中國(guó)作為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，也是眾多品牌產(chǎn)品的重要加工國(guó)。面對(duì)國(guó)外奢侈品，國(guó)人購(gòu)買時(shí)總會(huì)更留意產(chǎn)品的原產(chǎn)地，希望買到國(guó)外原汁原味的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

　　然而Madein哪里的標(biāo)簽真的如此重要嗎?關(guān)于產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)簽的問題，就重要性與可信度上我們進(jìn)行了了解。

　　其實(shí)許多國(guó)際知名品牌，如Chanel、Dior、Dolce&Gabbana及Coach等對(duì)產(chǎn)品的原產(chǎn)信息介紹都很少，消費(fèi)者也無法查詢到購(gòu)買的產(chǎn)品是否就來自于品牌創(chuàng)始國(guó)。有些品牌相對(duì)好一點(diǎn)，高端產(chǎn)品線會(huì)注明來自哪里，如GiorgioArmani的產(chǎn)品信息中就有標(biāo)注“MadeinItaly”(意大利制造);但其副線或低端產(chǎn)品線就懶得多了，如ArmaniJeans的標(biāo)簽就只有“進(jìn)口”二字。同樣如此的還有Burberry、RalphLauren等。

　　雖然大家都知道公開原產(chǎn)地能贏得消費(fèi)者的信任與安全感，更能刺激消費(fèi)，可真正這樣做的品牌還是不多。這與品牌標(biāo)注產(chǎn)地的規(guī)則有關(guān)。

　　在歐洲，各國(guó)內(nèi)部流通的產(chǎn)品若想標(biāo)明原產(chǎn)地是很簡(jiǎn)單的事情，規(guī)則與門檻也很低。因?yàn)闅W盟對(duì)此沒有嚴(yán)格的要求，只要產(chǎn)品最后在哪個(gè)國(guó)家進(jìn)行加工、質(zhì)量控制與包裝行為就可貼上產(chǎn)于那個(gè)國(guó)家的標(biāo)簽，即使中間耗時(shí)最長(zhǎng)的誕生與制作過程在他國(guó)進(jìn)行也沒關(guān)系。唯一例外的是瑞士，如果要貼上瑞士制造的標(biāo)簽就要嚴(yán)格很多。因此，對(duì)于歐洲人來說，這個(gè)標(biāo)簽的可信度并不高，大家也就不那么追求了。

　　而在國(guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品的產(chǎn)地信息還是被相當(dāng)重視的。其中，比起歐洲法國(guó)多地，“MadeinItaly”(意大利制造)最受消費(fèi)者歡迎。一般來說意大利品牌，尤其是高端產(chǎn)品也的確多產(chǎn)于意大利，這是屬于他們的一種品牌定位。但是由于缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，不少品牌也想借由這個(gè)標(biāo)簽獲得消費(fèi)者的更多喜愛。如LouisVuitton雖然宣稱是“MadeinItaly”，但只有在其部分網(wǎng)頁上才有較為籠統(tǒng)的介紹，實(shí)則該品牌大多手袋都產(chǎn)自法國(guó)與西班牙。Prada過去似乎也在淡化其產(chǎn)自意大利的信息，甚至曾將意大利制造的標(biāo)簽改成Prada制造。早前還因被發(fā)現(xiàn)皮包于中國(guó)等地進(jìn)行加工生產(chǎn)從而被詬病，最后將“MadeinItaly”改成“MadebyItaly”。

　　同樣引起爭(zhēng)議的還有最近據(jù)說興盛起來的“MadeintheU.S.A”標(biāo)簽。NatalieChanin就是一位非常支持本土生產(chǎn)，鼓吹美國(guó)制造的設(shè)計(jì)師。她設(shè)計(jì)的服飾在網(wǎng)站上都有非常詳細(xì)的供應(yīng)信息，用的是德克薩斯州的有機(jī)棉，手工或機(jī)器裁縫在佛羅倫薩的服裝廠。然而唯獨(dú)有一個(gè)元素，其縫制的紗線美國(guó)沒有生產(chǎn)，只能從土耳其進(jìn)口。關(guān)于這一點(diǎn)，美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)認(rèn)為服裝的重點(diǎn)在于設(shè)計(jì)，制作則是耗時(shí)最長(zhǎng)的，而這些步驟都在美國(guó)進(jìn)行，因此依然能被稱為“MadeintheU.S.A”。而皮包的規(guī)則更加嚴(yán)格，材質(zhì)都不可忽視，如若生皮不是產(chǎn)于美國(guó)，哪怕是在美國(guó)裁剪也不能稱為美國(guó)制造。而當(dāng)下也有很多品牌想為美國(guó)拋光，哪怕一半的包可能來自于巴西，依然自豪宣稱是本土制造的產(chǎn)品。對(duì)此，美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)表示不像歐盟睜一只眼閉一只眼，他們將與公司進(jìn)行溝通，如若不糾正則會(huì)采取法律追究。

　　其實(shí)對(duì)產(chǎn)地信息持模糊態(tài)度的做法如同廣告，多少帶著迷惑與欺騙的成分，但也可以理解。如現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)擁有不少粉絲的Coach與ToryBurch，若要完全追究，恐怕要貼上“MadeinChina”的標(biāo)簽了。但到那時(shí)候，你還會(huì)買嗎?而你可能昨天還在對(duì)它愛不釋手。