拉夫-勞倫為倫敦奧運會美國代表團設(shè)計隊服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設(shè)計被網(wǎng)友戲稱“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標(biāo)簽生產(chǎn)地顯示“中國制造”而引發(fā)網(wǎng)友熱議。事實上，奢侈品牌在國外生產(chǎn)成品、國外企業(yè)代工部分工序的代工模式早已是產(chǎn)業(yè)內(nèi)深諳其道的“行業(yè)規(guī)則”。
美奧運隊服中國造 大牌代工產(chǎn)業(yè)鏈的真相
事件直擊：貝雷帽+中國制造 美國隊服接連引爭議
爭議第一波：貝雷帽被指“太娘娘腔”
當(dāng)?shù)貢r間7月10日，作為美國國家隊服裝長期合作伙伴之一的時裝品牌，拉夫勞倫發(fā)布美國隊2012年倫敦夏季奧運會入場式服裝。秉承一貫的“國旗范兒”設(shè)計色調(diào)，第三次與美國國家隊合作的拉夫勞倫今年推出的入場服裝依舊為“上藍下白”。
本以為此次發(fā)布的奧運隊服會贏得一片贊譽，但卻事與愿違反遭網(wǎng)友嘲諷，更有甚者對貝雷帽的設(shè)計表示極大的不滿，表示這樣的設(shè)計“毫無新意，太過娘娘腔”。美國市民們未能第一時間表示出對品牌的大力支持，反而大潑冷水大呼失望。
爭議第二波：“中國制造”引發(fā)一片嘩然
一波未平一波又起。當(dāng)?shù)貢r間7月14日，有國外媒體報道稱，這批由拉夫勞倫制造生產(chǎn)的美國隊服標(biāo)簽生產(chǎn)地出處均為“中國制造”，此消息一經(jīng)發(fā)布便引起美國國內(nèi)一片嘩然。一些美國國會議員12日也加入批評行列。BBC報道稱，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖里德說，美國奧委會應(yīng)該為這一做法感到可恥。他還表示應(yīng)該把這些奧運隊服堆在一起一把火燒了。
多方聲音：
議員反對：收回制服燒毀它們
為此，美國國會議員表示極大反對，其中以參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖里德最為激烈。他在一場記者會上說：“我認為美國奧委會應(yīng)該為他們自己感到羞愧……我認為他們應(yīng)該收回所有的制服，將它們堆成一大堆并燒毀它們，然后從頭再來?！薄拔蚁Ｍ麄兇┲挥惺掷L的‘美國’標(biāo)簽的制服，在美國我們也有渴望得到這些工作的在紡織工業(yè)工作的人?！崩锏抡f。眾議院民主黨領(lǐng)袖南希-佩洛西也表示，“我們?yōu)槲覀兊膴W運健兒深感自豪……他們應(yīng)該穿美國制造的制服?！?
美國奧委會：焚燒隊服做法太狹隘
不過，美國奧委會毫不示弱，并表達了不同意見：“有關(guān)奧運服裝在中國制造的討論完全是胡說八道?！泵绹鴬W委會新聞發(fā)言人稱，“拉夫-勞倫就是一家支持美國運動員的本土公司。”對于里德提出的“燒毀中國造制服”的說法，身為美國倫敦奧組委主席的塞巴斯蒂安-科伊回應(yīng)稱，這種看法太狹隘，美國的政治家應(yīng)當(dāng)看到全球化給世界各國帶來的好處。
白宮回應(yīng)：下次或考慮美國制造
13日記者會上，有記者問及白宮是否同意里德“焚燒奧運制服”的言論。白宮發(fā)言人厄尼斯特沒有正面回應(yīng)，但他首先撇清，此舉并非政府決定。厄尼斯特指出，奧巴馬總統(tǒng)有關(guān)“美國制造的產(chǎn)品是高品質(zhì)的”觀點是眾所周知的，這其中也包括美國制造的服裝。或許將來的奧運會，奧運隊服由美國制造的相關(guān)規(guī)定落實將被考慮。
美國網(wǎng)民：將奧運隊服“政治化”太可笑
