“嫁妝”升級(jí)訂制婚紗成趨勢(shì)

　　傳統(tǒng)的白色婚紗從西方傳入中國(guó)，上世紀(jì)八十年代末從臺(tái)灣輻射進(jìn)中國(guó)大陸。當(dāng)時(shí)內(nèi)地的消費(fèi)者還沒(méi)有婚紗的概念，再加上受傳統(tǒng)的婚慶習(xí)俗和觀念影響，將西方傳統(tǒng)式的白色婚紗做為自己的嫁衣在大多數(shù)人眼里還無(wú)法接受，因此婚紗市場(chǎng)并不是很大。此外當(dāng)時(shí)的婚紗售價(jià)比較高，屬于奢侈品消費(fèi)，使得大部分有婚紗需求的的新人都選擇到婚紗影樓租賃而不是購(gòu)買(mǎi)。

　　隨著時(shí)代的變遷以及消費(fèi)者眼界的逐漸開(kāi)闊，婚紗以其唯美浪漫的西式的風(fēng)格逐漸抓住了消費(fèi)者的眼球。西式婚紗也經(jīng)由影樓，以獨(dú)立的婚紗照形式與中式傳統(tǒng)婚禮并立，開(kāi)始成為大眾消費(fèi)者的一個(gè)新選擇。當(dāng)婚紗逐漸被大眾市場(chǎng)接受，80后成為了結(jié)婚隊(duì)伍的主力軍，準(zhǔn)新娘們更追求時(shí)尚、個(gè)性，愿意擁有一件屬于自己的婚紗作為永久留念，隨著新人們“買(mǎi)一件屬于自己的婚紗”的觀念普及，再加上買(mǎi)婚紗的價(jià)格跟租婚紗的價(jià)格相差并不懸殊，“婚紗經(jīng)濟(jì)”由傳統(tǒng)的租賃向購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)型。

　　如今，年輕人的經(jīng)濟(jì)狀況越來(lái)越好，消費(fèi)觀念也更加開(kāi)放。他們認(rèn)為，婚紗是一生中只穿一次的隆重禮服，追求個(gè)性與專(zhuān)屬成為消費(fèi)觀念的關(guān)鍵，所以特別希望能有人為自己設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的、適合自身風(fēng)格、特色的婚紗，婚紗私人訂制開(kāi)始流行。

　　婚紗從“隨手租”，到如今的訂制化需求，消費(fèi)者的“嫁妝”可謂步步升級(jí)。而結(jié)婚嫁衣婚紗市場(chǎng)的不斷壯大，也讓很多以前不能做的生意，變成現(xiàn)在的紅火行業(yè)。

　　市場(chǎng)成熟度跟不上消費(fèi)需求

　　盡管越來(lái)越多的新娘渴望擁有自己的婚紗，使得婚紗購(gòu)買(mǎi)、訂制市場(chǎng)越來(lái)越大，但是市場(chǎng)上可供選擇的品牌、款式卻十分難找。除了隨處可見(jiàn)的婚紗攝影店內(nèi)的婚紗租賃業(yè)務(wù)，款式新穎、質(zhì)量又有保證的婚紗專(zhuān)賣(mài)店很難見(jiàn)到。

　　為何需求量越來(lái)越大的婚紗市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有一個(gè)知名婚紗品牌出現(xiàn)呢?這主要與婚紗也成本和市場(chǎng)成熟度有關(guān)。在國(guó)外，婚紗業(yè)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟。一套婚紗前后需要三個(gè)月甚至半年制作周期。量身訂制需要新娘多次試穿，更重要的是參加婚禮的伴娘以及女性親屬如媽媽、姐妹等也需要穿著與新娘搭配的禮服。

　　如此一來(lái)，一人結(jié)婚差不多要帶動(dòng)5-6位女士一起訂制禮服，才能保證店鋪有足夠的生意。

　　而相比較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的婚紗業(yè)起步才剛剛開(kāi)始，國(guó)內(nèi)很多人對(duì)婚紗的認(rèn)識(shí)也還不夠，新娘子能花近萬(wàn)元找設(shè)計(jì)工作室訂制婚紗已經(jīng)算是奢侈了，如果還要讓伴娘、媽媽、姐妹的禮服也系列化，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)壓力十分巨大。因此，很多國(guó)內(nèi)婚紗加工廠更愿意接來(lái)料加工或是外商提供圖片加工的外單，他們認(rèn)為外單風(fēng)險(xiǎn)小、利潤(rùn)厚，而國(guó)內(nèi)婚紗市場(chǎng)卻風(fēng)險(xiǎn)大、利潤(rùn)低，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的婚紗基本上是低端產(chǎn)品，成本低、做功差。此外，一些婚紗生產(chǎn)廠商表示：“婚紗訂制的設(shè)計(jì)是一件婚紗的精華所在，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的智慧和勞動(dòng)，一件上檔次的婚紗，設(shè)計(jì)費(fèi)用會(huì)占成本的20%以上。但在中國(guó)，只有單純的模仿和克隆，這對(duì)婚紗訂制行業(yè)有很不利的影響?！?/P>