虛擬現(xiàn)實技術(下文簡稱VR)作為近年來蓬勃發(fā)展的新興技術，最早在游戲產業(yè)應用廣泛。而現(xiàn)在，這項技術開始得到零售巨頭們的青睞：美國時裝品牌Tommy Hilfiger緊跟最新技術熱潮，宣布正式在紐約第五大道(5th Avenue)門店推出店內VR體驗，讓顧客身臨其境地360度全景觀賞2015年Tommy Hilfiger 秋季時裝秀。

　　Tommy Hilfiger此次選擇與荷蘭VR研發(fā)團隊WeMakeVR合作推出該項體驗(該公司曾與 IBM公司、倫敦交響樂團合作研發(fā) VR設備和應用)。團隊在秀場現(xiàn)場使用專業(yè)鷹眼鏡頭相機WeMakeVR-Falcon 全程拍攝盛況并獨家揭秘幕后花絮。體驗者在店內使用三星(Samsung) GearVR設備，仿佛置身2015年2月16日曼哈頓公園大道軍械庫(Manhattan’s Park Avenue Armory)秀場前排，真實感受坐在周圍的其他觀眾，VR設備會自動調節(jié)最佳視角呈現(xiàn)模特的T臺表演。

　　Tommy Hilfiger拒絕透露VR體驗的具體成本，但CEO Daniel Grieder相信這筆投資的回報將非常豐厚。公司此舉意在借新興技術推動銷售，這點從擺柜上略見一斑：VR眼鏡就擺放在品牌2015秋款橄欖球主題系列新品邊上特定的位置，方便消費者體驗結束后直接購買心儀商品。

　　普通顧客很難有機會直擊秀場的精彩表演，這樣的視覺體驗想必比乏味地掃視衣架上的服裝要更能勾起購物欲。設計師Tommy Hilfiger在接受采訪時介紹說：“我們運用VR技術將獨一無二的時裝秀搬到了零售門店里，顧客能身臨其境真正欣賞到服裝的動態(tài)美。這比傳統(tǒng)購物方式要有趣的多，也更有說服力?！?

　　據(jù)悉，Tommy Hilfiger的 VR體驗在倫敦、莫斯科已同步展開，并很快在全球各大門店推廣(包括：巴黎、米蘭、阿姆斯特丹、杜塞爾多夫、佛羅倫薩、蘇黎世及倫敦百貨公司Selfridges的專柜)。

　　Tommy Hilfiger只是眾多運用新興數(shù)字技術的時尚品牌之一：

　　2014年 Topshop在門店櫥窗內為消費者現(xiàn)場直播秋季時裝秀。

　　今年9月，Rebecca Minkoff 門店售賣 Google Cardboard 的VR眼鏡，方便顧客欣賞秋季時裝秀。

　　今年9月，法國奢侈品巨頭LVMH 挖來蘋果公司高管Ian Rogers推動數(shù)字化進程。