知名快時(shí)尚品牌H&M 似乎準(zhǔn)備化悲痛為力量，將過(guò)去三年被分析師普遍批評(píng)的電商和折扣策略的弱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)。
瑞典科技博客Breakit 稱，服飾巨頭H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集團(tuán)正在進(jìn)行一個(gè)代號(hào)為“P12”的折扣電商項(xiàng)目，除了銷售集團(tuán)7大品牌外，集團(tuán)還將從其他品牌購(gòu)買庫(kù)存，以壯大平臺(tái)的品牌組合，為消費(fèi)者提供更多選擇。
在瑞典集團(tuán)70年的發(fā)展歷史中，1988-2000年期間公司曾運(yùn)營(yíng)過(guò)低價(jià)連鎖百貨Galne Gunnar，而Breakit 將新的項(xiàng)目比作線上的Galne Gunnar。據(jù)悉，該項(xiàng)目將于4月6日試水。
消息人士稱，“P12” 比集團(tuán)以往任何一個(gè)項(xiàng)目的籌備和啟動(dòng)都要盛大，目前已經(jīng)有63個(gè)品牌簽約，其中包括瑞典平價(jià)時(shí)尚電商N(yùn)A-KD。
實(shí)際上，2017年海恩斯莫里斯集團(tuán)推出的Arket 就有部分百貨概念，該品牌門店除了銷售同名品牌產(chǎn)品外亦銷售包括Nike 和Adidas 等多個(gè)其他品牌。
“P12” 開業(yè)看作是瑞典集團(tuán)“知恥而后勇”的項(xiàng)目。
自2004年與Karl Lagerfeld 推出協(xié)作系列后，H&M 開啟了輝煌的10年，并在2012年短暫登上歐洲最大服裝集團(tuán)的寶座。
不過(guò)，新時(shí)代的消費(fèi)者口味變化陰晴不定，大眾品牌銷售渠道越趨傾向線上的同時(shí)，消費(fèi)者正在減少對(duì)服飾消費(fèi)的支出，都讓H&M 在過(guò)去5年銷售增長(zhǎng)放緩，截至上月中旬發(fā)布的四季度業(yè)績(jī)顯示，瑞典集團(tuán)錄得1974年上市以來(lái)首次季度可比銷售下滑。
瑞典媒體對(duì)于過(guò)去三年H&M 的由盛轉(zhuǎn)衰用“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”來(lái)總結(jié)，而該品牌第三代傳人、現(xiàn)任集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson 亦罕見地公開承認(rèn)集團(tuán)發(fā)展過(guò)程中的錯(cuò)誤。
過(guò)去一個(gè)月，瑞典集團(tuán)的股價(jià)暴跌近20%，由202瑞典克朗跌至迫近160瑞典克朗的低位，周五收盤，該公司股價(jià)報(bào)162.30瑞典克朗，大跌1.86%。以收入計(jì)，該公司是瑞典第三大公司。
盡管海恩斯莫里斯集團(tuán)有7大品牌，不不過(guò)真正夠規(guī)模的只有COS 一個(gè)，該品牌收入約10億美元。H&M 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara 母公司旗下Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)（Industria de Dise?o Textil SA）除Zara外還有Bershka、Pull & Bear、Massimo Dutti和Stradivarius 四個(gè)收入10億+歐元的品牌，而Zara Home和內(nèi)衣品牌Oysho 去年銷售分別接近8億歐元和超過(guò)5億歐元，且有雙位數(shù)增長(zhǎng)。
截止11月底25億瑞典克朗的凈現(xiàn)金可能亦會(huì)阻止瑞典集團(tuán)大規(guī)模擴(kuò)張店鋪，而該公司在2017年12月15日發(fā)布季度業(yè)績(jī)時(shí)已經(jīng)表示，未來(lái)會(huì)調(diào)整店鋪，關(guān)店數(shù)量將會(huì)超越開店數(shù)量，而此前，集團(tuán)每年300+的凈開店數(shù)在行業(yè)類領(lǐng)先，亦被多位分析師質(zhì)疑激進(jìn)，有悖于當(dāng)前零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
除了傳言的“P12” 項(xiàng)目，該公司今年還將推出另一個(gè)“數(shù)字化”的品牌Nyden，此前該品牌35歲的瑞典人Oscar Olsson 負(fù)責(zé)，采用“網(wǎng)紅模式”，通過(guò)與社交媒體紅人以及垂直領(lǐng)域KOL合作，試圖建立“小眾部落”文化。另外，H&M亦推翻此前在中國(guó)的自營(yíng)電商策略，將在今年登陸天貓。
No Agency 分析師唐小唐表示，作為瑞典集團(tuán)的兩個(gè)數(shù)字化項(xiàng)目，Nyden 可能是個(gè)夭折項(xiàng)目，其描摹的背景與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。不過(guò)他表示，折扣電商似乎是個(gè)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)，“大眾品牌往上走的通道越來(lái)越窄，往下走則一片光明”。唐小唐表示，無(wú)論是Old Navy 和GU 的成功都反映了當(dāng)下消費(fèi)者的心態(tài)，“P12” 可以找到H&M與Primark 之間的合理距離，可能是瑞典集團(tuán)的一個(gè)真正創(chuàng)新，“值得期待”。
對(duì)于“P12” ，瑞典集團(tuán)拒絕發(fā)表任何評(píng)論。
