Kat Schoewe，Under Armour戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。曾領(lǐng)導(dǎo)L.L.Bean戶外設(shè)計(jì)部門8年的她以前從未想過(guò)有一天會(huì)離開(kāi)，直到2009年的一天，Kat收到了一份來(lái)自Under Armour極具挑戰(zhàn)性的邀請(qǐng)——“組建一個(gè)能引領(lǐng)當(dāng)前戶外潮流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，Kat說(shuō)對(duì)此她無(wú)法說(shuō)“No”。所以她加入了Under Armour，帶著全新視角來(lái)開(kāi)辟這塊市場(chǎng)，同時(shí)作為一個(gè)真正的女性戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，她對(duì)女性市場(chǎng)有了更多的思考和關(guān)注。

　　Kat Schoewe

　　為什么選擇進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，并最終選擇了Under Armour?

　　Kat Schoewe：我一直對(duì)外套、夾克等情有獨(dú)鐘，甚至到癡迷的程度。從我記事起，我的衣櫥和整理箱里塞滿了我的外套，它們都有不同的特點(diǎn)和用處，有保暖的，多層的，設(shè)計(jì)獨(dú)特或者顏色特別的，各種各樣。

　　從小，我總是在紐約和歐洲之間飛來(lái)飛去，條件允許的話，我們基本每個(gè)周末都去滑雪、旅行。不過(guò)隨著年齡的增長(zhǎng)，我對(duì)裝備的熱情逐漸消退，但對(duì)服裝的熱情與日俱增，后來(lái)我主修了服裝設(shè)計(jì)，最終投入到這一事業(yè)中。

　　或許物以類聚人以群分，我嫁給了一個(gè)骨灰級(jí)的戶外愛(ài)好者，他的衣櫥里裝滿了各種背包和露營(yíng)用品，他的樂(lè)趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀巖。我對(duì)于戶外的興趣也因此越來(lái)越濃厚，尤其在我喜歡上了皮劃艇、站立式劃槳、騎行、跑步等運(yùn)動(dòng)后。再后來(lái)，我們搬去了緬因州，這樣每個(gè)周末我們都可以去攀巖、徒步或者去劃槳。

　　很幸運(yùn)，我因?yàn)闊釔?ài)投身到這個(gè)行業(yè)中，也因此對(duì)工作充滿激情。我將自己的職業(yè)聚焦于高性能服裝和戶外裝備研發(fā)，通過(guò)穿著者（戶外愛(ài)好者，有時(shí)我自己的）的反饋，來(lái)不斷完善產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，提高運(yùn)動(dòng)者的表現(xiàn)。

　　這個(gè)行業(yè)什么地方難以滿足女性消費(fèi)者的需求?

　　Kat Schoewe：過(guò)去多年間,我們的行業(yè)一直難以充分定義和關(guān)注女性戶外活動(dòng)的需求。對(duì)于愛(ài)好戶外運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者的需求，以前行業(yè)里總是通過(guò)男性版型“縮小”或者“換成粉紅色“等刻板的做法解決，鮮有從美學(xué)上真正去研究，通過(guò)年輕的女運(yùn)動(dòng)員了解她們真正的需求。

　　過(guò)去幾年，我注意到一個(gè)明顯的變化：越來(lái)越多的女運(yùn)動(dòng)員不僅與男運(yùn)動(dòng)員并駕齊驅(qū)，甚至還能在競(jìng)技中擊敗他們。

　　這樣的女孩們對(duì)于那些所謂的“同款、情侶款”不再感興趣，她們更需要個(gè)性化，她們想要的裝備能反映她們真實(shí)的運(yùn)動(dòng)水平，迎合她們非常具體的需求，同時(shí)要講究美學(xué)、合適等等?，F(xiàn)在很多品牌也開(kāi)始注意到這一點(diǎn)，推出針對(duì)女性需求的產(chǎn)品，女人為女人做的產(chǎn)品，很高興能看到這些。