事自打離經(jīng)叛道的Jeremy Scott接手莫斯奇諾(Moschino)以來，這個(gè)本來就喜歡搞些怪異設(shè)計(jì)的品牌就好像成了便利店一樣，時(shí)不時(shí)推出一些跟吃相關(guān)的單品、配件，以滿足時(shí)裝精們特立獨(dú)行、娛樂大眾的需求。 品牌母公司Aeffe集團(tuán)在今年前9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)250萬歐元，中國(guó)收入大漲65%。那Moschino在中國(guó)賣的好靠什么?

　　支持設(shè)計(jì)師最新創(chuàng)意舉措的公關(guān)開支

　　2016春夏米蘭時(shí)裝發(fā)布會(huì)一結(jié)束 不少單品就被擺上了貨架

　　Aeffe 前九個(gè)月投資主要集中在為集團(tuán)貢獻(xiàn)接近2/3收入的Moschino品牌。單單營(yíng)銷和廣告活動(dòng)支出了就超過200萬歐元，對(duì)從2015秋冬開始由集團(tuán)自己生產(chǎn)的Moschino新男裝系列的推廣以及Moschino零售網(wǎng)絡(luò)的重組在紐約、洛杉磯和米蘭開設(shè)品牌旗艦店同樣花費(fèi)不菲。巨額投資帶來的回報(bào)是2016春夏系列訂單錄得14.3%的增長(zhǎng)。

　　集團(tuán)總經(jīng)理兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari 指出集團(tuán)在中國(guó)的滲透不如其他奢侈品牌，因此旗下品牌的發(fā)展?jié)摿薮?，而且該市?chǎng)對(duì)Moschino各產(chǎn)品線的需求強(qiáng)勁，未來兩年集團(tuán)將會(huì)在目前46間授權(quán)單品牌門店的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　不同地區(qū)價(jià)格差異降低

　　今年4月，奢侈品牌集體降價(jià)潮，所以Moschino也因國(guó)外匯率的持續(xù)下降，為協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，其中對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)不包含中國(guó)區(qū)現(xiàn)已出售的Moschino商品。此番調(diào)價(jià)旨在大幅拉近國(guó)內(nèi)外差價(jià)，讓中國(guó)顧客可以隨時(shí)以相近的價(jià)格買到Moschino商品。

　　Katy Perry代言刺激社交媒體曝光度

　　2015MET GALA Katy Perry 就和Jeremy Scott以情侶裝亮相紅毯

　　早在2009年，KatyPerry就曾穿著JeremyScott的設(shè)計(jì)登上MissBehave雜志封面，并在2011年代言Jeremy與adidas合作的薯?xiàng)l泳衣，甚至同年出席MTV頒獎(jiǎng)禮走紅毯時(shí)，也是穿著JeremyScott春夏禮服亮相，十分給面子。而如果你關(guān)注了兩人的社交媒體，也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常互動(dòng)或是一起參加派對(duì)，感情之深在時(shí)尚圈內(nèi)人盡皆知。

　　當(dāng)然了，能夠拿下Moschino的代言合同，除了手握友情牌、氣質(zhì)也相符之外，KatyPerry本身的人氣才是最重要的。如今水果姐在Twitter已有超過7110萬的粉絲，在Instagram的關(guān)注人數(shù)也達(dá)2200萬，絕對(duì)算得上全球最具影響力的社交媒體人物之一。