目前，韓國時(shí)裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2973億元人民幣，在韓國消費(fèi)市場(chǎng)中位居第三，其規(guī)模甚至超越了汽車消費(fèi)市場(chǎng)。其中，戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模為415億元人民幣，緊隨美國位居世界第二，外商投資積極踴躍。這一2973億元人民幣規(guī)模的時(shí)裝消費(fèi)市場(chǎng)，除韓國本土消費(fèi)者之外，外國游客的消費(fèi)量就占據(jù)著33%的比重。
韓國的電視劇、影視作品都為其服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做廣告，一部影視作品播放后，很多韓國迷都會(huì)瘋狂購買韓國服裝，這也讓韓國的服裝產(chǎn)業(yè)在韓流影響地區(qū)大受歡迎，更是走出國門，紛紛向外投資擴(kuò)張。2014年11月4日，重慶巴南區(qū)與韓國服裝紡織行業(yè)重慶考察團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就在巴南區(qū)建設(shè)服裝輕紡織基地項(xiàng)目達(dá)成合作共識(shí)。
中國成韓國服裝產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)客戶
首爾與海外主要時(shí)尚城市相比，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者比米蘭、巴黎等著名城市多出兩倍左右，時(shí)裝店鋪數(shù)量比米蘭、巴黎和紐約多出3倍之多。同時(shí)，在韓國有150多所學(xué)校正在培養(yǎng)準(zhǔn)設(shè)計(jì)師，可以說韓國在設(shè)計(jì)、流通等領(lǐng)域具備十分出色的供給能力。
韓國在需求和供給能力方面都是極具魅力的市場(chǎng)。因此，很多國際時(shí)裝企業(yè)、歐美大品牌都競相進(jìn)駐韓國市場(chǎng)，同時(shí)計(jì)劃將韓國作為品牌營銷戰(zhàn)略重地，發(fā)揮韓流優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行投資。中國內(nèi)地和香港地區(qū)對(duì)韓國擁有的設(shè)計(jì)、企劃能力給予高度評(píng)價(jià)，進(jìn)而達(dá)成了戰(zhàn)略性投資合作。
例如，迪尚集團(tuán)和利豐集團(tuán)對(duì)韓國的女裝和童裝企業(yè)進(jìn)行投資，相關(guān)品牌正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。深受中國消費(fèi)者喜愛的韓國服裝品牌是衣戀(ELAND)，其在中國的銷售額約為146億元人民幣，而百家好(Basic House)約為23億元人民幣。
隨著《來自星星的你》的熱播，中國人對(duì)韓國時(shí)裝的關(guān)注度也達(dá)到了高潮。該劇女主角所穿外套銷量增加240%，男主角所穿外套在中國市場(chǎng)出現(xiàn)售罄現(xiàn)象。2013年訪韓的432萬中國游客中，約占80%的游客是為了購買韓國服飾、鞋包而來。
根據(jù)2014年春節(jié)期間中國游客在樂天百貨消費(fèi)的總額數(shù)據(jù)顯示，韓國本土品牌MCM力壓卡地亞、香奈兒、蒂芙尼、路易威登等品牌位居第一。在購買量方面，排在前十的品牌中有7個(gè)是韓國本土?xí)r裝品牌。
中國人喜愛韓國時(shí)裝的理由正是受韓流影響。此前韓國時(shí)裝在對(duì)華出口所占比重并不高，但隨著韓劇《繼承者們》在中國突破16億點(diǎn)擊量以及近期突破37億點(diǎn)擊量的《來自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時(shí)裝商品對(duì)華出口同比呈現(xiàn)激增現(xiàn)象。
中國人青睞韓國時(shí)裝的一大原因就是韓中兩國消費(fèi)者具有相似的體型。中國成年女性平均身高分別為：中國南方159.9cm、中國北方163.3cm。而韓國女性平均身高在這兩個(gè)地區(qū)之間，因此韓國時(shí)裝可以滿足中國各類消費(fèi)者的體型要求。
