哈佛商學(xué)院歷來以善于孕育商界傳奇而著名。但這家世界名校在過去從來沒有成為時(shí)尚業(yè)的搖籃?，F(xiàn)在的情況不同了。哈佛商學(xué)院成了渴望創(chuàng)業(yè)的年輕女性取得MBA學(xué)位然后開辦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚美容業(yè)務(wù)的圣地。時(shí)裝租賃網(wǎng)Rent the Runway、 大牌特價(jià)網(wǎng)Gilt Groupe、時(shí)尚訂購電商Birchbox、Stitch Fix、 和電商平臺(tái)Shoptiques這些公司的創(chuàng)始人都在哈佛獲得了創(chuàng)業(yè)靈感。
盡管哈佛沒有像斯坦福那樣的創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，但它為創(chuàng)業(yè)者開設(shè)了很強(qiáng)的課程，據(jù)一位受訪的哈佛校友并職員介紹，越來越多人在這所學(xué)院深造后，在時(shí)尚和美容領(lǐng)域開創(chuàng)了事業(yè)，這并不是靠?jī)e幸。目前，時(shí)尚和美容業(yè)特別容易成功歸因于幾個(gè)因素。
打破時(shí)尚行業(yè)陳規(guī)的，往往不是這個(gè)行業(yè)出身的人
在這些領(lǐng)域中的公司，CEO為女性并非巧合。至少作為消費(fèi)者她們對(duì)這個(gè)行業(yè)更為了解，作為“MBA畢業(yè)生更善于找到市場(chǎng)的空白和機(jī)會(huì)?！惫鹕虒W(xué)院教授佛弗朗西絲·弗萊(Frances Frei)說。盡管其他領(lǐng)域還有許多創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，當(dāng)前的時(shí)尚美容業(yè)仍依賴于老的固定商業(yè)模式，還存在許多突破舊軌的空間。
“過去，我曾在高盛公司做融資業(yè)務(wù)，需要到處出差，”奧爾加·維迪謝娃(Olga Vidisheva)說。她是哈佛商學(xué)院2011屆學(xué)生、Shoptiques公司的首席執(zhí)行官，該公司為小型多樣化時(shí)裝店提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！拔以诼眯兄?，常常遇到一些非?？帷⒎浅＊?dú)特的小型時(shí)裝店。”但是這些店沒有電子商務(wù)端口?！霸谛５诙晡一苏荒旮?00多家小店主聯(lián)絡(luò)，了解他們?yōu)槭裁礇]有上網(wǎng)。”那些店主經(jīng)常被日常業(yè)務(wù)纏身，沒有多余的時(shí)間。于是，維迪謝娃決定創(chuàng)建一個(gè)單一的專業(yè)電商網(wǎng)站，讓小型的時(shí)裝公司能夠在上面出現(xiàn)，并將信息引導(dǎo)到針對(duì)他們目前的客戶群。
成功能夠孕育新的成功
當(dāng)MBA學(xué)生看到師哥師姐們?cè)谀骋活I(lǐng)域取得成功，他們往往也會(huì)考慮進(jìn)入類似領(lǐng)域?？ǖ賸I·波尚(Katia Beauchamp)是2010屆學(xué)生，Birchbox.com的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官。她的公司每月為注冊(cè)用戶郵遞美容護(hù)理產(chǎn)品。她這個(gè)創(chuàng)業(yè)的想法產(chǎn)生于在哈佛MBA課程上與人合寫的一個(gè)商業(yè)計(jì)劃書。
“好多例子里都是女人在一起聊天，談到她們創(chuàng)辦一個(gè)生意，專門為女人服務(wù)?！彼f，“她們看上去都那么成功?？墒俏覀兟牭目吹亩紱]有人涉及到美容業(yè)，美容業(yè)于女性消費(fèi)者來說原本應(yīng)該是一個(gè)最顯而易見的、很大的類別，也是一個(gè)重要的人群類別?！?
“女人創(chuàng)建公司超級(jí)成功的例子實(shí)在很多，”卡特琳娜·雷克Katrina Lake說。她是2011屆學(xué)員，Stitch Fix網(wǎng)站的創(chuàng)始人，她的網(wǎng)站由個(gè)人形象設(shè)計(jì)師為客戶挑選服裝和飾品，然后免費(fèi)發(fā)送給客戶?！斑@幾乎成了一般現(xiàn)象?！?
正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間
哈佛大學(xué)地處大波士頓繁華地區(qū)，相對(duì)接近紐約市，而紐約傲稱全球美容和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中心之一。“我的感受是這一領(lǐng)域特別熱門是因?yàn)楹芏嗳肆私膺@個(gè)產(chǎn)業(yè)，”波尚說，“在(美國)東海岸，美容時(shí)尚是一個(gè)重要的行業(yè)?！?
此外，許多哈佛商學(xué)院出來的美容時(shí)尚界創(chuàng)業(yè)校友，在來哈佛深造之前就已經(jīng)在工作中接觸過這些產(chǎn)業(yè)。
“我過去是從事管理咨詢工作，主要關(guān)于零售行業(yè)，”雷克說。威爾金斯(Alexandra Wilkis)是Gilt Groupe的聯(lián)合創(chuàng)始人，目前還是Glamsquad的聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官，她獲得哈佛商學(xué)院MBA后，立即成為L(zhǎng)V的銷售預(yù)測(cè)員。Rent the Runway公司的首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人詹妮弗·海曼(Jennifer Hyman)過去曾是IMG娛樂公司時(shí)尚部門的業(yè)務(wù)開發(fā)主任，還曾經(jīng)在婚禮頻道工作過。
左為Gilt Groupe的聯(lián)合創(chuàng)始人Alexandra Wilkis
哈佛商學(xué)院的資源也至關(guān)重要
《財(cái)富》采訪的每一個(gè)人(不論男女)都提到了哈佛商學(xué)院對(duì)未來創(chuàng)業(yè)者們所給予的大力支持?！拔铱梢杂袡C(jī)會(huì)與(頂尖的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)教師)開會(huì)討論，從高素質(zhì)的人士那里得到非常好的建議，”雷克說，而對(duì)比她在斯坦福大學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，這種有關(guān)創(chuàng)業(yè)的咨詢比較不容易爭(zhēng)取到教授們的時(shí)間。
“所有的人都特別幫忙，”波尚說?！叭绻阆胍@方向努力，學(xué)校會(huì)根據(jù)你的需要來幫助你并贊賞你。每個(gè)人都支持創(chuàng)業(yè)。在第二年，我們還請(qǐng)教了我們一年級(jí)時(shí)的市場(chǎng)營銷教授、的運(yùn)營教授和的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)教授。獲得這些激勵(lì)特別有價(jià)值。
