一年一度的電商大節(jié)“雙十一”即將到來(lái)，各大快時(shí)尚品牌在如此重要的節(jié)日里將如何應(yīng)戰(zhàn)?ZARA、H&M等快時(shí)尚巨頭可以說(shuō)早已蓄勢(shì)以待，為即將到來(lái)的“雙十一”大戰(zhàn)，做好了充足的準(zhǔn)備。
Zara：登陸天貓官網(wǎng)
Zara于10月13日正式登陸天貓官網(wǎng)。Zara天貓官方旗艦店將提供包括女裝、男裝、童裝在內(nèi)的全部系列產(chǎn)品，與www.zara.cn和中國(guó)Zara門店的貨品同步，在Zara天貓官方旗艦店出售的產(chǎn)品會(huì)和Zara零售門店以及www.zara.cn的定價(jià)維持一致。
為了迅速打開(kāi)Zara天貓官方旗艦店的知名度，Zara也配合推出一了些購(gòu)物優(yōu)惠，在10月20日之前所有的訂單都將得到免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠。
H&M：自建網(wǎng)上商店
9月10日，H&M網(wǎng)上商店正式在中國(guó)亮相。H&M網(wǎng)上商店售賣商品將涵蓋H&M在中國(guó)大陸地區(qū)的包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等在內(nèi)所有產(chǎn)品類別，還將不定期地為中國(guó)顧客帶來(lái)網(wǎng)店專屬的時(shí)尚單品。而最近H&M在實(shí)體店熱推的Home家居用品系列也將在網(wǎng)上呈現(xiàn)。
H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，“對(duì)于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑。現(xiàn)在，中國(guó)顧客不僅可以在我們200多家門店購(gòu)物，他們還可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)，抑或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購(gòu)物商店，全天24小時(shí)隨時(shí)購(gòu)買到我們最新的時(shí)裝和家居產(chǎn)品?！?/P>
其實(shí)從H&M今年在中國(guó)市場(chǎng)的布局來(lái)看，上線線上平臺(tái)的同時(shí)，其在中國(guó)的實(shí)體店開(kāi)店步伐并未放緩。
優(yōu)衣庫(kù)：姐妹品牌進(jìn)駐淘寶
9月24日，同屬迅銷集團(tuán)的優(yōu)衣庫(kù)的兩個(gè)姐妹品牌Comptoir des Cotonniers(康特妮)和PRINCESSE tam.tam(普林賽斯丹丹)以“合體”的方式入駐了淘寶網(wǎng)。
據(jù)悉，兩個(gè)品牌在淘寶網(wǎng)的官方授權(quán)店名稱為“康特妮和普林賽斯丹丹”，目前店鋪展示商品有近百種，包含女性上下裝、文胸和家居服等，上線初期以半價(jià)銷售。從風(fēng)格來(lái)看，兩個(gè)品牌的商品與優(yōu)衣庫(kù)較為相似：色彩較為單一。迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧在接受媒體采訪時(shí)透露，目前線上銷售約占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷售的6%左右。其還進(jìn)一步表示，“將來(lái)我們也不排除會(huì)發(fā)展自己的電商平臺(tái)。我們希望未來(lái)線上銷售能占到總銷售額的20%-30%，我們也正在探討O2O這種新模式，希望能帶更多的服務(wù)給消費(fèi)者?！?/P>
C&A：天貓官網(wǎng)旗艦店5折優(yōu)惠
擁有百年歷史的歐洲知名時(shí)裝品牌C&A早在2014年3月3日便正式進(jìn)駐中國(guó)最大零售網(wǎng)站“天貓”，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。而本次雙十一活動(dòng)前夕，C&A也在天貓官網(wǎng)上為粉絲打出”秋冬專柜同步新品搶先預(yù)售超值盛惠5折“的優(yōu)惠活動(dòng)，可謂誘人到家了。
ONLY：天貓旗艦店“為夢(mèng)想買單”
BESTSELLER 集團(tuán)旗下品牌 ONLY在2013年雙十五活動(dòng)中以 5000 萬(wàn)的單日銷售額穩(wěn)居國(guó)際女裝品牌第一位，創(chuàng)造了驕人的成績(jī)。而今年雙十一來(lái)臨之際，在天貓官網(wǎng)上ONLY打出了“你拍夢(mèng)想，我來(lái)買單”的重磅宣傳口號(hào)，共計(jì)將送出65萬(wàn)元現(xiàn)金，實(shí)在是大手筆啊。
TOPSHOP：進(jìn)駐尚品網(wǎng)
快時(shí)尚品牌H&M、Zara、優(yōu)衣迅速在國(guó)內(nèi)開(kāi)店布點(diǎn)并加速線上運(yùn)作，也讓英國(guó)的快時(shí)尚品牌TOPSHOP寵寵欲動(dòng)。不過(guò)，其選擇了另一條進(jìn)入中國(guó)的途徑，進(jìn)駐尚品網(wǎng)。TOPSHOP趕在國(guó)慶前正式在尚品網(wǎng)上線，其邀請(qǐng)了100多個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者今后購(gòu)買TOPSHOP的商品，可以方便的在尚品網(wǎng)官方旗艦店買到跟英國(guó)同步的TOPSHOP款式。
