近日，這一推廣活動的啟動儀式在北京舉行。隨后的一段時間內(nèi)，美國國際棉花協(xié)會還將在中國各地區(qū)舉行推廣活動，傳遞自然的生活態(tài)度，擴大美棉商標（COTTONUSA）的影響力。

　　中國市場值得期待

　　“我愛棉花”主題活動自2015年起，在全世界范圍內(nèi)陸續(xù)啟動。中國是亞洲地區(qū)活動推廣的首站，3月起，美國國際棉花協(xié)會就在北京首都國際機場T3航站樓曝光了九張廣告，開啟了活動預熱。

　　提起為何如此重視這一系列的推廣活動，美國國際棉花協(xié)會中國和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳（KarinMalmstrom）在接受國際商報記者專訪時指出，長期以來，中國是美國棉花出口最大的貿(mào)易國之一。

　　毛凱琳坦言，美棉商標（COTTONUSA）有很多的合作伙伴。在亞洲地區(qū)，中國擁有最多和美國國際棉花協(xié)會的合作伙伴。“中國市場潛力很大，中國的消費者越來越多，購買水平和對品質(zhì)的要求也在增高，這正適合我們這次活動的初衷，傳達自然、健康、舒適的生活習慣?！?

　　毛凱琳介紹道，此后的幾個月間，這一活動會在韓國、日本等國家推廣宣傳，之后還會慢慢以擴散影響力的形式在其他亞洲國家舉辦活動。此次主題活動的廣告作品，邀請來自荷蘭、巴西、瑞典和法國的四位著名模特共同出鏡，以各自迥異的氣質(zhì)表達個體與棉之間的聯(lián)系。

　　毛凱琳坦言，希望這些來自世界各地的超模，用他們國際化的詮釋方法，表達出美國棉花的精神與特質(zhì)。用極簡而日常的棉制單品、時尚的表達方式，闡釋美國棉花蘊含的自然、純粹和熱情。

　　毛凱琳認為，美棉是健康、可持續(xù)發(fā)展的代表，這意味著無化學加工、更少農(nóng)藥殘留、無刺激、環(huán)保、低污染等品質(zhì)。

　　美國國際棉花協(xié)會資料顯示，現(xiàn)代種子技術(shù)、水土保持耕作方式和先進技術(shù)的應(yīng)用，幫助美國農(nóng)民在減少土地與資源使用的同時，增加棉花產(chǎn)量。美國81%的棉花生產(chǎn)商意識到高效灌溉的需要，美國棉花耐旱耐熱，2/3的棉花無需灌溉，棉花僅占美國農(nóng)業(yè)用水的4%左右；過去30年間，棉花產(chǎn)量增加了一倍的同時，土壤流失減少了68%。此外，通過先進的生產(chǎn)操作，美國棉花每年可節(jié)約10億多升拖拉機燃料，并限制溫室氣體的排放。

　　讓更多消費者知道

　　當然，除此之外，美國國際棉花協(xié)會更希望擴大其商標在亞洲的影響力，不僅僅是在企業(yè)鏈條上，還要獲得更多消費者的認知和認可。

　　美棉商標由美國國際棉花協(xié)會推出，旨在標識零售棉制品中含有50%以上的美國棉花。作為美棉認證企業(yè)，棉紡廠、生產(chǎn)商、零售商和品牌商通過在他們的產(chǎn)品上懸掛美棉商標而受益。自1989年以來，全球已有超過5萬條產(chǎn)品線和30億種產(chǎn)品成為這一商品的認證產(chǎn)品。

　　通過全球美棉采購項目，可以提升紡織供應(yīng)鏈的可追溯性和透明度。此外，美棉商標更有效地連接整個供應(yīng)鏈的買家和賣家，促進業(yè)務(wù)關(guān)系。

　　毛凱琳坦言，在中國，美棉商標與很多企業(yè)形成了合作，這種合作遍及整個供應(yīng)鏈，包括原料采購、棉紗棉布，服裝、品牌，甚至零售。最近一段時間內(nèi)，中國的認證品牌和國際品牌還會和美國國際棉花協(xié)會一起在零售渠道做宣傳，讓更多消費者了解美棉商標。

　　美國國際棉花協(xié)會針對中國消費者的一項調(diào)研顯示，22~35歲這一年齡層中，68%的消費者認為材質(zhì)對于“高品質(zhì)”的服裝最重要。35%的消費者愿意花費更多錢購買由棉花等天然纖維制成的衣服，約49%的受訪消費者相信100%的天然棉纖維制成的衣服質(zhì)量更好?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，了解到天然棉織品的優(yōu)勢的人大多會選擇天然棉制品。但問題在于，真正認識到棉花好處的人還是少數(shù)，這也是我們今年推廣活動的目的。”毛凱琳說。“現(xiàn)在，我們還是剛剛開始。未來幾個月，你會在更多的零售渠道、在網(wǎng)上看到我們的活動，看到"ILOVEMYCOTTON"和COTTONUSA商標?！泵珓P琳笑著說，“期待我們倡導的自然健康、可持續(xù)的生活方式獲得越來越多的認同?！?/P>