹?，Under Armour 的產(chǎn)品還沒有涉獵睡衣品類，這也為品牌提供了另一次成長機會。

　　Under Armour 全球營銷高級總監(jiān) Jasmine Maietta 表示：“對運動恢復(fù)睡衣的推廣將主要集中在公司的社交媒體渠道上，并將在 9月7日 Tom Brady 對陣堪薩斯酋長隊的揭幕戰(zhàn)中開啟宣傳?！薄?nbsp;

　　Jasmine Maietta 還表示，推廣方案將包括 Tom Brady 以外的 Under Armour 贊助運動員（如 Misty Copeland）對該產(chǎn)品的建議和評價，當(dāng)然也會收集常規(guī)消費者的反饋。

　　希望此次對運動恢復(fù)睡衣的推廣能幫助挽回 Under Armour 連續(xù)兩個季度遭遇的虧損。不過本周二，Under Armour 又跌了一個跟頭，導(dǎo)致股價驟跌超過 3%。

　　原因是美國職業(yè)籃球聯(lián)賽 NBA 全明星球員 Kevin Durant （凱文·杜蘭特）在接受 Bill Simmons 的播客采訪時表示：“沒有人想穿 Under Armour 的球鞋打球。很抱歉，最頂尖的孩子們都不愿意，因為他們喜歡 Nike?！?Under Armour沒有立即對此負(fù)面消息做出回應(yīng)。此前，Kevin Durant 剛剛在金州勇士隊獲得了 NBA 2016-2017賽季總冠軍。

　　通常運動品牌會支付數(shù)百萬美元來簽約一些頂級運動員，讓他們代言球鞋和其它運動裝備。2014年，Kevin Durant 拒絕了 Under Armour 10年 2.85億美元的報價，與 Nike 成功續(xù)約，繼續(xù)擔(dān)任旗下?lián)碛袀€人簽名球鞋的運動員之一。

　　而 Kevin Durant 在金州勇士隊的隊友 Stephen Curry（史蒂芬·庫里） 就是 Under Armour 的頭號簽約球員，擁有個人簽名球鞋，與 Under Armour 簽有巨額合同，其中還包括一些股權(quán)。

　　Stephen Curry 的簽名球鞋系列在這三年里幫助 Under Armour 提高了銷售額，但最新系列 “Curry 3” 卻沒能給消費者留下深刻的印象。

　　在經(jīng)過多年的爆炸性增長后，Under Armour 近來也陷入了美國零售業(yè)普遍面臨的困境，在宣布今年第一季度首次虧損后，VF Corp. 老將 Patrik Frisk 在 7月?lián)瘟?Under Armour 總裁兼首席運營官，并提出一項重組計劃，其中包括加強女士、兒童系列和直銷方案。Under Armour 還在近幾年擴展了運動休閑時尚品類。

　　8月初，Under Armour 表示將裁員并關(guān)閉部分門店，并將庫存降低至歷史最低。本周二，Under Armour 股價下跌 3.5%至 16.34美元，自年初以來已累計下跌了 44%。

　　面臨壓力的不僅是Under Armour 、Nike 這樣的運動巨頭，美國球鞋零售商 Footlocker、Finish Line 先后 發(fā)布了令人失望的財報、下調(diào)了全年的利潤預(yù)測，大家普遍認(rèn)為，美國零售業(yè)環(huán)境將保持高度競爭和大減價的狀態(tài)。