為平民搶奪時(shí)尚

　　5月，當(dāng)滾石樂隊(duì)的“大舌頭”圖形夸張地出現(xiàn)在了凡客的T恤上時(shí)，搖滾迷們蜂擁而至開始了搶購。1970年代經(jīng)典巡回演出時(shí)的海報(bào)也被時(shí)尚再造了一番，這支樂隊(duì)老而彌堅(jiān)的精神由此“穿”在了新一代的年輕人身上。

　　不僅如此，Lady Gaga的天性不羈、賈斯汀·比伯的活力靈動(dòng)、邁克爾·杰克遜的王者風(fēng)范都在這個(gè)夏季成了快時(shí)尚服裝的主題元素，并在全球高調(diào)亮相。

　　這樣的跨界早已不是第一次。2007年歌手麥當(dāng)娜就身著H&M出現(xiàn)在其全球演唱會(huì)宣傳的現(xiàn)場;2011年日本地震后，優(yōu)衣庫請來了Lady Gaga、貝嫂、妮可·基德曼等十位名人設(shè)計(jì)限量版白色T恤，在全世界義賣;優(yōu)衣庫今年還與世界著名樂器制造商Fender合作，用T恤奉上對搖滾、鄉(xiāng)村樂、西部音樂、爵士、R&B、朋克等小眾流行音樂愛好者的心意。

　　快時(shí)尚就像是一塊巨大的磁鐵，被吸引來的不僅有大牌明星和音樂、電影公司，還有那些高高在上的奢侈品大牌。

　　2010年，H&M攜手浪凡(Lanvin)合作時(shí)裝銷售時(shí)，瘋狂的“粉絲”們頭天晚上便開始排隊(duì)等候。在H&M專賣店開門的頭一個(gè)小時(shí)內(nèi)，Lanvin For H&M的時(shí)裝被搶購一空。之后，H&M又與范思哲(Versace)合作，徹夜排隊(duì)、搶購的場面再次上演，甚至有“黃牛黨”蹲守排隊(duì)以千元出售“位子”。

　　從全球最大的唱片公司環(huán)球音樂，再到恪守品質(zhì)與價(jià)位的浪凡們，為什么都要靠近平價(jià)的快時(shí)尚?

　　營銷專家王新業(yè)認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)處于低迷時(shí)，時(shí)尚與錢袋子成了一對矛盾體。而快時(shí)尚是個(gè)很好的解決方案。有分析說，在快時(shí)尚市場，聚集了服裝消費(fèi)群體中最活躍、最有追求的青少年群體;因?yàn)槟茉诳钍缴媳Ｓ形透侣?，并且還有誘惑力的價(jià)格，消費(fèi)風(fēng)潮自然會(huì)被其掌握。

　　更可怕的是快時(shí)尚無所畏懼的營銷之道。凡客誠品[微博]品牌中心副總經(jīng)理健崔告訴記者，“快時(shí)尚就是一次來自民間的時(shí)尚民主革命，它終將從奢侈品手中搶奪時(shí)尚的權(quán)利，從而還給最廣大的消費(fèi)者。”翻開知名快時(shí)尚品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與國際頂級設(shè)計(jì)師合作的輝煌歷史。

　　“設(shè)計(jì)與價(jià)錢無關(guān)。我怎樣設(shè)計(jì)Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery，我就怎么設(shè)計(jì)這個(gè)系列。H&M將廉價(jià)也變得值得擁有。在今時(shí)今日，這就是時(shí)尚?！边@是2004年Karl Lagerfeld與H&M合作時(shí)的表態(tài)。這位知名設(shè)計(jì)師的粉絲們則這樣感慨，“我愛他為Chanel設(shè)計(jì)的衣服，但我買不起它們。感謝H&M圓了我擁有一件Karl的設(shè)計(jì)的夢，因?yàn)樽钯F的一件不過一百多美元。”

　　快時(shí)尚還會(huì)聘請眾多設(shè)計(jì)師穿梭于各大時(shí)裝發(fā)布會(huì)，收集最新的時(shí)裝潮流，進(jìn)行改版設(shè)計(jì)。有意思的是，這樣的“山寨”不僅沒有引來非議和官司，反而是一直得到眾多時(shí)尚愛好者的追捧。

　　其實(shí)，一手牽著最前沿的設(shè)計(jì)師和T臺(tái)，另一手牽著最前沿的年輕消費(fèi)者，才是快時(shí)尚完整的文化架構(gòu)。

　　從音樂、電影、文學(xué)的十足文藝范兒，到自嘲、勁爆的屌絲化自我表達(dá)，年輕人的生活標(biāo)簽在快時(shí)尚中都可以找到載體。

　　有時(shí)尚觀察人士稱，在過去的數(shù)年中，快時(shí)尚品牌猶如一只尋潮流而動(dòng)的蜜蜂，藝術(shù)、音樂、攝影、設(shè)計(jì)、漫畫、卡通……一切潮流文化的元素悉數(shù)收集，最終形成了一種極具個(gè)性和玩味的獨(dú)特時(shí)尚文化。甚至有人說，只要逛逛快時(shí)尚店，就可以隨時(shí)摸到年輕人的脈搏。