時(shí)尚市場興起

　　由于歐洲、亞洲及北美洲外來移民的遷入，拉美國家行成了一個(gè)多元化的新興市場。拉美國家因毗鄰美國，受美國文化深刻影響，因此在生活方式和消費(fèi)習(xí)慣上也吸收了美國特色。如TommyHilfiger、Nike等知名的美國品牌都早已開始在拉丁美洲布局自己的時(shí)尚零售帝國。為了開拓這片新興市場，美國品牌通常選擇在拉丁美洲最大經(jīng)濟(jì)體——墨西哥和巴西建立零售業(yè)務(wù)，在兩國大城市的重要街區(qū)和購物中心均設(shè)有專賣店和品牌折扣店。與其他時(shí)尚國度相同，西班牙兩大零售巨頭ZARA和Mango在拉美地區(qū)廣受歡迎，可以說是這兩個(gè)品牌改變了拉美消費(fèi)者對時(shí)尚服飾的購物方式和零售方式。

　　國際奢侈品牌同樣青睞這片市場，他們拓展拉丁美洲市場的主要策略是逐級進(jìn)駐主要國家，首先是巴西和墨西哥，其次是哥倫比亞、巴拿馬、秘魯和智利。這一舉措致使拉美每個(gè)國家的特點(diǎn)均不同。目前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為哥倫比亞的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)這里也成為許多國際大牌經(jīng)銷商所在地。而以“拉丁美洲的歐洲國家”聞名的阿根廷，曾經(jīng)是最受國際服裝品牌青睞的市場，但從經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，許多時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)身離開并轉(zhuǎn)移到鄰國，只有在該國最大的品牌折扣店中才能看到這些大牌的身影。玻利維亞、厄瓜多爾、烏拉圭這些相對而言的小國受到臨近大國的影響，也日漸成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的潛力股。拉丁美洲國家有相似的文化、消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)尚風(fēng)格，所以一旦某品牌在其中一個(gè)國家成功，那么很容易在其它國家發(fā)展壯大。

　　本土品牌壯大

　　拉美地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)也孕育了一大批本土時(shí)尚品牌，并在國際上享有認(rèn)知度。如鞋履品牌Melissa、Havaianas，因其創(chuàng)新的風(fēng)格、材質(zhì)和款式，受到全球消費(fèi)者的追捧，是拉美最知名的品牌。另外一些本土品牌和零售商如Falabella、Liverpool等，不僅擁有自己的品牌，而且建立了品牌集合店，幫助其他國際品牌進(jìn)駐拉美國家。

　　拉美國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來多種渠道投資方式，如“ColombiaModa”正逐漸成為拉丁美洲最重要的時(shí)尚展會之一。

　　此外，時(shí)尚博客的興起也為時(shí)尚博主積累了極高的人氣。但是，在拉美，時(shí)尚博客還未像在其它國家一樣形成氣候，隨著國際大牌的不斷進(jìn)駐并與時(shí)尚博主合作，將進(jìn)一步推動(dòng)普通消費(fèi)者對時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

　　在拉美，本土品牌已經(jīng)擁有很豐富的市場開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，他們需要通過時(shí)尚博主的傳播和在線銷售，獲得更廣的全球知名度。因此，目前不少拉美本土品牌將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至網(wǎng)站、電商、社交媒體等。