你說(shuō)說(shuō)，這么大熱天的，結(jié)果蹦出來(lái)一個(gè)關(guān)于羽絨服的消息——著名的加拿大羽絨服品牌 Canada Goose(人稱“加拿大鵝”) 要正式進(jìn)軍中國(guó)了。
他們計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)兩家店鋪，一家開(kāi)在北京三里屯，另一家開(kāi)在香港中環(huán)的 IFC 國(guó)際金融中心——前者是全中國(guó)潮流人士的頂尖聚集地，后者是全中國(guó)收入最高的金融民工的匯集點(diǎn)。
至于為什么要進(jìn)軍中國(guó)?答案簡(jiǎn)單到用腳趾頭就能想出來(lái)吧?當(dāng)然是因?yàn)榧幽么簌Z充分看到了咱們中國(guó)人的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，更何況這頭鵝在中國(guó)本來(lái)就蠻紅的。
加拿大鵝是怎么紅起來(lái)的?
有人說(shuō)加拿大鵝是被馬云爸爸帶紅的，也有人說(shuō)，在馬云爸爸之前，就有好多中國(guó)明星穿過(guò)。
這些大人物肯定是讓加拿大鵝普及起來(lái)的重要原因，不過(guò)大家也別忘了，加拿大鵝的走紅，總體上還是一個(gè)西方品牌先在歐美國(guó)家紅起來(lái)，引渡到中國(guó)然后被追捧的俗套故事。
畢竟，加拿大鵝現(xiàn)在大部分的銷(xiāo)售額，還是來(lái)自于加拿大和美國(guó)(當(dāng)然中國(guó)代購(gòu)們肯定貢獻(xiàn)了不少)。
那么，你肯定又想問(wèn)，加拿大鵝又怎么在歐美國(guó)家紅起來(lái)的?這事兒說(shuō)起來(lái)還真的要拜瑞典皇室所賜。因?yàn)檫@頭鵝最初也不過(guò)是寒冷北歐地區(qū)的戶外工作者的工服，傳著傳著傳到瑞典皇室那里去了，那會(huì)兒鵝家還沒(méi)有女裝，幸好壯實(shí)的北歐女青年可以穿得下男款 XS 。
王室這么一穿，這一只來(lái)自加拿大的鵝就 “ 高大上 ” 起來(lái)，君不見(jiàn)，最近大婚的梅根王妃就迅速拉動(dòng)了紀(jì)梵希和 Stella Mccartney 的銷(xiāo)售 —— 比起常常一不小心就格調(diào)失去半截的女明星，皇室王妃什么的，真算是高級(jí)心和網(wǎng)紅臉通吃。
當(dāng)然公司現(xiàn)在的CEO，也就是家族的富三代Dani Reiss也是厲害，他沒(méi)有請(qǐng)什么明星做推廣，而是直接把羽絨服扔給多倫多最受歡迎的夜店門(mén)口的保安，然后你可以想象到……在多倫多寒風(fēng)刺骨的夜里，一群常去夜店的潮流人士注意到了這個(gè)非常保暖的品牌……后來(lái)故事的發(fā)展就順理成章了：潮流人士帶動(dòng)了加拿大鵝的流行。
家族三代人
再后來(lái)，加拿大鵝廠推出了女裝線，還在外套之外，推出了毛衣、帽子、手套等一系列保暖產(chǎn)品，讓最主要的時(shí)尚傳播者 —— 女同志們愛(ài)上了這個(gè)保暖 舒適的牌子，加拿大鵝 就 這 么 順勢(shì)邁進(jìn) 潮流界了。
加拿大鵝 VS. Moncler
講完加拿大鵝，我們就要對(duì)這頭鵝，和它最強(qiáng)勁的羽絨服對(duì)手 Moncler 做個(gè)對(duì)比了，畢竟， Moncler 這些年在中國(guó)勢(shì)頭一片大好。
富起來(lái)了的咱們中國(guó)人民在滿足了包包和鞋子的奢侈化之后，接下來(lái)就愿意在穿著頻次很高的外套上砸下重金了，這一點(diǎn)，上一次我們?cè)诮榻B中國(guó)版 Moncler 的艾萊依 Eral 的時(shí)候提過(guò)。
1 、比價(jià)格
先說(shuō)大家最最關(guān)心的價(jià)格，加拿大鵝其實(shí)要比 Moncler 便宜一點(diǎn)，不同國(guó)家不同平臺(tái)肯定不一樣，我們就拿 Farfetch 上面來(lái)做對(duì)比好了：
這兩排是加拿大鵝，均價(jià)在8000-9000，但是如果打折的話，3000+也可以拿下：
下面這兩排是Moncler，基本上均價(jià)比加拿大鵝貴個(gè)1000塊，碰上特殊材質(zhì)，都要1萬(wàn)+：
所以，從價(jià)格上看， 加拿大鵝更便宜一點(diǎn)。 還有代購(gòu)表示，趕上打折季，基本上款式都可以在600-900美金之間拿下(也就是3000塊到6000塊這個(gè)區(qū)間)。
當(dāng)時(shí)，容我們來(lái)大膽推測(cè)一下，加拿大這只鵝，來(lái)了中國(guó)之后，肯定也會(huì)比北美當(dāng)?shù)刭u(mài)得貴，會(huì)不會(huì)向 Moncler 看齊(Moncler在中國(guó)就賣(mài)得比意大利要貴)?現(xiàn)在還不好說(shuō)。
2 、比好看程度
嗯，畢竟，加拿大鵝是北美人的， Moncler 是意大利人的，美國(guó)人和歐洲人在審美水平上的差距 …… 呃 …… 就好像在拿中國(guó)和巴西的足球水平做對(duì)比吧 …… 嗯，還是不要羞辱巴西足球了 ……
不過(guò)不過(guò)，我有留意到 Moncler 最近在中國(guó)推的非羽絨服的服裝系列，這 …… 實(shí)在……嗯……咱們就暫且理解為這是為了廣大的廣場(chǎng)舞大媽是市場(chǎng)吧 ：
3 、比保暖程度(產(chǎn)品實(shí)誠(chéng)度)
但是!別看完第 2 點(diǎn)就關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)直接奔 Moncler 去了!
