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淘寶為了打假扶持莆田制鞋商 也是用心良苦

時間:2015年07月27日來源:時尚網(wǎng)作者:

從2015年年初項目正式啟動開始,淘寶在當?shù)卣碗娚虆f(xié)會的幫助下,選出了7家最能代表當?shù)刂菩降膹S商,思威琪就是其中之一。

  淘寶“中國質(zhì)造”項目已經(jīng)獲得了當?shù)卣拇罅χС?。?015年年初項目正式啟動開始,淘寶在當?shù)卣碗娚虆f(xié)會的幫助下,選出了7家最能代表當?shù)刂菩降膹S商,思威琪就是其中之一。

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  思威琪原本只是福建莆田一個不知名的運動鞋品牌。在2015年3月29日這天,老板宋斌喜出望外,他們家的一款輕量跑鞋在網(wǎng)店上線不到兩天,就立馬銷出去了2萬雙。

  同期上線淘寶“中國質(zhì)造”頻道的共有17家莆田本地品牌,總計17萬雙莆田鞋。借助“中國質(zhì)造”的熱度,4天就銷售一空,是所有品牌過去4年所有線上銷量總和。這個漂亮的銷售數(shù)字是淘寶“中國質(zhì)造”項目首日在莆田試點的戰(zhàn)績。

  “中國質(zhì)造”的“質(zhì)”并非錯別字,而是淘寶想改變中國傳統(tǒng)制造業(yè)總是劣質(zhì)低價的尷尬局面,特意推出線上頻道,借助淘寶大流量打造中國本土品牌。另一方面,可能也是更為重要的一點,通過引導傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型,解決淘寶被詬病已久的“假貨橫行”問題——假不好打,還不如疏導。

  7月20日,界面曾經(jīng)報道了阿里巴巴因為假貨問題被美國服裝鞋類協(xié)會炮轟,淘寶假貨問題不是一兩天了。僅以福建莆田為例,在淘寶網(wǎng)上,莆田和“高仿”、“假貨”等字眼有緊密聯(lián)系。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅在2014年,淘寶查封的莆田賣家賬號就超過12萬個,其中屢次售假的賣家達到3.2萬個。

  莆田市位于福建東南角,當?shù)毓灿?0萬人從事網(wǎng)購相關工作。由于特殊的地理位置,從1980年起,耐克、阿迪達斯、PUMA等運動品牌就把莆田作為代加工工廠,制鞋這一產(chǎn)業(yè)一直延續(xù)至今。

  但隨著原材料價格上漲、勞動力成本攀升,這些大的運動品牌開始把生產(chǎn)線搬到越南、印尼,莆田制鞋也開始出現(xiàn)危機。數(shù)據(jù)顯示,莆田當?shù)赜歇毩⒊善飞a(chǎn)能力的工廠在3000家左右,運動鞋年產(chǎn)能最高可達到20億雙,但最高閑置產(chǎn)能卻超過了12億雙。

  為了生存,莆田有些企業(yè)開始走上歪路。相比于自有品牌需要大量的市場推廣費用,做高仿鞋似乎更容易賺錢。雖然當?shù)卣凸矙C關也在打假,但收效甚微。

  這也是淘寶選擇莆田作為“中國質(zhì)造”第一期試點的關鍵——大批做鞋類代加工的企業(yè)急需市場推廣和分銷渠道,而這正是淘寶擅長的事情。

  淘寶“中國質(zhì)造”項目已經(jīng)獲得了當?shù)卣拇罅χС?。?015年年初項目正式啟動開始,淘寶在當?shù)卣碗娚虆f(xié)會的幫助下,選出了7家最能代表當?shù)刂菩降膹S商,思威琪就是其中之一。

  3月29日當天,在淘寶和聚劃算上,莆田市市長翁玉耀親自為“中國質(zhì)造·莆田好鞋”代言,并表示,“要用超越國際的標準做出中國好鞋?!睋?jù)淘寶官方統(tǒng)計,短短4天時間有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關注到莆田好鞋。淘寶巨大的流量效應盤活了莆田鞋業(yè)。

  除了銷量上的增加,變化最明顯的還是有更多的分銷商找上門來,分銷渠道由于有淘寶的引導變得“互聯(lián)網(wǎng)化”。作為傳統(tǒng)的運動鞋品牌,鼎盛時期的思威琪在全國有1700多家專賣店,但后來逐漸沒落。據(jù)老板宋斌介紹,亮相“中國質(zhì)造”后,日產(chǎn)提升近50%。半個月內(nèi),思威琪的分銷商從原先100家發(fā)展到400多家。

  阿里推出的“中國質(zhì)造”一邊極力傾斜流量幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型,另一方面也能夠幫助自己擺脫掉之前假貨纏身的負面形象。但與此同時,不少人會質(zhì)疑“中國質(zhì)造”平臺上的產(chǎn)品質(zhì)量,是否真的像宣傳的那么好。

  知乎網(wǎng)上甚至不乏這樣的觀點,“與其打假,不如招安?!碧詫殹爸袊|(zhì)造”相關人士向界面記者反復強調(diào),假貨環(huán)境不是一兩天形成的,“中國質(zhì)造”更重要的意義是幫助傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型,保證產(chǎn)品質(zhì)量,提高銷量,形成良性循環(huán)。

  對于質(zhì)量上的擔憂,阿里巴巴集團零售事業(yè)群(淘寶、天貓、聚劃算)總裁張建鋒表示,“阿里巴巴今年將和各地政府及產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)動,為當?shù)氐暮闷放?、好賣家‘背書’,推動一批高質(zhì)量、高標準的自主品牌快速成長。”

  在這場與假貨“你死我活”的爭奪戰(zhàn)中,淘寶除了和各地政府、質(zhì)量監(jiān)督局、公安工商等部門合作,為“中國質(zhì)造”把關。還建立了一套“準入機制”,申請入駐商家必須同意7天無理由退貨條款、具有獨立的自主研發(fā)能力等。并且,還要進行“實地認證”:所有參加“中國質(zhì)造”的賣家,必須接受身份真實性、居住信息、聯(lián)系方式核實;對銷售商品的生產(chǎn)廠名、廠址、供應鏈信息、倉庫位置、發(fā)貨方式等作登記確認;前述信息將同步給阿里巴巴和當?shù)毓ど?、公安部門,由三方對企業(yè)進行聯(lián)合監(jiān)管。

標簽:莆田制鞋 淘寶
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