就美國隊服“中國制造”一事，美國網(wǎng)民表現(xiàn)出非常理性的一面，表態(tài)稱將奧運連同政治的做法極為可笑。一名叫“雪人”的網(wǎng)友在華盛頓郵報的一篇報道后寫道：“我個人認為這是不正確的，這些政客們有多久沒有看看自己的服裝品牌以及自己家中的產(chǎn)品，看看有多少東西是中國制造、日本制造、巴基斯坦制造的？而他們卻一直無動于衷……現(xiàn)在突然開始憤怒似乎有點晚吧？”
另一名叫“Hoser”的網(wǎng)友說：“讓我們到國會議員的房間，把所有不是美國制造的東西都找出來然后一把火燒掉。然后我們再到車庫里毀壞所有的非美國制造的汽車、手機和IPAD醒醒吧，伙計們，這是我們每個人都身處其中的世界，國會議員們離現(xiàn)實生活太遠了，‘政治正確'簡直是胡說，醒醒吧，聞聞咖啡，嗯，……它們是哪里制造的？”
“中國制造”的代工真相
“中國制造”的代工真相：
1.哪個國家完成最后加工 哪個國家就是“產(chǎn)地國”
按照各國的規(guī)定，產(chǎn)品在哪個國家完成了最后一個加工步驟，最終成為成品，哪個國家就是“產(chǎn)地國”。因此，“大牌”們便鉆這個空子，他們把材料運送到代工國，完成產(chǎn)品加工的大部分步驟后，再將“半成品”運回國內(nèi)，將最后一小部分加工步驟在本國完成。這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，原產(chǎn)地還是“大牌”所在的國家。
比如，一個意大利品牌服裝，它可以在保加利亞完成大部分加工步驟，就剩下扣子不釘，拉鏈不裝，之后將“半成品”運回 意大利，讓工人把扣子釘上，拉鏈裝上，然后原產(chǎn)地就可以堂而皇之標(biāo)注為“意大利?！?
2.中國制造還是原產(chǎn)國制造 消費者難辨代工真?zhèn)?/strong>
雖然是產(chǎn)品代工，但由于目前各國的生產(chǎn)工藝、工人技能都在不斷提高，一件從始至終由意大利工人生產(chǎn)出來的服裝，和一件由中國、越南等代工國完成主要加工步驟的服裝，消費者一般很難看出差別。這也讓眾多品牌鉆了空子，堂而皇之的將零配件等組裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到他國。
3.副線品牌多由代工國家制造
多年來，奢侈品的制造環(huán)節(jié)向中國的轉(zhuǎn)移是一個有選擇的漸進過程。許多奢侈品牌旗下通常都會有一些材質(zhì)相對便宜、做工要求稍低的“副牌”，這些“副牌”就被最先轉(zhuǎn)移到中國。以PRADA舉例，他們主要將低端產(chǎn)品線放在中國來代工生產(chǎn)，也就是俗稱的“紅標(biāo)”產(chǎn)品(紅色標(biāo)簽產(chǎn)品)。產(chǎn)品的材質(zhì)也相對便宜，真皮材質(zhì)的許多高端產(chǎn)品線仍留在意大利生產(chǎn)。
4.高銷量促使品牌尋求更多代工國家
目前歐美奢侈品的中國代工廠主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著奢侈品牌越來越多地選擇上市，每一階段的財務(wù)壓力都會越來越大，公司必將設(shè)法擴大銷售終端、增加產(chǎn)量。由于中國制造的成本仍然相對較低，技術(shù)水平近年來提高很快，奢侈品牌會越來越多地選擇代工的方式來擴大產(chǎn)量。
大牌代工形式：
一般奢侈品在國外代工有幾種形式：一種是在國外生產(chǎn)成品，比如Armani有七條生產(chǎn)線，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產(chǎn)的，EmporioArmani就有一部分是在中國生產(chǎn)的。
另一種是由國外企業(yè)代工部分工序，最后完全授權(quán)經(jīng)營，比如皮爾-卡丹就授權(quán)很多中國企業(yè)生產(chǎn)一些中低端產(chǎn)品，比如羽絨服、襪子。
個人認為Ralph Lauren奧運隊服在哪里生產(chǎn)并沒有那么重要，還是需要你了解品牌帶給你的真正價值。
