2018年，全球奢侈時尚零售行業(yè)優(yōu)勝劣汰，大洗牌仍在繼續(xù)。
據美國女裝日報最新消息，業(yè)績深陷泥潭的法國奢侈品牌Lanvin正在與多位投資者洽談出售大部分股份事宜，交易或將在短時間內完成，否則Lanvin將面臨流動性危機。
截至目前，Lanvin發(fā)言人拒絕對該消息作出回應，Mayhoola集團發(fā)言人則暫未回復。
流動性危機指的是流動性的枯竭，具體可以表現為資產價格下降到其內在價值之下，或者金融機構外部融資條件惡化、參與者數量的下降以及金融資產交易發(fā)生困難等等。
據業(yè)內匿名人士透露，目前Lanvin最有可能的潛在買家是卡塔爾王妃控股的Mayhoola投資集團，該集團旗下還擁有Valentino、Balmain兩大奢侈品牌。
近年來，Mayhoola集團曾與Lanvin大股東王效蘭進行過多輪接洽，但遲遲未能達成交易。2016年，Mayhoola集團曾對Lanvin提出5億歐元的收購價，但王效蘭對該報價并不滿意。
另有消息來源稱，Lanvin或將被公開拍賣，目前已有多個潛在買家提出報價。不過，原本計劃出手的開云集團卻已因令品牌復蘇所需的代價太高而決定退出，Michael Kors集團也對品牌持續(xù)低迷的業(yè)績失去了耐心與興趣。
對于品牌尋求出售的傳聞，Lanvin曾譴責這種猜測對公司及員工造成了極大的傷害，并強調，雖然公司正處于艱難時期，但并沒有負債，而且一直以來也按時支付給員工和供應商相應的費用。
不過，Lanvin的審計師去年底已向巴黎商業(yè)法庭遞交盈利預警，表示品牌正在努力防止銷售額進一步下滑。該消息人士預計Lanvin 2017年銷售額跌幅將由去年的23%擴大至30%，虧損將擴大至2700萬歐元。
而據公開數據顯示，Lanvin銷售額在2012年達到峰值2.35億歐元之后，遂開始走下坡路。2015年的銷售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷售額相比跌幅超過20%，2016年全年銷售額進一步大跌23%至1.62億歐元，錄得超過10年來的首次虧損，凈虧損達1830萬歐元。
早前另有知情人士稱，Lanvin的女裝系列訂單量正以雙位數暴跌，包括Saks Fifth Avenue在內的百貨甚至放棄了該品牌。
顯然，Lanvin的危機已經迫在眉睫。
盡管Lanvin主要控股人王效蘭一直不愿放手，并一度發(fā)布聲明宣布會向Lanvin注入新的資金，幫助Lanvin度過難關，但據內部消息人士透露，該筆資金并未到賬，原計劃于去年底舉行的股東大會也被迫取消。
去年夏天，Lanvin創(chuàng)始人Jeanne Lanvin的后裔將位于圣奧諾雷街的Lanvin男裝旗艦店所在建筑以1.5億至2億歐元的價格出售給歷峰集團，但是急于削減成本的Lanvin公司無法負擔歷峰的還盤，因此仍在與歷峰集團進行談判。歷峰集團發(fā)言人證實集團的確在巴黎進行收購，但拒絕進一步的評論。Lanvin發(fā)言人則稱，目前公司還沒有做出任何決定。
面對嚴峻的形勢，擁有公司75%股份的王效蘭一直在對Lanvin的高層架構進行調整。去年她找回2001年曾經在Lanvin短暫任職的Nikolas Druz擔任首席執(zhí)行官，原首席執(zhí)行官Michèle Huiban則與Simone Mantura共同擔任副首席執(zhí)行官。
據悉，新任首席執(zhí)行官Nikolas Druz上任后所帶領的團隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關閉業(yè)績不佳門店等一系列舉措。
除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar，將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。
不過Olivier Lapidus匆忙準備的首秀并未給業(yè)界帶來驚喜，在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上，本應備受關注的設計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設計被埋沒在一眾品牌中，再一次令消費者和業(yè)界對Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin將發(fā)布由Olivier Lapidus設計的秋季成衣系列。
值得關注的是，在宣布完新創(chuàng)意總監(jiān)任命后，Lanvin董事會成員Ralph Bartel和Savigny Partners的投資銀行家Pierre Mallevays都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關聯。此前Ralph Bartel一直主張Lanvin引入新的大股東。
早在Alber Elbaz 2015年離開Lanvin時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。
