意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla最新的動(dòng)作是，它宣布將進(jìn)軍美妝行業(yè)。
在此之前，La Perla已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日在更易于中小企業(yè)掛牌的巴黎泛歐證券交易所上市，當(dāng)日股價(jià)上漲22%至5.50歐元，公司市值達(dá)到5.78億歐元。
該公司首席執(zhí)行官Pascal Perrier在公司上市前對(duì)路透社表示，公司期望借助上市提高品牌知名度，吸引更多投資者，并以此為基礎(chǔ)收購(gòu)更多奢侈品牌。當(dāng)時(shí)，Perrier曾提到，公司收購(gòu)的目標(biāo)不僅限于內(nèi)衣領(lǐng)域，亦考慮通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入美妝行業(yè)。
時(shí)隔一個(gè)月余，La Perla果然進(jìn)入了美妝行業(yè)，還是以更為直接的方式。它于近日已成立子品牌La Perla Beauty，致力于開(kāi)發(fā)高端香水、化妝品和護(hù)膚品。該新品牌據(jù)官方新聞資料介紹，將由新成立的一家子公司運(yùn)營(yíng)。
“La Perla Beauty是La Perla作為旗幟性品牌的一種自然延續(xù)，同時(shí)給了我們接觸和分享品牌價(jià)值觀給更廣大消費(fèi)全體的機(jī)會(huì)。”該公司在相關(guān)聲明中稱(chēng)。
目前就品牌究竟會(huì)發(fā)布怎樣的美妝產(chǎn)品系列，尚不可知。但可以期待的是，該系列產(chǎn)品會(huì)最大程度迎合更年輕消費(fèi)群體的喜好。
值得提到的是，La Perla在此番動(dòng)作前，曾經(jīng)在迎來(lái)“新主人”后經(jīng)歷一輪成本削減努力。2018年，la Perla被荷蘭私募基金Sapinda Holding收購(gòu)，并迎來(lái)剛從Burberry高管陣營(yíng)退出的新任CEOPascal Perrier。除了宣布舍棄一些多余的產(chǎn)品線(xiàn)，例如鞋履、手袋甚至是成衣線(xiàn)，也從博洛尼亞總部解雇了約有100名員工。
而這只是La Perla長(zhǎng)久調(diào)整中的其中一段歷程。
La Perla創(chuàng)建于1954年，2007年因業(yè)績(jī)不佳被創(chuàng)始人Ada Masotti之子Alberto Masotti賣(mài)給了美國(guó)私募股權(quán)投資公司JH Partners。2013年La Perla瀕臨破產(chǎn)后，又以6900萬(wàn)歐元的價(jià)格被意大利企業(yè)家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收購(gòu)。從2016年到2018年，La Perla在短時(shí)間內(nèi)更換了三次創(chuàng)意總監(jiān)，其中巴西設(shè)計(jì)師Pedro Louren?o的在位時(shí)間僅有七個(gè)月。
策略幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，唯一不變的是嘗試接觸和吸引年輕消費(fèi)群體的心。2017年，La Perla曾選擇了在北美乃至全球市場(chǎng)都頗受年輕人歡迎的模特Kendall Jenner擔(dān)當(dāng)品牌代言人。而現(xiàn)在，盡管不久前才宣布將專(zhuān)注于內(nèi)衣市場(chǎng)，現(xiàn)如今品牌又高調(diào)進(jìn)軍美妝市場(chǎng)了。
當(dāng)然，這不是創(chuàng)舉，在La Perla之前，不少時(shí)尚品牌都有嘗試通過(guò)美妝市場(chǎng)，為自己開(kāi)辟新的收入來(lái)源以及拓寬市場(chǎng)消費(fèi)者基礎(chǔ)。最好的例子可以參考“貝嫂”Victoria Beckham。在最近的時(shí)裝季中，這位設(shè)計(jì)師非常賣(mài)力地在推廣自己同名時(shí)尚品牌旗下的美妝產(chǎn)品線(xiàn)。而像All Saints、Celine等品牌也都相繼宣布將推出自己的首條香水產(chǎn)品線(xiàn)。
所以，現(xiàn)在擺在La Perla的問(wèn)題是，面對(duì)美妝市場(chǎng)愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，它是否能實(shí)現(xiàn)自己最初的目標(biāo)——吸引更多消費(fèi)者，助力品牌取得業(yè)績(jī)和影響力上更好的表現(xiàn)?
