雙11及雙12一過，對于電商人來說，這個2015年就已經(jīng)過完了，又該到年度總結(jié)的時候，作為電商自媒體專門行業(yè)觀察人士，幫一線電商人梳理電商格局與大勢是我們的職責(zé)。
一：2015年雙十一1天交易額為912億
京東雙十一也過了百億。
這個算是2015年中國電商第一大新聞與最大電商事件，從這個數(shù)字，可以預(yù)測出2016年中國電商的格局，即中國電商雙寡頭的電商格局形成：中國電商將只剩下阿里(淘寶天貓?zhí)K寧易購等)及騰訊京東系(京東、微商等)兩個電商壟斷之寡頭格局，兩家電商占中國電商90%以上市場份額的格局3到5年內(nèi)不會被改變，其他中不溜的電商特別是B2C電商將基本都要消失合并。
那么這個事件對傳統(tǒng)企業(yè)2016年做電商具體啟示是：
中國傳統(tǒng)企業(yè)做電商，第一步還是要做好淘寶天貓京東;第二步做全網(wǎng)電商渠道，第三步才考慮微電商及社交電商。由于中國電商壟斷的既定格局，做電商要用改良的思路來做，千萬不要用電商革命思路來做電商，即繞開淘寶天貓京東，你一步就走向社會化電商之路，凡是互聯(lián)網(wǎng)激進(jìn)革命思路的傳統(tǒng)企業(yè)電商，都會死的很慘：因?yàn)槟憷@過了中國90%現(xiàn)有電商人群來做電商，不會有什么大的收獲。
二：2015年大的生活服務(wù)電商紛紛合并
2015年出現(xiàn)的從美團(tuán)大眾點(diǎn)評、攜程去哪兒、滴滴快的、58與趕集等生活服務(wù)電商紛紛合并，還有BAT對生活服務(wù)電商的投資，如百度投資糯米，阿里扶持口碑，2016年中國生活服務(wù)電商也將出現(xiàn)壟斷與寡頭趨勢，即也就剩下幾家生活服務(wù)電商平臺;這種格局的出現(xiàn)意味著電商格局的壟斷和新的電商生命的誕生，怎么才能保證電商的平穩(wěn)發(fā)展而不是被實(shí)體店所代替，這就需要開拓一個新的電商市場了。
生活服務(wù)(吃喝玩樂)的傳統(tǒng)實(shí)體店要擁抱互聯(lián)網(wǎng)及電商，首先用新渠道思路來做，即入駐這些生活服務(wù)電商平臺巨頭，這個是繞不過去的坎，其流量與用戶為我所用;然后將電商作為新市場來做，即要微博、微信等手段來做新市場，也需要專業(yè)的電商平臺去推廣。
三：2015年O2O行業(yè)的冰與火與線上線下融合
2015年上半年，是o2o火爆的上半年，各種o2o獲得融資的消息不絕于耳，特別是上門服務(wù)o2o的那種，而2015年下半年，開始各種o2o電商倒閉的消息紛紛傳來，有消息說2016年獲得融資的o2o項(xiàng)目至少80%以上會倒閉，即2015年中國o2o行業(yè)也和微商一樣，經(jīng)過了火與冰的過山車體驗(yàn);最終屹立不倒的才有機(jī)會去突破和發(fā)展。
而2015年電商與線下實(shí)體零售融合趨勢也很明顯，從阿里投資蘇寧、融合銀泰，京東投資永輝等，這個趨勢說明，電商要發(fā)展，需要越來越往線下走要流量(如這個雙十一阿里做了雙十一春晚)，2016年線下將成為電商流量的最大入口之一。以后像這種晚會的電商新宣傳形式也會越來越普遍，意味著電商會成為一個全民互動的節(jié)目。
四：2015年微商的冰與火
2015年微商行業(yè)是火與冰之年，已經(jīng)成為常識，時間分界點(diǎn)是2015年5月，在5月以前，微商火爆的不行，人人賺錢，家家暴利。但5月CCTV出面來抨擊微商，其他傳統(tǒng)媒體也來夾擊，到2015年11月，微商進(jìn)入冰點(diǎn)，即最低點(diǎn)，到現(xiàn)在才開始反彈，經(jīng)過洗禮，現(xiàn)在微商已經(jīng)是一個正常的商業(yè)與行業(yè)，賣代理權(quán)的微商模式已經(jīng)崩潰，微商零售已經(jīng)崛起，可以預(yù)測2016年微商將引來大的發(fā)展：按照微電商思路大發(fā)展、微商是電商的一個多渠道;平臺微商、微博電商、網(wǎng)紅微商、服務(wù)微商、社交微商等等在2016年將迎來大發(fā)展;2016年也是海外微商的一個突破口。
啟示與行動：對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，微商會變成用戶溝通宣傳的工具，不一定賣貨是第一位;用朋友圈溝通與CRM，而用第三方微商平臺做成交，才是傳統(tǒng)企業(yè)做微商的正道(畢竟騰訊絕對不會容許朋友圈微商做大與泛濫，畢竟朋友圈定位還是社交，不是電商)。
五：互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維思潮之爭
