10月末11月初的迪拜，依然炎熱。
但這并不妨礙本地人和游客三五成群地結(jié)伴守在本地地標(biāo)之一迪拜購物中心(DubaiMall)的中庭里。這最多長達幾個小時的等待，是為了親眼目睹總過程不過幾十分鐘的“迪拜摩登時尚盛典(VogueFashionDubaiExperience)”。
10月29，第三屆“迪拜摩登時尚盛典(VogueFashionDubaiExperience)”在號稱世界最大的購物中心舉行。這場華麗的時尚事件背后，是投資者——阿聯(lián)酋高端房地產(chǎn)公司伊瑪爾地產(chǎn)集團(EmaarProperties)——和組織者意大利版《Vogue》。
“相比過去兩屆的秀場，本次時裝周所甄選的設(shè)計師地域性更寬了，其所代表的文化背景更為多元，更重要的是，秀場上展現(xiàn)的作品更成熟了，它們代表了比過去兩屆更高水準(zhǔn)的設(shè)計?！痹谛銏鼋Y(jié)束后，意大利版《Vogue》主編FrancaSozzani這樣對本報記者說。
本土消費比例上升
去年此時，F(xiàn)rancaSozzani曾這樣告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者：“時尚產(chǎn)業(yè)最困難的是在本土屬性(創(chuàng)造性)和國際化(革命性)之間做出平衡。如果沒有傳統(tǒng)的力量，這些設(shè)計打動不了本地人(中東和非洲)，但是如果一味依賴民族性，設(shè)計師和時尚品牌的出品又無法在世界其他地方傳播。”這是對當(dāng)時迪拜時尚產(chǎn)業(yè)十分客觀的描述。
這樣的時尚產(chǎn)業(yè)鏈并不十分堅實。依靠旅游消費的時尚產(chǎn)業(yè)，并不如依靠本土消費的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實。因為只有本土消費才能最大程度上的反哺本土設(shè)計師，從而建立健康的時尚生態(tài)。
然而，迪拜是一個快速變化中的城市。在這個阿拉伯聯(lián)合酋長國人口最多的城市，它的變化來得比中東地區(qū)其他城市都要快一些。年輕人對于時尚消費的態(tài)度，相較于他們的長輩更為開放，這從大街上不再千篇一律穿著幾乎同樣款式的黑袍的年輕女性身上可見一斑。
“2014年共計約8000萬人到訪迪拜，而今年前三個季度我們就擁有了9000萬人的訪問量。過去人們總是將迪拜當(dāng)作一個旅游中轉(zhuǎn)站，似乎這里的時尚消費主要是依靠外來游客?！盧iccardoBinKaramat，Emaari集團購物中心、迪拜MALL運營總監(jiān)這樣對本報記者說，“然而，根據(jù)我們的觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，越來越多的本土消費向我們今年前三個季度的收入總額作出貢獻，這些本土消費者中大部分是25歲至40歲的年輕人?！?
“不能否認，迪拜摩登時尚盛典為本土年輕消費者展現(xiàn)了新的國際時尚。在購物中心舉辦的，針對大眾的T臺秀為他們提供了新的體驗，而那些年輕的、先鋒的設(shè)計可能會潛移默化地改變更容易接受新事物的年輕消費者的時尚態(tài)度?！痹?0月29日舉行的T臺時裝秀上，189工坊(StudioOneEightyNine)、TheKayys、ReemAlKanhal、ArthurArbesser、KrikorJabotian等25位設(shè)計師和設(shè)計品牌等的作品在迪拜購物中心以走秀和靜物展的方式亮相。
據(jù)記者現(xiàn)場觀察，路過其間而駐足停留的購物者，大部分是年輕人。官方數(shù)據(jù)顯示，第三屆迪拜摩登時尚盛典共迎來全球一百多萬人次參與，這個時尚事件不僅為外來訪問者提供了特殊的購物體驗，同時也成為本土?xí)r尚愛好者的熱門話題。
本土設(shè)計師的反哺
本土年輕消費者在這個國家的時尚產(chǎn)業(yè)鏈中占有越來越重要的地位，就如同本土設(shè)計師在迪拜時尚產(chǎn)業(yè)鏈中所起到的作用一樣。
“時尚產(chǎn)業(yè)總是需要新的血液，得益于這三屆時裝周，越來越多的國際設(shè)計師來到這里展示，給本地消費者帶入了新的體驗。而年輕的中東設(shè)計師也開始從這個舞臺邁向國際，他們成為本土設(shè)計師的新一代?！盕rancaSozzani表示。
為了發(fā)掘本土設(shè)計力量，今次舉辦的首屆“尋找未來迪拜新星”設(shè)計大賽為本土設(shè)計師提供了十分誘人的獲獎?wù)邫?quán)益。“對于我這樣的年輕設(shè)計師來說，這是個很難得的機會。獲勝設(shè)計師不僅可以攜作品參加2016年的佛羅倫薩男裝周、羅馬時裝周、米蘭時裝周等一系列國際時裝周，其設(shè)計系列可以在全球知名的時尚電商yoox.com上出售?！盡aryamOmaira，來自阿聯(lián)酋的年輕女性獨立設(shè)計師對記者說，這樣的獲獎福利，對于長期處在國際主流時尚圈之外的中東時裝設(shè)計師來說，極為誘人。
“本土設(shè)計師的作品，通常更容易得到本土消費者的共鳴和認同。一方面，從長遠的眼光來看，他們將促進本土顧客的時尚消費，而本土消費者最終也將幫助他們獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟收益，從而逐步壯大自己的品牌，成為迪拜或阿聯(lián)酋在國際時尚舞臺上的名片?！?
如果說本土消費者的關(guān)注，可以幫助本土設(shè)計師鋪墊良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，那么，本土設(shè)計師在國際舞臺嶄露頭腳后，同樣可以反哺本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)?！澳壳暗习葙徫镏行臑楂@勝設(shè)計師在迪拜購物中心開設(shè)臨時商店。未來，他們也將會在獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎(chǔ)后回到迪拜開設(shè)自己的店鋪，例如在迪拜購物中心建立自己的銷售據(jù)點。從迪拜時尚產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展來看，這不失為一種反哺?！?
