10月18日，GXG 2021冬季新品發(fā)布會(huì)在戶外驚艷開(kāi)秀，以先鋒獨(dú)特的產(chǎn)品，引領(lǐng)冬日羽絨服時(shí)尚風(fēng)潮。青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時(shí)尚博主AnnyFan與國(guó)際知名羽絨設(shè)計(jì)師陳鵬，匯聚一堂對(duì)話時(shí)尚，沉浸式的戶外大秀直播迅速激起全網(wǎng)熱議。
作為GXG首創(chuàng)的自有IP，“GXG青年羽絨制造局”自去年創(chuàng)立發(fā)布羽絨超級(jí)品類以來(lái)，便深受市場(chǎng)好評(píng)。今年GXG再度以“親生活，去野唄”為主題啟動(dòng)“GXG青年羽絨制造局”2.0，重磅推出兼具都市時(shí)尚與戶外機(jī)能的全新系列，為中國(guó)“青年羽絨”持續(xù)發(fā)聲。
當(dāng)前以90后00后為首的這屆青年世代，正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局，各個(gè)品牌都在積極探索占據(jù)“青年經(jīng)濟(jì)”高地的有效思路，被外界稱為“最懂年輕人的時(shí)尚品牌之一”的GXG這次無(wú)疑給出了最佳范本。
精彩紛呈 GXG戶外秀場(chǎng)大咖齊聚爆點(diǎn)頻出
基于對(duì)“年輕人向往戶外”這一議題的深度洞察，GXG 這場(chǎng)冬季新品大秀摒棄了傳統(tǒng)的T臺(tái)玩法，將秀場(chǎng)搬到了擁有湖泊、戈壁的野性青海戶外，將“親生活”元素融入到沉浸式戶外多場(chǎng)景大秀中，幫助都市青年重尋本我。與此同時(shí)，GXG首次在戶外打造了“親生活露營(yíng)主題直播間”，邀請(qǐng)了明星、知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人等時(shí)尚代表，通過(guò)在官方抖音、視頻號(hào)和天貓等多渠道同步直播的方式與廣大消費(fèi)者一同線上看秀，本次直播累計(jì)觀看量達(dá)百萬(wàn)次。
這次GXG的戶外秀場(chǎng)引起了時(shí)尚圈不小的關(guān)注，不僅是因?yàn)槊餍谴罂Ъ映郑匾氖谴笮憬o傳統(tǒng)羽絨設(shè)計(jì)帶來(lái)了時(shí)尚新方向。整場(chǎng)大秀展示的GXG新品，打破了傳統(tǒng)的羽絨服設(shè)計(jì)想象，給羽絨服注入了不同的活力。
相較于去年，“GXG青年羽絨制造局”2.0系列再升級(jí)，從服飾設(shè)計(jì)本身發(fā)出對(duì)戶外出行的號(hào)召，讓羽絨單品更具時(shí)尚感和功能性。大秀展示的“都市”、“戶外”、“青年舞臺(tái)”三組秀款，既滿足日?！岸际小贝┲臅r(shí)尚輕便需求，又適配“戶外”出行的基礎(chǔ)功能性，從容應(yīng)對(duì)極寒多變的惡劣天氣。
在GXG自主設(shè)計(jì)系列中，常規(guī)通勤服飾被拆解重組，彰顯著都市人群沖出城市生活的渴望。而與國(guó)際知名羽絨設(shè)計(jì)師陳鵬共同打造的陳鵬系列，則繼續(xù)發(fā)揮了陳鵬標(biāo)志性的大廓形設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，并用流行的大量解構(gòu)拼接元素，傳遞出網(wǎng)絡(luò)多元信息交匯的當(dāng)下，青年渴望展現(xiàn)多面自我、迸發(fā)無(wú)限靈感與創(chuàng)意的精神。
精準(zhǔn)把握青年世代流行脈搏的GXG，讓全新的戶外羽絨單品成為了年輕人群表達(dá)自我見(jiàn)解的載體。大秀當(dāng)天，畢雯珺、何廣智等一眾明星潮咖也在現(xiàn)場(chǎng)試穿新品，演繹別樣的戶外時(shí)尚，將新品發(fā)布會(huì)氛圍推向高潮。
