隨著進口跨境電商的迅猛發(fā)展，越來越多的中國消費者開始喜歡在線購買海外商品，而“全球購”也開始成為“雙11”網(wǎng)購節(jié)的一大主題?？梢哉f，世界各地的商家都試圖從這里尋找開啟中國巨大內(nèi)需市場的鑰匙。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前中國一些跨境電商網(wǎng)站，在和海外知名品牌商家洽談時其實并不具備太多議價空間和話語權(quán)。但兩三年后，隨著通過跨境貿(mào)易的方式直接銷售海外商品的零售商將越來越多，國外品牌商和渠道商的渠道規(guī)則必須要被改變。因為這些商家會發(fā)現(xiàn)，中國市場可能成為他們主要的目標市場。有專家甚至預言，中國跨境電商將有望改寫全球貿(mào)易規(guī)則。

　　今年主打“全球購”

　　一年一度的“雙11”網(wǎng)購節(jié)是中國電商行業(yè)展現(xiàn)實力、沖刺銷量的集體狂歡。自2009年阿里率先推出“雙11”降價促銷活動以來，從5200萬增長到571億元。今年即將正式打響的“雙11”，也再次吸引著各方的關(guān)注。

　　從2015年的電商預熱活動看，今年的“雙11”活動期間，各大電商企業(yè)的競爭進一步白熱化，同時一個更加突出的主題是，聚焦海外商品、“全球購”、“買全球”成為新的熱點。

　　10月13日，在阿里巴巴浙江西溪園區(qū)，39個國家的駐華使節(jié)與阿里巴巴集團董事局主席馬云一起，共同啟動了2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)，宣告今年“雙十一”主打跨境電商。

　　作為“雙11”的首倡者，天貓正式把今年“雙11”主題確定為“全球購”。據(jù)透露，今年的全球化“雙11”將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業(yè)態(tài)，使消費者真正享受“買遍全球”的樂趣。

　　阿里CEO張勇表示，中國消費者需要的不再只是廉價的產(chǎn)品，“在中國節(jié)日中，中國旅游者會去出國消費，阿里希望幫助他們在國內(nèi)就能享受到網(wǎng)購的利，享受到全球市場的優(yōu)秀產(chǎn)品?！?

　　近年來，隨著中國消費者對進口商品需求的爆發(fā)式增長，以及國家一系列支持跨境電商政策的逐步落地，中國各大電商企業(yè)都開始爭相布局跨境電商業(yè)務(wù)。今年4月中旬，京東正式上線全球購業(yè)務(wù)，全球購平臺首批上線商品超過15萬種。

　　面對跨境電商的誘人“錢”景，許多新興的電商企業(yè)也紛紛發(fā)力全球購業(yè)務(wù)。為搶占先機，湖南衛(wèi)視旗下的跨境進口電商平臺“嗨淘全球”在10月29日即宣布搶先進入“雙11”大戰(zhàn)，并透露其與荷蘭、韓國多個知名品牌簽訂合作協(xié)議，并與天貓國際達成合作，以擴充銷售渠道。網(wǎng)易旗下的“考拉海購”今年也提前上線“全球狂歡節(jié)”，一舉推出了澳新、荷蘭、意大利、美、法、德、韓、日、比利時9大國家館，提前搶灘“雙11”。

　　除此之外，聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽等多家專業(yè)跨境電商網(wǎng)站，也都摩拳擦掌，全力備戰(zhàn)“雙11”。在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)歷了2014年中國的進口跨境電商元年后，今年“雙11”引發(fā)的“全球購”狂歡，將成為推動跨境電商在國內(nèi)普及發(fā)展的一大契機。在各大電商企業(yè)的集體發(fā)力下，中國網(wǎng)民“足不出戶購遍全球”的時代將加速到來。

　　對他國經(jīng)濟貢獻不容小覷

　　作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，近年來，中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，今年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總值的17.3%。其中，2015年上半年中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)，出口占比達到84.8%，進口比例15.2%。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平表示，當前中國對外貿(mào)易呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，而跨境電子商務(wù)則呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，在國際市場的影響力正進一步增強。

　　目前，通過購物網(wǎng)站進行海外購物已經(jīng)成為國人獲得國外商品的主要渠道。AC尼爾森近期發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購消費報告》顯示，品類齊全和安全度高成為消費者選擇跨境電商的兩大首要標準。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，有60%的消費者表示在未來一年海外購物中首先選擇的商品是購買服裝;有53%的消費者在未來一年跨境網(wǎng)購中選擇美容護膚產(chǎn)品;還有44%的消費者想購買手提包/背包。其他熱門血拼品類還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品及保健產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。這也意味著跨境購物成熟度正在提高，人們對于跨境購物的需求越來越多元化和多樣化。

　　中國市場龐大的網(wǎng)絡(luò)購買力或?qū)⒆屍渌麌腋械匠泽@。馬云不久前表示，“去年‘雙11’，加拿大總理來訪阿里，說加拿大產(chǎn)品，如龍蝦在中國不好賣，結(jié)果我們賣出10萬只，中國人的消費潛力驚人!”

　　在今年的天貓“雙11”啟動發(fā)布會上，馬云表示，“未來中國將有5億中產(chǎn)階層，美國1.5億中產(chǎn)就撬動了全球經(jīng)濟發(fā)展，3倍美國消費需求，這是一個多么大的全球經(jīng)濟機會?！?

　　淘寶全球購發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，10年來，國人海淘版圖逐年擴大，足跡超100多個國家和地區(qū)，超過200萬款海外商品在售。海淘早期，中國香港和澳門地區(qū)是最主流的海淘采購地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區(qū)。

　　可以說，中國的網(wǎng)購市場已成為對不少國家經(jīng)濟貢獻的重要力量之一。

　　舉例而言，京東全球購自今年4月上線以來，有效訂單量增長了783%。2014年在京東平臺銷售的美國商品銷售額近300億元人民幣。京東CEO劉強東此前表示，未來五年，預計法國商品在京東平臺上的交易額將超過50億歐元(1歐元約合6.97元人民幣)，而京東平臺銷售的韓國商品交易額，預計三年后將從現(xiàn)在的100億元人民幣增長到500億元人民幣。

　　有學者預言，未來，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，中國巨大的網(wǎng)購市場將成為撬動世界經(jīng)濟的力量之一。