四大理由論證奢侈品行業(yè)在2015年的前景看好

時(shí)間：2015年08月27日來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)作者：

當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿(mǎn)了不確定性，希臘危機(jī)為歐洲經(jīng)濟(jì)投下的巨大陰影久久不散，對(duì)于奢侈品行業(yè)舉足輕重的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，股市動(dòng)蕩不休，但是，依然有人對(duì)于全球奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)保持樂(lè)觀情緒，著名財(cái)富研究機(jī)構(gòu) Wealth-X 的高級(jí)奢侈品分析師 Madelaine Ollivier 就是其中之一，下面就是她刊登在英文網(wǎng)站 Luxurysociety 上的論述：

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　　愛(ài)馬仕（Hermès）最近公布的 2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了22%，而路易威登（LVMH）和開(kāi)云集團(tuán)（Kering ）也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，雖然有利的匯率變動(dòng)是一大助推因素，但這幾家公司的有機(jī)增長(zhǎng)也同樣取得進(jìn)步?？雌饋?lái)2015年將會(huì)是奢侈品行業(yè)的回春之年。這些增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，與 Departures Global Luxury CEO Survey 給出的預(yù)測(cè)相符，他們最近的調(diào)查顯示奢侈品行業(yè)的 CEO 們自信心十足，預(yù)計(jì) 2015年全球銷(xiāo)售大約會(huì)增長(zhǎng) 11%（包含匯率影響）。

　　以下這四大因素或許能解釋這種樂(lè)觀心態(tài)：

　　歐元匯率的下滑帶來(lái)中國(guó)海外游客消費(fèi)增加

香港作為地區(qū)性的奢侈品中心，和中國(guó)大陸間糾葛不斷。加上中國(guó)國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)的波動(dòng)，本應(yīng)該導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)的下滑。然而，業(yè)界卻普遍認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將會(huì)持續(xù)增加。

　　根據(jù) Global Blue（環(huán)球藍(lán)聯(lián)）的統(tǒng)計(jì)，巴黎是最受全球游客喜愛(ài)的購(gòu)物之都，而倫敦緊隨其后。2014年，中國(guó)在歐洲的免稅品消費(fèi)量相比 2013 年上升了 16%?？紤]到中國(guó)對(duì)奢侈品高昂的進(jìn)口稅，加上歐元匯率的下跌了 9%，同樣的奢侈品在中國(guó)大陸的價(jià)格可能要比歐洲貴 60%。

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　　中國(guó)游客數(shù)量在亞洲的大幅增長(zhǎng)

　　根據(jù)日本國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，在 2014 年的前 11 個(gè)月里，去日本旅游的中國(guó)人達(dá)到了 220 萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)了82%。而亞太旅游協(xié)會(huì)則預(yù)計(jì)：去韓國(guó)旅行的中國(guó)游客總?cè)藬?shù)將達(dá)到 840 萬(wàn)人次。

　　相比起歐洲，韓國(guó)等國(guó)家不但在地理位置上更為接近，同時(shí)也有著相似的文化氛圍，這使得他們?cè)谥袊?guó)旅客中變得極其熱門(mén)。而這對(duì)于亞洲地區(qū)的奢侈品消費(fèi)無(wú)疑又是一針強(qiáng)心劑。

對(duì)于那些能夠放寬對(duì)中國(guó)護(hù)照簽證限制的國(guó)家，比如日本和新加坡，將會(huì)在游客數(shù)量上有明顯增長(zhǎng)。

　　美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)

　　盡管中國(guó)消費(fèi)者至關(guān)重要，美國(guó)也不應(yīng)該被忽視。2014 年，74% 的奢侈品品牌 CEO 認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)他們的企業(yè)產(chǎn)生了最大的影響，這項(xiàng)數(shù)據(jù)比起 2013 年來(lái)增加了16% 。而中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則普遍被認(rèn)為是第二大的因素。

　　雖然紐約依然是奢侈品的關(guān)鍵中心，其他關(guān)鍵的美國(guó)城市，包括舊金山，達(dá)拉斯，休斯頓，亞特蘭大和華盛頓等對(duì)奢侈品的上漲都有著非常重要的影響。超過(guò) 20% 的美國(guó)高收入人群居住在這五座城市里。

　　科技和能源領(lǐng)域快速發(fā)展所帶來(lái)的財(cái)富快速累積，是這些城市奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因。同時(shí)更多的奢侈品品牌也通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店來(lái)擴(kuò)大他們?cè)谶@些城市里的影響力。在去年年底，為了應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的客戶(hù)需求， Chanel 改造并擴(kuò)大了他們?cè)谛菟诡D的門(mén)店的規(guī)模；而 Jimmy Choo 則直接將達(dá)拉斯的門(mén)店擴(kuò)大了一倍，愛(ài)馬仕也對(duì)商店進(jìn)行了改建。

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　　除了日益增長(zhǎng)的內(nèi)部需求之外，越來(lái)越多的中國(guó)高收入群體選擇美國(guó)作為自己存放財(cái)產(chǎn)的保險(xiǎn)箱。同時(shí)將子女送去美國(guó)接受教育的人也在增多。

　　根據(jù)美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)在 2014 年首次超過(guò)了其他所有國(guó)家，成為了美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的最大買(mǎi)家。在2014年，中國(guó)的房地產(chǎn)商在美國(guó)總共買(mǎi)下了20900 座房子，占總數(shù)的 16%，相比之前一年的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了9%。而美國(guó)的 EB-5 簽證申請(qǐng)人中，來(lái)自中國(guó)數(shù)量也達(dá)到了歷史新高。

　　獨(dú)一無(wú)二的商品

　　對(duì)于奢侈品品牌們來(lái)說(shuō)，日益增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者需求無(wú)疑意味著巨大的潛力。在巴黎和米蘭等奢侈品之都消費(fèi)對(duì)于許多中國(guó)游客來(lái)說(shuō)本身就是一種特別的體驗(yàn)。

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　　不過(guò)如果能為產(chǎn)品的起源添加一些內(nèi)涵，則能進(jìn)一步增加銷(xiāo)售。如果能夠娓娓道來(lái)一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的來(lái)歷或是制作工藝的傳奇故事，會(huì)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望大增。這對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一種非常好的推銷(xiāo)方式。

　　與此類(lèi)似的辦法還包括推出只在某些國(guó)家出售的限定版本。這讓這些奢侈品成為身份的象征，從而增加銷(xiāo)量。

標(biāo)簽：奢侈品行業(yè)