創(chuàng)新升級(jí) 羽絨先鋒者GXG再度引領(lǐng)羽絨新風(fēng)尚
在新消費(fèi)時(shí)代，服裝行業(yè)進(jìn)入“快”與“慢”并存的創(chuàng)新階段：搶占新賽道依舊要快要狠，但品牌沉淀卻要用心“慢慢”打磨。一方面，GXG審時(shí)度勢(shì)，密切關(guān)注當(dāng)代時(shí)尚文化的更迭及年輕意識(shí)形態(tài)的變遷，并快速捕捉時(shí)代契機(jī)。另一方面，GXG在“最懂年輕人”的賽道上有著自己的“慢”堅(jiān)持。
自2007年創(chuàng)立品牌以來(lái)，GXG深耕時(shí)尚男裝領(lǐng)域，自2019年起便面向年輕人推出產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃——X LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)計(jì)劃，品牌聯(lián)名、設(shè)計(jì)師合作、產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新等動(dòng)作不斷。在2020年更是突破性創(chuàng)立了“GXG青年羽絨制造局”IP，創(chuàng)新性地將羽絨與其他品類深入結(jié)合，將羽絨作為時(shí)尚元素出現(xiàn)在各種意想不到的產(chǎn)品上，打破了羽絨單品季節(jié)性困局，走出“時(shí)尚改變溫度”的新道路。
今年“GXG青年羽絨制造局”IP重磅回歸，是GXG立足當(dāng)下戶外流行文化和青年世代的新需求，不斷探索革新的結(jié)果。
在設(shè)計(jì)上，GXG保持設(shè)計(jì)上的匠心考究，解鎖出內(nèi)膽可拆卸、工裝風(fēng)格微闊版型等多種玩法，并再次攜手深受年輕時(shí)尚群體喜愛(ài)的知名國(guó)際設(shè)計(jì)師陳鵬，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為羽絨單品提升前衛(wèi)、時(shí)尚美感；在產(chǎn)品上，GXG突破傳統(tǒng)羽絨概念，創(chuàng)新運(yùn)用ZERO DOWN零下無(wú)絨等前沿技術(shù)，帶來(lái)無(wú)需羽絨等填充物亦可保暖的羽絨服等新品，完美呈現(xiàn)GXG羽絨服在時(shí)尚感與功能性上的兼顧。
GXG敏銳洞察青年對(duì)跨越都市與戶外的渴望，通過(guò)先進(jìn)的羽絨科技、升級(jí)的材質(zhì)面料和突破性的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化羽絨服時(shí)尚感和功能性，打破羽絨單品穿戴的場(chǎng)景限制，全方位滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于羽絨單品的多元化需求，并以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式深入年輕消費(fèi)者圈層，實(shí)現(xiàn)用戶心智的占領(lǐng)，真正以顛覆者的姿態(tài)成為引領(lǐng)行業(yè)的羽絨先鋒。
作為中國(guó)“青年羽絨”文化引領(lǐng)者，GXG在解鎖年輕人羽絨需求的道路上已經(jīng)走在了行業(yè)前列。為打造屬于年輕一代的中國(guó)“青年羽絨”，品牌始終積極與青年對(duì)話，基于對(duì)用戶真實(shí)洞察做到“認(rèn)知同頻”。而每一代青年的多元熱愛(ài)和年輕精神，也驅(qū)動(dòng)著GXG品牌不斷探索與升級(jí)，與消費(fèi)群體“價(jià)值共振”，加碼GXG的青年基因，為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿榜樣。
敏銳探尋，創(chuàng)新突破，在變化中有所堅(jiān)守，這大概是青年世代偏愛(ài)GXG的原因。
