據(jù)了解，在過(guò)去的一年里，奢侈品們紛紛開(kāi)始意識(shí)到線上市場(chǎng)的重要性。比如說(shuō)LouisVuitton(路易威登)的母公司Louis Vuitton Mo?t Hennessy在去年6月就與美國(guó)蘋果科技公司的前任官員合作，為旗下多個(gè)時(shí)尚品牌推的線上銷售推出了一個(gè)名為24 S vres的電商網(wǎng)站。

　　不過(guò)，并不是所有時(shí)尚品牌都完全認(rèn)可線上的銷售模式，Chanel就是其中之一。它在去年立下flag，聲稱盡管品牌目前已經(jīng)在線上開(kāi)辟了旗下香水及飾品的購(gòu)買渠道，但是目前并沒(méi)有計(jì)劃在網(wǎng)上銷售其核心時(shí)尚類別，包括成衣和標(biāo)志性的手袋。

　　事實(shí)上，截止到現(xiàn)在為止，Chanel確實(shí)也堅(jiān)持著核心商品的線下銷售。然而，近日Chanel官方網(wǎng)站的一系列重大升級(jí)卻似乎給這件事情帶來(lái)了一些轉(zhuǎn)機(jī)。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Chanel的官方網(wǎng)站一直是以產(chǎn)品宣傳以及廣告街拍為主，但對(duì)于一些熟悉了產(chǎn)品列表頁(yè)面的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，升級(jí)后的Chanel網(wǎng)站顯然已經(jīng)從一個(gè)“街拍網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€(gè)結(jié)構(gòu)和視覺(jué)上都與電子商務(wù)網(wǎng)站十分相像的網(wǎng)站。

　　除了品牌的化妝品、香水和太陽(yáng)鏡等商品都可以通過(guò)在該網(wǎng)站上點(diǎn)擊“添加”進(jìn)行直接購(gòu)買外，網(wǎng)站還給包袋、成衣等商品提供了展示的頁(yè)面，包括價(jià)格、規(guī)格、圖片細(xì)節(jié)等等。

　　除了不能添加至購(gòu)物車以外，與一般電商網(wǎng)站賣包包的界面看上去并無(wú)明顯的差異?！斑@對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更像是一種挑逗?！痹诰€時(shí)尚雜志及社交網(wǎng)站PurseBlog對(duì)此表示道。

　　作為時(shí)尚界里搭著互聯(lián)網(wǎng)銷售“末班車”的品牌之一，Chanel的時(shí)裝總裁Bruno Pavlovsky曾在去年談到網(wǎng)上銷售時(shí)稱：“如果你把品牌的商品交給過(guò)多的銷售商，那你或許就會(huì)失去對(duì)品牌的獨(dú)占性，我并不是說(shuō)我們永遠(yuǎn)不會(huì)嘗試線上銷售，但至少要到我們能夠確認(rèn)到線上銷售會(huì)給品牌帶來(lái)更多的附加價(jià)值之后，我們才會(huì)做這件事?！?/P>