據(jù)我身邊多位既有加拿大鵝又又 Moncler 的朋友反映，鵝廠出產(chǎn)的羽絨服在保暖程度上更勝一籌。 “ 穿過(guò)就知道了， Canada Goose 在用料上實(shí)誠(chéng)很多!保暖度更好! ” 一個(gè)朋友這么評(píng)價(jià)。
還有一個(gè)朋友說(shuō)，他穿過(guò)加拿大鵝的 expedition ， kensington 和 trillium 三個(gè)系列，以expedition 的保暖度最好。
不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，就衣服的重量來(lái)說(shuō)， Moncler 分量更輕，而且更修身。
這下你知道了，如果你完全追求保暖這項(xiàng)功能，那么大鵝贏，如果你在追求好看、修身、更輕薄，那么買(mǎi) Moncler 就沒(méi)錯(cuò)了。
4 、比誰(shuí)更會(huì)講故事
這也無(wú)疑是 Moncler 勝。大家還記不記得我們好久之前寫(xiě)過(guò) Moncler 的故事?講的是Moncler 現(xiàn)在的老板 RemoRuffini—— 一名北意大利人，是怎么把這個(gè)品牌重新給做起來(lái)、做到如今這么紅的。
在營(yíng)銷(xiāo)水平上，我簡(jiǎn)直懷疑他不是意大利人 —— 意大利人從來(lái)都以埋頭做好產(chǎn)品，不怎么會(huì)營(yíng)銷(xiāo)著稱。2018年的秋冬他找來(lái)8位設(shè)計(jì)做不同的概念作品：
春節(jié)的時(shí)候也在大牌一片狼藉設(shè)計(jì)里做得還挺出彩，最近還跟 ThomBrowne 有了合作：
別奇怪，Moncler確實(shí)有狗狗外套賣(mài)，但在中國(guó)還暫時(shí)買(mǎi)不到。
這一點(diǎn)，加拿大鵝好像完全沒(méi)什么動(dòng)作，他們家?guī)缀醪辉谑裁粗髁麟s志上做廣告 …… 也是很隨性的了。也難怪他們家的利潤(rùn)增長(zhǎng)這么迅猛 —— 真是一頭會(huì)省錢(qián)過(guò)日子的好鵝。
但是長(zhǎng)此以往可說(shuō)不好。今天看過(guò)的一份報(bào)告說(shuō)，中國(guó)的 95 后，普遍會(huì)更中意那些會(huì)講故事的奢侈品牌 ……
老實(shí)說(shuō)，不管是加拿大鵝，還是 Moncler ，其實(shí)都是順著所謂 ” 奢侈品外套大行其道 “這股風(fēng)潮起來(lái)的，對(duì)，還有 logo 風(fēng)。
那么在做過(guò)風(fēng)口上的豬之后，你總還要拿出一點(diǎn)誠(chéng)意吧?是好看的設(shè)計(jì)?還是更多好看的產(chǎn)品?( Moncler 就還賣(mài)起了包包和箱子，在中國(guó)暫時(shí)還沒(méi)有)
畢竟，你在淘寶上花 6 塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一個(gè)加拿大鵝的 logo 。
加油吧努力吧大鵝，跟 Moncler 好好干一場(chǎng)架!因?yàn)檫x擇越多，最后惠及到的是我們買(mǎi)家。
哦對(duì)，順便說(shuō)一句，記得起一個(gè)好聽(tīng)一點(diǎn)的中文名字， Moncler管 自己叫“盟可睞”，你也一定要起一個(gè) ” 感覺(jué)自己萌萌噠 “ 的中文名哦!
