昨日，國內(nèi)休閑服飾品牌森馬服飾發(fā)布公告，公司正式收購“COCOTREE”（棵棵樹）少年裝品牌，公司以自有資金2295萬與溫州佳諾服飾有限公司、擬設(shè)立的合資公司核心管理團隊共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司，合資公司注冊資本為人民幣4500萬元。

合資公司設(shè)立后將購買溫州佳諾所持有的 COCOTREE（棵棵樹）品牌的注冊商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備，確定交易價格為人民幣1499.01萬元。

COCOTREE于2002年創(chuàng)立，主營生產(chǎn)銷售7至16歲青少年服飾， COCOTREE曾是中國十大童裝品牌中唯一的少年裝品牌，在少年裝細(xì)分領(lǐng)域深受消費者的喜愛。截至目前已在全國范圍內(nèi)開設(shè)143家門店。

森馬服飾今年3次在童裝領(lǐng)域收購

值得注意的是，這是森馬今年第3次在童裝領(lǐng)域的收購交易。3月，森馬公宣布與北美童裝品牌THE CHILDREN'S PLACE簽署長期合作協(xié)議，THE CHILDREN'S PLACE將授權(quán)森馬在指定區(qū)域內(nèi)使用其商標(biāo)、其他知識產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)。森馬也將從THE CHILDREN'S PLACE采購產(chǎn)品，并在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)形成合力。

5月2日，森馬又宣布將通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司，收購SofizaSAS 100%股權(quán)，Sofiza SAS同時擁有歐洲童裝Kidiliz集團100%股權(quán)。

對于此次收購COCOTREE，森馬服飾表示公司與溫州佳諾、擬設(shè)立的合資公司核心管理團隊共同投資設(shè)立合資公司，將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢資源進(jìn)行品牌運營。合資公司設(shè)立后，購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”（棵棵樹）品牌的注冊商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備有利于使合資公司盡快投產(chǎn)運營，此次對外投資和購買資產(chǎn)符合公司多品牌戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利于通過實施創(chuàng)業(yè)合伙人機制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺。

中國二胎政策放開后，新生嬰兒人數(shù)與0-14歲人口數(shù)量持續(xù)高速增長；中國經(jīng)濟的巨大成就提升了消費能力。在眾多因素疊加下，近年來國內(nèi)外品紛紛進(jìn)軍童裝市場，中國童裝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、我國童裝行業(yè)市場潛力大

2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。數(shù)據(jù)顯示2017年全年出生人口723萬人，其中0-15歲含不滿6周歲人口2479萬人，占比17.8％。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。   

此外，隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大，預(yù)計2008年中國童裝市場規(guī)模將達(dá)660億元。

2、產(chǎn)品品質(zhì)全面提升

近年來，國內(nèi)外兒童服飾品牌積極提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大設(shè)計及研發(fā)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，在產(chǎn)品選材、裁剪、功能性開發(fā)以及產(chǎn)品精準(zhǔn)定位、精細(xì)化管理等方面全面改進(jìn)。

3、產(chǎn)業(yè)分布集中，多種經(jīng)營模式并存

我國兒童服飾企業(yè)主要分布在珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)，兒童服飾產(chǎn)業(yè)分布呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特征。兒童服飾產(chǎn)業(yè)鏈主要由研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工以及品牌渠道運營三大環(huán)節(jié)構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)集群化在發(fā)展過程中帶動并加速了產(chǎn)品細(xì)分和專業(yè)化的步伐，提升了研發(fā)設(shè)計和品牌渠道運營附加值，促進(jìn)了兒童服飾產(chǎn)業(yè)的全面升級。國內(nèi)兒童服飾企業(yè)根據(jù)各自的品牌特點及產(chǎn)品定位，一般采取傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、設(shè)計與品牌運營相結(jié)合、自主品牌經(jīng)營等三種經(jīng)營模式。

童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

1.  品牌競爭將替代價格競爭

在居民消費水平不斷提高的前提下，隨著品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度將逐步下降，對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭，價格競爭，營銷手段競爭逐步延伸到產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)競爭、品牌文化競爭，品牌服務(wù)競爭等方面。

2.  產(chǎn)品細(xì)分化和差異化

隨著國際兒童服飾品牌不斷進(jìn)入我國兒童消費市場以及國內(nèi)自主品牌的快速發(fā)展，我國兒童服飾市場逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分化的競爭格局。激烈的市場競爭和多層次的消費能力與消費觀念會產(chǎn)生不同的細(xì)分化市場，企業(yè)只有不斷提供具有市場競爭力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費者的需求。兒童服飾產(chǎn)品細(xì)分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，國內(nèi)兒童服飾市場將進(jìn)入一個消費細(xì)分化的時代。

3. 產(chǎn)品功能化

層出不窮的新設(shè)計、新概念，使得兒童服飾市場的競爭日趨激烈。個性化、精品化、專業(yè)化的產(chǎn)品，特別是專利產(chǎn)品將成為企業(yè)打造自身品牌、突出自身優(yōu)勢、在激烈的競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。以童鞋市場為例，納米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防護支撐結(jié)構(gòu)的學(xué)步鞋、護踝童鞋等專業(yè)化功能型童鞋概念的出現(xiàn)，促使童鞋市場逐漸向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。