Smythson時(shí)尚皮具商品超越文具類生意

　　Smythson 廣告大片

　　說起Smythson，懂的人可能會(huì)脫口而出 Nancy 包。于1887年成立的是英國(guó)乃至世界上最著名的豪華文具品牌，提供一系列日記本、記事本、手袋、皮革制品和各種方便的書寫文具，包括時(shí)下最紅的低調(diào)又奢華的 iPad 外套。其時(shí)尚配件產(chǎn)品中包括價(jià)值3000美元的蟒蛇皮手袋以及與英國(guó)設(shè)計(jì)師Jonathan Saunders、Erdem和 Holly Fulton 的合作產(chǎn)品。

　　Smythson的首席商務(wù)官Xavier Rougeaux說道：“這是我們獲得當(dāng)季趨勢(shì)的方法。我們不是潮流追隨者，但是我們相信創(chuàng)新是很重要的。兩季前，我們與英國(guó)插畫師Quentin Jones合作。我們想提供給核心客戶一些季節(jié)性的東西，這樣他們就能在我們其他經(jīng)典產(chǎn)品中得到時(shí)尚元素。我們與帶給我們當(dāng)季元素的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作是非常重要?！?

　　Smythson的皮具商品作為公司銷售的一部分已經(jīng)許多年了，甚至超越了它文具類的生意。Rougeaux說：“Smythson主要還是一個(gè)在日志和筆記本方面獲得成功的文具商。也許聽聞我們?nèi)缃?0%的銷售是來自于皮具產(chǎn)品，你會(huì)覺得很驚訝。與時(shí)尚合作的本質(zhì)意味著它們就像是限量版產(chǎn)品一般，所以我們通常都賣得非?？?。每一次都會(huì)成功。”在2013年，當(dāng)Smythson進(jìn)入到倫敦時(shí)裝周的正式日程中，與Preen、Mulberry和Margaret Howell等英國(guó)時(shí)尚品牌并肩而立，它更深地鞏固了自己與時(shí)尚的聯(lián)系。

　　值得一提的是，革新對(duì)于 Smythson 來說總是十分重要的，還將有新的類別可以擴(kuò)展，但Smythson沒有計(jì)劃擴(kuò)展到時(shí)尚成衣類產(chǎn)品。

　　Montblanc和Moleskine開發(fā)皮具產(chǎn)品更是為推進(jìn)品牌認(rèn)知度

　　Montblanc Meisterstück Selection Sfumato

　　Montblanc是歷峰集團(tuán)旗下位于德國(guó)的一家精品鋼筆、手表與配件的制造商，早在今年4月，于倫敦發(fā)表全新皮件系列“Meisterstück Selection Sfumato”，暈涂法(Sfumato)，是一個(gè)意大利詞匯，意思是“像煙霧一樣蒸發(fā)”，這是由達(dá)芬奇在油畫上所率先使用的創(chuàng)作技法，以細(xì)致光影技巧和精細(xì)漸層效果，讓不同色彩得以無痕拼接。此皮具系列包括了商業(yè)包、筆記本電腦外套、皮帶和小件皮具配飾等品類。

　　Montblanc的執(zhí)行總裁Jér?me Lambert說道：“我們?cè)跁鴮懝ぞ咧蠹尤肓吮Ｗo(hù)它們的皮具產(chǎn)品?！备鶕?jù)Lambert的說法，這種推動(dòng)比起直接嘗試以時(shí)尚客戶為目標(biāo)而言，只是更努力去擴(kuò)展公司的產(chǎn)品效益而已。

　　Moleskine my Cloud手袋公文包

　　如意大利米蘭的筆記本公司Moleskine早在2014年推出了它首個(gè)錢包、護(hù)照夾、郵差包、雙肩背包以及公文包系列。這個(gè)被命名為“my Cloud”的系列產(chǎn)品，其口號(hào)是“為我們的移動(dòng)生活方式而創(chuàng)立。靈感來源于數(shù)字云端。為移動(dòng)的世界而生?！?

　　Moleskine的聯(lián)合創(chuàng)始人Maria Sebregondi認(rèn)為：“我們是個(gè)生活方式品牌，或者我們更愿意稱為‘思考方式’。我們的目的是讓客戶備齊一整套工具。我們只是在創(chuàng)作我們認(rèn)為客戶會(huì)感興趣的東西?！逼放撇⒈硎緦?duì)開發(fā)更多時(shí)尚系列保持積極性。

　　事實(shí)上，對(duì)于Montblanc和Moleskine來說，擴(kuò)展皮具產(chǎn)品品類是推進(jìn)品牌認(rèn)知度的一種方式。“公司的一部分意愿是想推廣到地理意義上全世界?！碑?dāng)然，就算不向時(shí)尚界擴(kuò)展，這些公司的文具銷售狀況依然十分良好。2014年，Moleskine的紙制系列(包括筆記本、日志本、分類本和數(shù)字筆記本)是公司銷售額的主要構(gòu)成;Montblanc的書寫工具占公司2013年8.3億美元銷售額中的45%。如今其三大類產(chǎn)品：書寫工具、皮具產(chǎn)品和手表，占其整體生意的90%。