中國人青睞韓國時(shí)裝的另一個(gè)理由就是精致干練的設(shè)計(jì)。世界五大時(shí)裝學(xué)院之一，美國時(shí)裝技術(shù)學(xué)院(FIT)的所有留學(xué)生中，韓國留學(xué)生就占85%。美國帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、英國圣馬丁學(xué)院、倫敦時(shí)裝學(xué)院等其他世界頂級(jí)時(shí)裝學(xué)院也是大致如此。
路易威登所屬的LVMH集團(tuán)舉辦的新銳設(shè)計(jì)師大賽中，就有3名韓國設(shè)計(jì)師進(jìn)入半決賽。在國際品牌H&M Design Award上，畢業(yè)于比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院的韓國設(shè)計(jì)師獲得大獎(jiǎng)，而西班牙品牌Mango舉辦的設(shè)計(jì)大賽中獲勝者同樣是韓國人。目前，60%的中國時(shí)裝企業(yè)都在聘請(qǐng)韓國設(shè)計(jì)師。
正如上述，因韓流影響、相似的體型、精致干練的設(shè)計(jì)等因素，韓國企業(yè)得到來自利豐投資童裝企業(yè)Seoyang Networks， 迪尚集團(tuán)投資女裝企業(yè)Avista等中華區(qū)企業(yè)令人矚目的投資。這些案例不再是單純的收購兼并，而是代表雙贏戰(zhàn)略性投資合作的成功案例。中國企業(yè)擁有的生產(chǎn)、流通能力，與韓國企業(yè)的商品企劃和設(shè)計(jì)能力相結(jié)合，合理運(yùn)用中韓兩國在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的各自優(yōu)勢(shì)，達(dá)到最佳的合作模式。
在兩國政府的大力支持下，將來有望建立中韓時(shí)裝基金。此基金作為由韓元和人民幣構(gòu)成的雙元貨幣(Dual Currency)商品，將會(huì)對(duì)增進(jìn)兩國貿(mào)易往來做出貢獻(xiàn)。
上述時(shí)裝基金產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是中國和其他韓流影響地區(qū)。中國、日本、越南、菲律賓等東南亞地區(qū)及哈薩克斯坦等地都是韓流人氣最高的地區(qū)。在這些韓流覆蓋地區(qū)中，與韓國簽訂FTA的土耳其、新加坡、越南、菲律賓等東盟國家、澳大利亞，以及正在談判中的中國FTA將成為主要流通地區(qū)。尤其面向中等消費(fèi)層，確保固定銷售量，進(jìn)而形成穩(wěn)定的基金收益結(jié)構(gòu)。
“東大門”競爭力揭秘
目前，韓國的紡織服裝行業(yè)正在向以下3個(gè)方向快速發(fā)展，即加大科技投入，由勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本密集型;在本國生產(chǎn)高品質(zhì)的紡織服裝產(chǎn)品，實(shí)行培育知名品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)世界高檔紡織品服裝市場(chǎng)。
韓國首爾東大門地區(qū)已形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群中心。
韓國首爾的東大門建于600年前的朝鮮王朝時(shí)代，與南大門和西大門一樣，是首爾重要的歷史遺跡。但現(xiàn)在人們說起東大門，更多是指東大門市場(chǎng)，這里不僅是旅游觀光景點(diǎn)，更是韓國人乃至很多周邊國家旅游者和生意人心目中的“購物天堂”。
自從東大門被指定為服裝批發(fā)商圈之后，發(fā)展速度驚人，約30個(gè)商場(chǎng)、3萬多個(gè)商店以及5萬多個(gè)制作廠商云集于此，使東大門成為首爾人人必到的繁華商業(yè)區(qū)，同時(shí)這也是亞洲最大規(guī)模的批發(fā)市場(chǎng)之一。
