戶外品牌中，最吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者眼球的還是那些國際大牌，不過其價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國內(nèi)品牌。今年年初，國家開始陸續(xù)發(fā)布相關(guān)擴(kuò)大進(jìn)口措施，特別是6月1日起，服裝鞋靴進(jìn)口關(guān)稅降幅50%，這些對(duì)市場產(chǎn)生了哪些影響呢? 是否能夠直接帶動(dòng)進(jìn)口服裝的銷量?

　　市場：銷量降

　　今年上半年，我國進(jìn)口服裝銷量不高，部分經(jīng)營進(jìn)口服裝的商家普遍表示，市場需求不佳、消費(fèi)者購買積極性不高成為進(jìn)口服裝銷量差的主要原因。業(yè)內(nèi)人士表示，電商銷售模式將會(huì)是進(jìn)口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。

　　商家:盈利低

　　多數(shù)進(jìn)口服裝品牌的商家表示形勢很不樂觀?！敖肽辏蛘鄞黉N效果都不理想了。每一個(gè)節(jié)日我們都推出了促銷活動(dòng)，優(yōu)惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現(xiàn)明顯增加，消費(fèi)者購買量的不足。直接影響了進(jìn)口商品的數(shù)量。近兩個(gè)月來，我們店的進(jìn)口服裝庫存比較高，因此放慢了進(jìn)口新服裝的速度。”一位進(jìn)口服裝專賣店的負(fù)責(zé)人表示。

　　消費(fèi)者：積極性不高

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，價(jià)格總是決定是否購買的重要因素，雖然國家已經(jīng)開始降低關(guān)稅，但是對(duì)最終零售價(jià)格影響還是很小。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口服裝是有很多優(yōu)點(diǎn)的，比如面料舒適、質(zhì)量安全，而且設(shè)計(jì)比較時(shí)髦，最重要的是廠家往往會(huì)在服裝產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上下大功夫，與國產(chǎn)服裝相比更精致。不過進(jìn)口服裝的價(jià)格通常比同類國產(chǎn)服裝價(jià)格高，這也是許多消費(fèi)者難以接受的主要原因。

　　未來：電商或可行

　　市場需求成為制約進(jìn)口服裝銷量與進(jìn)口量的主要因素，未來，進(jìn)口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價(jià)，從而提高銷量。 與傳統(tǒng)實(shí)體店相比，電商具有經(jīng)營成本低的優(yōu)勢，而且消費(fèi)者通過網(wǎng)上商場購買進(jìn)口服裝既省時(shí)又省力?！皩?duì)比實(shí)體店和網(wǎng)店，還是網(wǎng)店的銷售量要多一些，商品的價(jià)格折扣力度也比實(shí)體店更高，許多消費(fèi)者都是在實(shí)體店試穿過又來網(wǎng)店購買的。”天貓商城一家網(wǎng)店店主表示。