2015年發(fā)生過好多起互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的打賭，并都有了結(jié)果，如王健林與馬云CCTV關(guān)于傳統(tǒng)零售與電商打賭，以王健林承認(rèn)失敗而告終;互聯(lián)網(wǎng)思維的小米雷軍與抵觸電商的格力董明珠CCTV打賭，以董明珠承認(rèn)失敗而告終。而這個雙十一，代表傳統(tǒng)思維的華為手機(jī)與代表互聯(lián)網(wǎng)思維的小米手機(jī)，打了個平手。
即2015年前，凡是傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)之爭，都是互聯(lián)網(wǎng)思維勝利，傳統(tǒng)思維失敗，而2015年是個轉(zhuǎn)折年，我預(yù)測2016年后，傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維之爭，將都會是傳統(tǒng)思維勝利，互聯(lián)網(wǎng)思維失敗。這個點(diǎn)是說傳統(tǒng)思維在今后的生活中對電商的影響是很深的。
這個2015年雙十一排名，類目前3名，80%是傳統(tǒng)品牌，淘品牌及電商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完全沒落。而2015年前，雙十一各類目銷量排名，都是80%是淘品牌(網(wǎng)絡(luò)專銷品牌)勝利，只有20%傳統(tǒng)品牌入圍。即2015年是個傳統(tǒng)品牌與電商品牌的分水嶺;淘寶品牌也許會繼續(xù)壯大，但傳統(tǒng)品牌絕不會甘于落后。
而對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，2016年趕緊大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)與電商，加上互聯(lián)網(wǎng)思維的翅膀。你們傳統(tǒng)品牌的春天來了，以后電商及互聯(lián)網(wǎng)全部是你們傳統(tǒng)企業(yè)的天下，但前提是你要下水大力做，先用新渠道思維做，再用新市場思維做。做大做強(qiáng)才有機(jī)會把傳統(tǒng)的品牌推廣出去，讓大眾接受和了解。
六：移動電商時代已經(jīng)來臨
這個雙十一，移動電商已經(jīng)達(dá)到69%，而京東唯品會等移動電商已經(jīng)占80%左右，即2015年是移動電商與PC電商的分水嶺，以前80%pc電商，20%移動電商;而到了2015年，就變成了80%是移動電商，20%是PC電商;pc電商已死，新的變局時代又來臨。
現(xiàn)在的電商形態(tài) 1、B2C行業(yè)已經(jīng)出局沒有人關(guān)注了，2、淘寶天貓電商是老一代舊電商式微、但占80%份額;3、B2B及跨境畢竟不是大眾電商電商是小眾，和絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者關(guān)系不大，這里不再多說;4、目前熱門的被關(guān)注排第一是移動電商與微商;其次是生活服務(wù)o2o電商;
啟示是傳統(tǒng)企業(yè)未趕上pc電商時代，就讓他過去，直接從移動電商開始干，傳統(tǒng)企業(yè)做移動電商，也是第一步做移動電商渠道;第二步做移動電商新市場;第三步用移動電商新模式來做。
眾所周知，目前中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有絕對的數(shù)量比重優(yōu)勢，但是近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與沖擊，不管哪個行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)幾乎都或多或少的遇到了這些難題，生存可謂是步履維艱!銷售渠道的單一導(dǎo)致產(chǎn)品越來越難賣;房租人力等成本的飛速上漲;營銷方式上不得其法以致于浪費(fèi)到諸多的人力物力和財(cái)力……所以，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)抓住時代發(fā)展的命脈，找到尋找一個專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃公司，助力自己向互聯(lián)網(wǎng)、移動電商或者O2O轉(zhuǎn)型可謂是大勢所趨，當(dāng)然也愈發(fā)的迫在眉睫!
