傳統(tǒng)零售遇考驗
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，雖然美國在消費、投資的拉動下，經(jīng)濟逐漸穩(wěn)步回升，但新年伊始，美國多家以青少年為主要受眾的品牌卻因各種經(jīng)營壓力紛紛破產(chǎn)，也讓企業(yè)頗感焦慮。新年伊始，以商場主導型服裝零售品牌Body Central Corp閉店；美國老牌女裝Jones New York宣布關閉其127家零售店，其中包括加拿大的36家門店，該品牌的批發(fā)業(yè)務也將終止。Jones New York在梅西百貨、Lord&Taylor、Bon-Ton、貝爾克和Dillard’s等百貨商店均有商鋪。此外，還包括C. Wonder和青少年女裝及配飾品牌Wet Seal在內(nèi)的數(shù)家品牌，也迫于各種不同程度的經(jīng)營壓力宣告破產(chǎn)。
美國梅西百貨也于此前發(fā)布了令人失望的業(yè)績前景，旗下高管聲稱消費者選擇去別處花錢，甚至，曾備受年輕人青睞的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle，也紛紛“瘦身”并改變經(jīng)營策略。C. Wonder首席執(zhí)行官Harlan Kent也曾表示，該公司之前曾試圖通過打折等手段改善業(yè)績，但均無顯著效果。
根據(jù)美國消費者信息公司NPD集團近來發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，雖然美國消費者2014年在服裝、鞋子和配飾方面的支出小幅增加，但是這些增加主要依靠新的銷售渠道來驅(qū)動，而非像梅西百貨這樣的傳統(tǒng)零售商。梅西集團首席執(zhí)行官Terry J. Lundgren稱，本財年梅西集團將加大投資建設低價產(chǎn)品商店和國際商店，低價商店主要銷售一些二手產(chǎn)品以及退貨，因此2015財年集團資本支出費用將增加6%，達12億美元，這將影響2015財年贏利能力。
美國市場整體向好
雖然經(jīng)濟復蘇緩慢，但美元匯率的走高給美國采購商帶來了極大的福音，也促使美國民眾的消費支出逐步增長。美聯(lián)儲官員普羅索此前曾指出，美國制造業(yè)表現(xiàn)良好，服務業(yè)也在回升，經(jīng)濟在一點點地穩(wěn)步改善。從對幾家企業(yè)的采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，出口企業(yè)總體看好美國市場的增長趨勢，但他們同時表示美國消費者的口味已經(jīng)悄悄地發(fā)生了變化，企業(yè)需要積極調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)策。
內(nèi)蒙古春雪羊絨有限公司總經(jīng)理張樹向《中國紡織報》社記者表示：“來自美國市場的訂單正在發(fā)生變化，如在梅西百貨等這種中高檔的商鋪，大訂單正在縮小，而且消費者對服裝的質(zhì)量提出了更高的要求，對于羊絨這種有季節(jié)性的服裝產(chǎn)品而言，企業(yè)必須通過不斷創(chuàng)新來迎合消費者的消費需求。正因如此，去年我們在美國成立了分公司進行產(chǎn)品創(chuàng)新，例如將羊絨跟麻纖維混搭進行紡紗工藝的改良，從而增加了訂單量?！?
曾輔導過多家服飾品牌的資深專家、IFB香港國際時尚品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生表示：“從整體上看，美國市場龐大且成熟，隨著經(jīng)濟復蘇，該市場的潛力還是很大的，但市場卻在發(fā)生著質(zhì)的變化。就以青少年消費市場來看，已經(jīng)發(fā)生了從追求經(jīng)典到快時尚、從追求大眾化到個性化、從追求整體感到講究個人混搭，以及購買方式從實體轉(zhuǎn)為線上等種種變化，這樣的變化足以說明對于一個一成不變的品牌，破產(chǎn)、倒閉其實是必然現(xiàn)象?！?
消費口味變化多
四川省金笛服飾有限公司總經(jīng)理黃萍也認為創(chuàng)新已成為出口企業(yè)不得不面對的問題。她表示：“美國經(jīng)濟復蘇并不能代表消費者的購買力增強，美國的消費格局倒是發(fā)生了變化，以往發(fā)展較快的是青少年品牌市場，而現(xiàn)在包括青少年品牌在內(nèi)的中、低檔服裝已經(jīng)供大于求，而新興品牌的迅速崛起以及電商的沖擊，對我國出口企業(yè)形成了更大的考驗?！?
黃萍還表示，并不是中低端市場不值得做，因為沒有消失的市場，只有消失的企業(yè)。我國出口企業(yè)需要看到這些破產(chǎn)的品牌為何失??？事實上，這些品牌有許多共性，如作為以青少年為主要受眾群體的品牌，其銷售渠道卻過度依賴大型百貨商場和購物中心。
此外，隨著消費者品位不斷變化，實體店零售市場越發(fā)多元化，致使很多傳統(tǒng)服裝品牌承受了巨大壓力。內(nèi)蒙古春雪羊絨有限公司總經(jīng)理張樹表示，在美國，設計師品牌等比較具備個性的品牌正在逐步搶占市場，這些品牌的訂單量不大，增長速度卻不慢。
確實，面對零售業(yè)的激烈競爭，隨時關注市場變化并探尋如何快速反應是出口企業(yè)必須研究的課題。王翔生認為，未來美國市場應該會更加關注更具個性風格的產(chǎn)品，以及具有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。
