日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)布的最新中國(guó)B2C企業(yè)活力第八期榜單，報(bào)告顯示，第三季度以來(lái)，部分互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌商和主營(yíng)產(chǎn)品為服裝的B2C平臺(tái)活力度均大幅下降，凡客誠(chéng)品、麥考林Nasdaq:MCOX)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎市場(chǎng)關(guān)注度情況出現(xiàn)集體大跌。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)研究報(bào)告指出，凡客誠(chéng)品流量數(shù)據(jù)在2011年保持著一個(gè)很高的流量，并分別在兩個(gè)旺季期內(nèi)掀出了兩浪高潮，而進(jìn)入2012年流量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，7、8月份更是下滑至兩年內(nèi)新低;瑪薩瑪索今年的整體流量與2011年比明顯處在兩個(gè)箱體中的下箱體震蕩運(yùn)行;麥考林流量走勢(shì)則延續(xù)了去年的下降態(tài)勢(shì)，從年初開(kāi)始一路下飆，其在納市股價(jià)也從7月份的0.9美元，跌至0.5美元左右，且目前仍然沒(méi)走出下降軌道。

　　垂直平臺(tái)受百貨化平臺(tái)蠶食

　　在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張過(guò)程中，因定位清晰和風(fēng)格突出，凡客、瑪薩瑪索，迅速積累了眾多用戶，然而天貓、京東等百貨化平臺(tái)，卻逐步依靠重視用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，不斷分流著這些互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶。同為垂直平臺(tái)的麥考林、夢(mèng)芭莎也難躲避平臺(tái)百貨化過(guò)程中的市場(chǎng)侵蝕。

　　據(jù)鷹眼監(jiān)測(cè)的淘寶男裝最新數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品牌服裝在淘寶網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)中，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等銷量大幅領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)品牌。而在監(jiān)測(cè)的男裝品牌旗艦店數(shù)據(jù)中，優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯、GXG、真維斯、美邦、諾奇、九牧王、千紙鶴、七匹狼等傳統(tǒng)品牌也全部包攬了成交額前十席位。

　　分析人士表示，可以看出，傳統(tǒng)品牌正蜂擁而至的拓展著網(wǎng)絡(luò)渠道，當(dāng)這些傳統(tǒng)品牌帶著自己線下多年形成的品牌和做工扎堆進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌一時(shí)間很難吃得消。

　　經(jīng)濟(jì)疲軟 廣告投放量下滑

　　步入第三季度，多數(shù)服裝企業(yè)進(jìn)入銷售淡季，由于市場(chǎng)整體購(gòu)買力有限，服裝公司在這個(gè)期間內(nèi)基本不做過(guò)多廣告投放。

　　易觀國(guó)際的分析數(shù)據(jù)顯示，電商服飾品牌在線廣告投放力度8月份環(huán)比下降67.6%，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的局面。受限于外部環(huán)境，服裝品牌在細(xì)分領(lǐng)域的廣告投放開(kāi)始大幅下滑，線上自有品牌成重災(zāi)區(qū)，下降幅度近七成，市場(chǎng)份額亦由7月的52.7%下降為8月的38.2%。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)分析報(bào)告指出，從今年年初開(kāi)始，很多品牌服飾均以戰(zhàn)略收縮或追求盈利為由，嚴(yán)格控制廣告投放，包括凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告也鮮于曝光。其中，凡客誠(chéng)品暫停了七八月份的廣告投放，訪問(wèn)量也由此出現(xiàn)大跌，較2011年訪問(wèn)峰值下滑過(guò)半。

　　對(duì)于服裝電商廣告投放的下滑，分析人士認(rèn)為，控制成本和理性增長(zhǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電商的當(dāng)務(wù)之急。保證更多的低成本營(yíng)銷方式以及更高的復(fù)購(gòu)率對(duì)于品牌服飾來(lái)說(shuō)尤為重要。與此同時(shí)，還要處理好庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度，避免前期造成的庫(kù)存積壓，在后期難以消化，阻礙現(xiàn)金流的支配。

　　另有分析人士表示，上述現(xiàn)象均源于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)疲軟。服裝雖是必須品，但具有耐耗特性，服裝類消費(fèi)更多體現(xiàn)為“或有消費(fèi)”。更多的購(gòu)買動(dòng)因的在于求新、求變。當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況好、消費(fèi)者可支配收入高時(shí)，服裝消費(fèi)情況自然較好;反之，則自然很差。