明天就是京東的618周年慶，這場與雙11遙相呼應的全民網購狂歡節(jié)，不僅是各方爭奪消費者的戰(zhàn)場，更是一場對各大業(yè)務的閱兵式。

　　讓我們看看各家電商在618都準備了什么?

　　價格依然是吸引消費者的第一招

　　今年的年中大促并不直接用價格進行比拼，而是以紅包、現金券等形式。

　　京東今年與騰訊的微信和手機QQ合作，將購物、社交、娛樂集為一體，不僅在自家的手機客戶端發(fā)送10億元左右的紅包，在京東微信購物、京東手機QQ購物也有大量的618紅包和禮包進行派送。

　　去年緊跟著京東的國美今年喊出了“618，主場在國美”的口號，針對冰箱、洗衣機、彩電、空調等家電品類中，推出32億專用現金券，以及全場最高減2000元等活動，甚至承諾全網比價(不含秒殺、低價無貨、團購等)，價高賠500等活動。

　　此外，天貓商城的年中大促則主要以超低折扣、滿剪神券為主，蘇寧易購則是陸續(xù)送出10億元的優(yōu)惠紅包，在6月17日至22日還有全場低至5 折優(yōu)惠，部分品類買二付一等活動。

　　海外商品成為重要品類之一

　　從“海外代購”熱潮到各類跨境電商的興起，國內消費者對海外商品的熱情始終不減。

　　京東的“全球購”部門在今年年初成立，4月正式上線，采用海外直采和開放平臺的模式，618期間，京東全球購業(yè)務將推出法國紅酒、荷蘭奶粉、韓國化妝品等眾多商品，并承諾所有產品100% 海外發(fā)貨，假一賠三。

　　與京東和國美的自營為主不同，天貓的平臺模式則要解除消費者在正品和物流上的顧慮。這次618，天貓將引入全球25個國家、30萬中以上的進口商品，目前已有2 萬多個商家參加天貓的年終活動，100多個海外品牌同貨同價并提供免稅包郵政策。

　　專注跨境電商的蜜淘也參與了今年的618，不僅保證保稅區(qū)商品全網最低價，并且保證商品在1-3日到貨，打算從品類齊全和快捷的物流送貨吸引海淘的消費者。

　　國美在線則通過在酒類電商方面切入，通過GOME酒窖進行海外直采后，推出限量采購。

　　互聯網金融成為購物的重要一環(huán)

　　為了喚醒消費者消費的沖動，各大電商自家的金融產品也構成了購物的重要環(huán)節(jié)之一。

　　除了免息分期的“京東白條”，京東金融還為消費者推出了5 款保險，包括眾籌跳票取消險、投資信用保障險、海淘保障險、家居無憂保障險及30天退換貨險的互聯網保險產品。

　　天貓則聯合了螞蟻金服旗下的“花唄”，在天貓可以先消費后分期還款。此外，在618期間，天貓還推出了校園分期業(yè)務，在線大學生最低可享受3000元的信用額度。

　　蘇寧金融也搶在618年中慶前推出了“任性付”，用戶無需信用卡、銀行卡、支付寶付款，僅憑個人信用就可以在蘇寧的線上、線下享受到“零首付、零利率、零手續(xù)費”的分期付款服務，最高額度達20萬元。

　　在動輒半個月長則一個月的年中促銷活動中，各大電商的野心不再停留在單純的價格戰(zhàn)爭，爭取交易量的時代，而轉變?yōu)樯唐焚Y源、售后服務等方面進行競爭。

　　品牌廣告依然火藥味十足

　　京東今年618的線上營銷從5 月底開始，沿用了去年的slogan“618 Party On”，但今年京東使用的主題場景是宇宙。在將官方微博的主頁背景和微博頭像換成宇宙系列后，它發(fā)布了一個融合了快遞小哥、客服MM、京東智能等元素的星際故事，以及一組配套展開的星際漫畫。

　　6月11日，一支與去年阿里巴巴“星系圖”類似的宇宙主題HTML5頁面上線。在這個模擬星系中，除了京東之外，還出現了包括GAP、蒙牛、聯想在內的8個品牌，它們也依次在自己的社交媒體上開始了618營銷。

　　與去年的“雙11”時期相反，今年在線上率先揶揄競爭對手的變成了天貓。6月16日，天貓以新浪微博為主要推廣平臺，聯合9 萬家品牌旗艦店，打出了“品牌自營，拒絕翻新”的各類廣告，以“正面回應及警示其他電商平臺的‘翻新’行為”。

　　6月16日新浪微博移動端啟動頁廣告

　　而在同一天舉行的“聚劃算商家會”上，阿里巴巴集團CEO張勇更是直接表示，要在集團層面建立更為完善的商家服務體系：“這6 年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東唯品會，成就了他們的商業(yè)模式。……阿里要收網了，肥水不流外人田?！?/P>