“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發(fā)生變化。過去在這個由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的行業(yè)，大多數(shù)運動品牌將80%的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上。
但如今，運動正在改變?nèi)蚺缘纳罘绞?。越來越多的女性，走進健身房，走向戶外，用運動開啟他們追求美麗的生活方式。
全球女性都會在健身和跑步時選用耐克產(chǎn)品。Nike+Training Club應(yīng)用程序已被下載1600萬次，900萬的女性下載了Nike+ Running應(yīng)用程序。Nike+數(shù)字社區(qū)將會是一個充滿啟發(fā)和樂觀精神、以知識和透過分享，激勵女性的全球生態(tài)系統(tǒng)。為了讓不同級別的女性運動員更好地了解自己，耐克將女性消費者及她們的目標(biāo)直接聯(lián)系了起來。
而ADIDAS鐘意的女性則不同。享樂主義，是ADIDAS女神的信條。她們運動，是為了展現(xiàn)自己對生活的享受和熱愛。對她們來說，運動是一種生活潮流，一如十年前街頭巷尾流行的運動裝。在這個物質(zhì)生活水平得到極大提升的時代，用運動來豐富自己的精神生活，是再好不過的。
耐克、阿迪達斯?fàn)幭嗖季峙訉Ｙu店不是沒有原因的，最近幾年，女子運動市場迅速崛起，越來越多的女性開始步入健身房，人魚線和馬甲線也不再是男人的專屬，女星袁姍姍更是引領(lǐng)了一起“炫腹”大賽。
有業(yè)內(nèi)專家稱，品牌的舉措基本上都是為了搶占市場、獲取經(jīng)濟利益為目的的。耐克和阿迪達斯當(dāng)然也是如此，2014年中國體育運動市場中女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)營收保持兩位數(shù)的增長，此外女性群體的品牌意識有所增強，這兩個方面是耐克和阿迪達斯涉足女性運動的兩大考慮。此外女性購物群體沖動消費特征明顯，若商家加以引導(dǎo)或有更好的市場表現(xiàn)。
與國外大牌爭相進軍女子運動市場不同的是，本土品牌在此領(lǐng)域卻略顯空白。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關(guān)注日益提高，并且運動已經(jīng)成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現(xiàn)。不過目前來看本土運動品牌對開設(shè)女子專賣店更多是觀望狀態(tài)。很大的幾率是在嘗新者此舉有了相對較好的表現(xiàn)之后才會引發(fā)其他運動品牌的追隨。
中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數(shù)，除去與競技運動有關(guān)的領(lǐng)域，女子的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業(yè)運動市場仍有巨大潛力可供我們進一步挖掘。國際體育用品巨頭們都已經(jīng)開始重點開發(fā)這個領(lǐng)域，中國本土企業(yè)也是時候該嚴(yán)肅地考慮一下這個市場的潛力了。就像Repucom的副總裁兼調(diào)查部門主管邁克·雷格說的，當(dāng)下是一個女子體育快速發(fā)展的時代，越來越多的國際品牌已經(jīng)看到了女子體育能夠帶來巨大的商業(yè)空間，而中國的企業(yè)也該更重視對女性運動市場的爭奪。
