新冠病毒疫情發(fā)生以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，居民的生活方式和消費(fèi)能力均發(fā)生重要變化。美國(guó)作為目前確診病例和死亡病例最多的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)下滑和消費(fèi)萎縮程度更加嚴(yán)重。2020年第二季度，美國(guó)GDP環(huán)比折年率下降32.9%，創(chuàng)1947年有記錄以來(lái)最大降幅；其中，占經(jīng)濟(jì)總量約70%的個(gè)人消費(fèi)支出劇降34.6%，是有該項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄以來(lái)的最差表現(xiàn)。美國(guó)服裝服飾零售也遭遇重創(chuàng)，4月更是創(chuàng)下同比下降86.5%的歷史最大降幅，多家知名服裝零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，上千家服裝店鋪被關(guān)閉。

　　根據(jù)美國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，如圖1所示，2020年6月，美國(guó)服裝服飾零售額同比下降23.2%，是零售額降幅最大的品類(lèi)。5月服裝庫(kù)存銷(xiāo)售比高達(dá)6.2，遠(yuǎn)高于2.5左右的正常水平。而從圖1可見(jiàn)，2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)服裝零售表現(xiàn)出了相對(duì)較好的穩(wěn)定性，零售水平在各品類(lèi)中位居前列，零售萎縮較為嚴(yán)重的是家具、電器、汽車(chē)及汽油等品類(lèi)，這也是在新冠疫情爆發(fā)以前美國(guó)消費(fèi)品零售長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性規(guī)律。那么，同樣是經(jīng)濟(jì)衰退、失業(yè)率高企、收入下降、消費(fèi)能力受損，為何2020年疫情之下看似生活必需品的服裝零售下降如此嚴(yán)重？

　　圖1：國(guó)際金融危機(jī)與新冠疫情期間美國(guó)主要品類(lèi)商品零售增速對(duì)比

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)人口普查局

　　通常情況下，消費(fèi)品根據(jù)其需求彈性不同，對(duì)于收入或價(jià)格變動(dòng)表現(xiàn)出不同的消費(fèi)量變化。比如，家具、電器、汽車(chē)等屬于需求彈性相對(duì)較高的耐用消費(fèi)品，當(dāng)個(gè)人收入減少時(shí)，更新耐用消費(fèi)品的支出計(jì)劃更容易被推遲。而服裝消費(fèi)中除了少量奢侈品，主體是滿足日常需求的非耐用必須品，需求彈性相對(duì)較低。從美國(guó)近20年的零售數(shù)據(jù)來(lái)看，食品、服裝等非耐用品消費(fèi)零售具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，在經(jīng)濟(jì)低迷、收入下降的情況下，通常呈現(xiàn)零售下降緩慢、降幅較小的特點(diǎn)，耐用消費(fèi)品零售則下降更為顯著；反之在收入加快增長(zhǎng)時(shí)，耐用消費(fèi)品需求增長(zhǎng)速度也提升更快。

　　2020年新冠疫情的爆發(fā)打破了這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律，服裝成為了下降最為劇烈的消費(fèi)品，主要原因是疫情引起了消費(fèi)場(chǎng)景的重大改變，從而造成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。為防止疫情蔓延，各國(guó)普遍采取了居家隔離、減少外出、禁止成規(guī)模聚集等措施。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到較高水平的國(guó)家和地區(qū)，服裝服飾早已超出了蔽體保暖的基本功能，更多具備了生活品質(zhì)提升、社會(huì)禮儀承載、個(gè)性風(fēng)格表達(dá)等功能。疫情以來(lái)，居家辦公、就學(xué)等防疫措施使得社會(huì)活動(dòng)幾近完全中斷，辦公室、校園、會(huì)議、社團(tuán)、宴會(huì)、朋友聚會(huì)等社交場(chǎng)景著裝需求必然大幅度減少。相關(guān)信息顯示，美國(guó)近80%居民選擇居家辦公，消費(fèi)場(chǎng)景的變化造成服裝服飾消費(fèi)需求顯著下滑。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景更多集中在居家生活中時(shí)，消費(fèi)焦點(diǎn)會(huì)更多的轉(zhuǎn)移到與居家生活相關(guān)的領(lǐng)域，比如疫情以來(lái)，美國(guó)居民在建筑裝修、運(yùn)動(dòng)休閑等方面的支出明顯增加(見(jiàn)圖1)。由于美國(guó)家庭中大多擁有露臺(tái)和庭院，DIY房屋粉刷及花園修繕，購(gòu)買(mǎi)割草機(jī)等園藝裝備，添置蹦床秋千等家庭健身器材以及戶外桌椅、燒烤器材等庭院娛樂(lè)設(shè)施，成為居家防疫期間重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　圖2：2007~2020年美國(guó)居民收入增速、失業(yè)率與部分商品零售增速

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局，美國(guó)人口普查局，美國(guó)勞工部

　　由此可見(jiàn)，新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，失業(yè)率攀升、個(gè)人收入下滑以及零售商業(yè)停擺等多重因素造成了消費(fèi)端需求萎縮，而疫情防控措施帶來(lái)的生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景改變則是引起服裝服飾消費(fèi)大幅減少的重要原因，這是疫情持續(xù)期間美國(guó)乃至很多消費(fèi)市場(chǎng)都無(wú)法避免的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。而2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)，雖然美國(guó)金融體系遭受重創(chuàng)，也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)斷崖式下滑、失業(yè)率攀升等情形，但由于社會(huì)生活沒(méi)有中斷，消費(fèi)場(chǎng)景沒(méi)有顯著改變，因而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有發(fā)生改變。

　　近期，包括美國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家都開(kāi)始逐步重啟經(jīng)濟(jì)，但由于全球疫情仍未見(jiàn)頂，保持社交距離成為常態(tài)化的防疫措施，這表明在疫情得到有效控制、社交活動(dòng)基本恢復(fù)正常之前，服裝服飾消費(fèi)將持續(xù)處于疲弱態(tài)勢(shì)。據(jù)麥肯錫4月針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查，67%的受訪人士預(yù)計(jì)其在服裝上的消費(fèi)會(huì)比以往要少；德勤在6月初進(jìn)行的一項(xiàng)年度返校調(diào)查顯示，返校季大學(xué)生將減少17%的服裝消費(fèi)。

　　與防疫相關(guān)的纖維制品成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的消費(fèi)亮點(diǎn)，1~6月美國(guó)從全球口罩進(jìn)口額達(dá)89.5億美元，同比增長(zhǎng)444.4%，其中87.3%來(lái)自中國(guó)。

　　疫情仍在持續(xù)，生活方式何時(shí)能夠恢復(fù)至疫情之前尚不可知。根據(jù)災(zāi)害經(jīng)濟(jì)學(xué)害利互變?cè)?，更好適應(yīng)疫情防控常態(tài)化之下生活方式和場(chǎng)景改變，開(kāi)發(fā)更多滿足健康防護(hù)需求、滿足居家生活場(chǎng)景需求的纖維產(chǎn)品，也許可以給處于至暗時(shí)刻的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的曙光。