東大門商圈的成功，是源于其具有的極具競爭力的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，即服裝的快速生產(chǎn)流通。東大門，一平方公里的區(qū)域內(nèi)聚集了從事面料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、商品企劃與設(shè)計(jì)、流通等各種工廠和企業(yè)，貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游，在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)所需的人力、物力資源都能在這里找到，這使得東大門商圈能在最短的時(shí)間里，以最快的速度滿足消費(fèi)者的需求。正是因?yàn)榫邆淞诉@樣的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，才使得東大門在生產(chǎn)速度和生產(chǎn)費(fèi)用上有著突出的競爭優(yōu)勢(shì)。
東大門服飾批發(fā)市場(chǎng)的主要顧客是亞洲和世界各地的服裝經(jīng)營者。在零售方面主要服務(wù)17～25歲左右最年輕時(shí)尚的顧客群體，營業(yè)時(shí)間長達(dá)18個(gè)小時(shí)，可以說這是世界上營業(yè)時(shí)間最長的服飾批發(fā)市場(chǎng)。
隨著為外國人提供方便的設(shè)施不斷增加，來這里的外國人也與日俱增。以日本游客為中心，中國大陸以及中國臺(tái)灣等東南亞地區(qū)的外國游客居多，其原因不僅在于價(jià)格便宜，而且因?yàn)檫@里的時(shí)裝比較前衛(wèi)。因此，最近俄羅斯、蒙古、非洲地區(qū)的服裝、飾品批發(fā)商也來到這里，形成了一個(gè)多國購物的空間。
在東大門，市場(chǎng)的人性化設(shè)施隨處可見，不僅僅每個(gè)樓層都有詳細(xì)的介紹，而且專門設(shè)置了服務(wù)亭為外國人辦理貨物托運(yùn)提供方便。據(jù)了解，一公斤服裝從這里運(yùn)抵杭州，收費(fèi)(含稅)3000～3500韓元，價(jià)格并不是很高。來過這里的很多外國人都感覺，東大門已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的服裝批發(fā)市場(chǎng)了，無處不在的時(shí)尚元素和流行趨勢(shì)，以及便利的購物環(huán)境等很多方面其實(shí)都值得包括中國在內(nèi)的很多國家去學(xué)習(xí)和借鑒。
據(jù)報(bào)道，曾有一個(gè)來自日本東京的服裝商人在下午4點(diǎn)到達(dá)韓國金浦機(jī)場(chǎng)，到東大門市場(chǎng)訂購了300件夾克和套裝。合同簽定時(shí)間是次日的凌晨2點(diǎn)。拿到訂單的韓國商人將完成訂單必需的面料、拉鎖、紐扣等全部材料采購到手時(shí)，時(shí)間為早上8點(diǎn)左右。然后韓國商人將這些原材料交給加工廠，當(dāng)加工廠把全部產(chǎn)品生產(chǎn)完畢時(shí)，時(shí)間是第三天的凌晨。日本商人將這批服裝帶回日本，發(fā)給其代理商，代理商將貨品擺上柜臺(tái)開始銷售，時(shí)間是第三天的傍晚時(shí)分。整個(gè)過程，從日本客商在東大門市場(chǎng)下訂單到最后商品擺上貨架，所用時(shí)間不到兩天。
而在如今，這個(gè)從訂貨到上市的速度又加快了。只要一位知名藝人身著一件時(shí)尚服裝出現(xiàn)在電視上，東大門市場(chǎng)的商家和設(shè)計(jì)師們就會(huì)連夜趕制出同款式的服裝。第二天上午，當(dāng)潮男潮女們來到東大門時(shí)，最新的時(shí)尚服裝已經(jīng)高高掛在各商場(chǎng)最顯眼的攤位上。可以說，這種快速反應(yīng)機(jī)制成就了東大門市場(chǎng)，也成就了韓國服飾業(yè)。
此外，在東大門商圈內(nèi)，顧客不但可以購買到服裝成品，而且連面料、紐扣、拉鎖、商標(biāo)標(biāo)簽、包裝用的紙袋、紙盒等都可以實(shí)現(xiàn)一站式購買。
在未來，韓國的服裝行業(yè)將繼續(xù)朝著集群化，國際化，高端化發(fā)展，形成亞洲服裝業(yè)的核心，引領(lǐng)潮流。