七：農(nóng)產(chǎn)品電商之火
2015年不知道為什么農(nóng)產(chǎn)品電商那么火爆，如在微商領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品取代面膜化妝品成為第一大品類;在欣欣向榮的微博電商領(lǐng)域，微博上賣貨最多的最大群體微博主也是農(nóng)產(chǎn)品人;而阿里京東在2015年都將二三線農(nóng)村市場作為自己的3大電商戰(zhàn)略之一。
但2015年農(nóng)產(chǎn)品電商主要還是小打小鬧為主，數(shù)量龐大，人數(shù)眾多，呈螞蟻雄兵之勢，但整體體量不會很大，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)產(chǎn)品電商越來越多的整合并購會發(fā)生;農(nóng)產(chǎn)品電商勢必會成為電商的重要一環(huán)，而合并整合也會壯大農(nóng)產(chǎn)品電商。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場流通體系的現(xiàn)實(shí)需要，是農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的必然趨勢。此次電商大會的一個主要議題就是互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，聚集精英智慧，破解發(fā)展短板，加快推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商的未來值得期待
八：2015年電商投資：產(chǎn)業(yè)投資趨勢與VC投資之式微
觀察2015年中國電商行業(yè)的投資，浮在表面的是VC投資的消息(那些VC融資的消息對創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)企業(yè)可不用太關(guān)注，沒有什么用處與好處)，其實(shí)更多的融資并購發(fā)生在產(chǎn)業(yè)資本層面，即傳統(tǒng)企業(yè)或傳統(tǒng)上市公司投資與并購電商微商項(xiàng)目其實(shí)很多 。
隨著2016年傳統(tǒng)企業(yè)受到912億刺激，會有越來越多傳統(tǒng)企業(yè)大舉進(jìn)攻電商微商，收購?fù)顿Y將成為主流，而這個趨勢對傳統(tǒng)企業(yè)做電商與微商的啟示與行動是：見到一個電商團(tuán)隊(duì)或微商團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目，就花點(diǎn)錢收購吧，畢竟新的時代，人與團(tuán)隊(duì)畢竟的是第一位的。
九：B端電商化是最大機(jī)會
中國之互聯(lián)網(wǎng)化與電商化幾個大概數(shù)據(jù)是：中國傳統(tǒng)企業(yè)電商化比例是8%左右，消費(fèi)者電商化比例是50%以上，企業(yè)老板的電商化比例估計(jì)只有1%;而美國傳統(tǒng)企業(yè)電商化(互聯(lián)網(wǎng)化)比例已經(jīng)高達(dá)80%左右，而消費(fèi)者電商化比例估計(jì)比中國還低;即中國消費(fèi)品產(chǎn)品與生活服務(wù)電商比例夠高、發(fā)展夠快，全球第一，但中國傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)工具及電商系統(tǒng)的比例還很低;
中國電商前端夠強(qiáng)、中國電商后端夠弱，大前端，小后臺，這就是商業(yè)機(jī)會，即未來中國傳統(tǒng)企業(yè)的電商化比例很快超過80%，人人電商、每家企業(yè)都電商的時代很快來臨，其中隱藏的電商服務(wù)機(jī)會很大：做B端市場，深入到企業(yè)流程與電商柔性供應(yīng)鏈，這個機(jī)會越來越大。
而這個對于傳統(tǒng)企業(yè)來講，2016年只有做好后端的電商柔性供應(yīng)鏈、電商整體系統(tǒng)思維才能最后取得整體勝利。
十：電商環(huán)境管理趨嚴(yán)，走正道是出路
蘇寧與京東開放平臺都是利用自己的線下倉儲，物流，店面等優(yōu)勢來發(fā)展。從這個角度來說，中國的房地產(chǎn)還是很重要的，中國自古以來就很重視”地“。現(xiàn)在還是這樣，房價的節(jié)節(jié)飆升對所有的中國國民來說都是一件非常痛苦的事，因?yàn)檫@事可能要做好幾年的房奴去還房貸。但是現(xiàn)在房產(chǎn)用在電商上面，雖然說消費(fèi)者還是要為此支付一定的費(fèi)用，但是相比高昂的房價，這算是很不錯的了!
但是他們在物流，服務(wù)上的具體運(yùn)營方式還是不一樣的。蘇寧最大的優(yōu)勢在于他有龐大線下實(shí)體店，在實(shí)體店中，商家既可以展示自己的商品，也可以在蘇寧店中進(jìn)行銷售，當(dāng)然，蘇寧的物流也可以用，起碼比用第三方物流的費(fèi)用要低!
對于京東呢?他只是為商家提供物流支持，還有銷售渠道，商家如果愿意的話，可以嘗試京東為其制定的銷售方式 ，京東有強(qiáng)大的后臺數(shù)據(jù)，為商家找到特定的用戶群是不難的。當(dāng)然，京東的亞洲第一倉就要建成了，到那時，物流問題將會得到很好的緩解。這也是劉強(qiáng)東在今年的電商大會上提出的規(guī)劃設(shè)想。
阿里現(xiàn)在也是在忙著做物流，馬云的“菜鳥網(wǎng)絡(luò)公司”聚集了大量的第三方物流公司，這些公司是依靠阿里生存的，京東和蘇寧對其的作用不是太大，所以在一般情況下，第三方物流公司是不會離開阿里的。再加上現(xiàn)在的“民間銀行”，馬云對這一塊也是虎視眈眈。畢竟做電商，資金流，信息流，物流都要跟得上才行，缺了哪個都不行。
總結(jié)2015年中國電商環(huán)境的政府與政策環(huán)境，總體是越來越嚴(yán)，如新廣告法的頒布對電商行業(yè)影響很大，政策與輿論對電商假貨的關(guān)注，對刷單的關(guān)注，對集資傳銷電商的曝光與打擊等等
這個對電商創(chuàng)業(yè)者及傳統(tǒng)企業(yè)做電商的啟示：還是走正道吧，擦邊球等只能是短期的，電商正道是滄桑。
