美國時尚集團Ralph Lauren Corp.(NYSE:RL)拉爾夫·勞倫集團周二任命Alice Delahunt為首席數(shù)字官，她將直接向新任首席執(zhí)行官Patrice Louvet匯報工作。
Patrice Louvet在評價新的任命時表示，公司正在迫切招攬數(shù)字人才，擴張全球的數(shù)字業(yè)務。
除Patrice Louvet，拉爾夫·勞倫集團還進行了三項新的電商管理人員任命。
來自Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜的Laura Porco被任命為北美電商業(yè)務高級副總裁，此前她在集團負責Club Monaco品牌的電商業(yè)務，她曾領(lǐng)導MYHABIT.com和Kindle Books的創(chuàng)立。
Laura Porco原有的職位將有來自Zappos.com的服裝總監(jiān)Galen Hardy接替，而集團原EMEA市場電商高級副總裁Valeria Juarez被提拔為國際電商業(yè)務高級副總裁，Valeria Juarez同樣來自亞馬遜，不過是電商巨頭的英國公司高管。
為配合數(shù)字轉(zhuǎn)型和安全，公司還任命Janet Sherlock為首席信息官。
電商目前是拉爾夫·勞倫集團的一塊短板，在2017年11初公布二季度業(yè)績時，美國公司表示其北美電商同店銷售季度跌幅高達18%，原高于本土市場整體9%的同店銷售跌幅，其中實體業(yè)務同店銷售跌幅6%。
盡管電商業(yè)務低迷，去年6月從Procter&Gamble Co.(NYSE:PG)寶潔集團加盟公司擔任CEO的Patrice Louvet仍對該業(yè)務有信心。他表示，隨著數(shù)字和社交媒體的影響力逐漸提高，公司正在通過限量版、復古風產(chǎn)品來吸引年輕和新的消費者，另外，公司亦持續(xù)推進國際市場和數(shù)字影響力，在中國市場通過Tmall.com天貓、JD.com京東和WeChat微信渠道來銷售。他在財報會上表示，希望5年內(nèi)大中華市場實現(xiàn)5億美元，是2017財年1.7億美元的三倍。
上述任命顯示了美國集團亦開始隨大流進行數(shù)字轉(zhuǎn)型，同時對于競爭對手Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集團來說意味著失去另一位高級管理人才，而首席執(zhí)行官Marco Gobbetti的高端策略可能會讓英國品牌收縮數(shù)字陣營。
4月初正式加入美國公司的Alice Delahunt目前擔任Burberry全球數(shù)字營銷總監(jiān)。
過去一年多，Burberry在Angela Ahrendts領(lǐng)導下輝煌年代的執(zhí)行董事已經(jīng)系數(shù)離職或即將離職，Christopher Bailey在2017年10月底宣布3月卸任，并于年底前徹底離開公司，而此前，他已經(jīng)在7月交出CEO的職位。
Christopher Bailey本人熱衷科技，是“蘋果迷”，而他的老上司Angela Ahrendts亦在2014年跳槽至美國科技巨頭Apple Inc.(NASDAQ:AAPL)蘋果公司擔任零售業(yè)務負責人。二人在Burberry期間曾首創(chuàng)了奢侈品牌Twitter直播，被認為是行業(yè)的科技先鋒，不過，Burberry在科技方面的進展同樣被認為流于表面，該公司曾為在時裝周期間用iPhone最新款的手機拍攝視頻而進行公告，卻對入駐中國的Tmall.com天貓只字不提，而英國品牌與天貓的合作亦被行業(yè)普遍認為是主要為了打假。
目前圍繞著Burberry的未來亦充滿討論，包括Christopher Bailey的接替者。
在Pheobe Philo宣布離職Céline后，她被認為即將加盟英國公司，特別是本周日LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩軒集團宣布任命Hedi Slimane為Céline藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、形象總監(jiān)，亦為Pheobe Philo加盟英國公司掃清了法律障礙。
奢侈品行業(yè)的明星設(shè)計師通常會與集團簽署競業(yè)協(xié)議，不過，對于Pheobe Philo這樣對品牌有杰出貢獻的設(shè)計師，集團亦通常會網(wǎng)開一面，法理人情之間選擇后者。
無論是Pheobe Philo還是Marco Gobbetti都對奢侈品行業(yè)擁抱數(shù)字持溫和反對的態(tài)度，盡管逆當前潮流，但是Céline的成功亦證明，奢侈品行業(yè)在數(shù)字方面的保守同樣能夠帶來成功，而亦有在數(shù)字方面相當進取的Burberry亦陷入難堪的掙扎。
上年11月，Marco Gobbetti為Burberry集團制定了高端戰(zhàn)略，市場分析師亦認為，集團會在數(shù)字方面有所收緊，包括可能關(guān)閉設(shè)于中國的天貓在線店。
